OTT 平台的技術進步:保持領先地位必須知道的事情 2023 年 4 月 3 日

已發表: 2023-04-03

OTT(Over the top)平台徹底改變了我們消費媒體和娛樂的方式。 從 Netflix 到 Amazon Prime,從 Hulu 到 Disney+,近年來在線流媒體服務呈爆炸式增長。

這些平台使隨時隨地在任何設備上觀看電視節目、電影和現場活動變得比以往任何時候都更容易。 然而,OTT 行業在不斷發展,新的技術進步正在塑造我們消費和創造內容的方式。

為了保持領先地位,行業專業人士和愛好者都必須緊跟最新趨勢和創新。 在此博客中,我們將向您介紹您需要了解的所有相關信息。 那麼,讓我們開始吧!

OTT 格局的起源、技術演變和發展

OTT 行業的起源可以追溯到 1990 年代末和 2000 年代初出現的點對點 (P2P) 文件共享網絡。 這些網絡允許用戶共享數字內容,包括視頻和音樂文件,而無需依賴中央服務器。 雖然 P2P 網絡主要用於盜版,但它們為合法OTT 服務的發展鋪平了道路

OTT 行業的真正突破發生在 2007 年,當時 Netflix 推出了流媒體服務。 Netflix 最初以 DVD 租賃服務起家,但見證了互聯網流媒體視頻的潛力。 在早期,Netflix 主要從工作室和網絡獲得內容許可,但它最終開始製作原創內容,這已成為該服務的關鍵差異化因素。

OTT 行業的技術發展是由視頻壓縮、帶寬可用性和設備兼容性方面的進步推動的。 OTT 平台使用的主要視頻壓縮標準之一是 H.264 編解碼器,它可以以低比特率提供高質量的視頻。 這使 OTT 提供商能夠通過低帶寬連接流式傳輸內容並覆蓋偏遠地區的觀眾。

帶寬可用性在 OTT 領域的發展中也發揮了至關重要的作用。 隨著互聯網速度的提高,OTT 提供商已經能夠提供更高質量的視頻和更身臨其境的體驗。 5G 網絡的出現有望通過減少延遲並啟用虛擬現實和增強現實等新技術來進一步增強 OTT 平台上的用戶體驗。

設備兼容性也是 OTT 行業發展的一個主要因素。 OTT 平台現在可以在各種設備上訪問,包括智能手機、平板電腦、智能電視和遊戲機。 這讓觀眾比以往任何時候都更容易在他們喜歡的設備上觀看他們最喜歡的節目和電影。

OTT 行業的增長非常驚人,即使在未來幾年也將繼續展現出巨大的潛力。 正如最近的一份市場報告所述,到 2027 年,全球 OTT 市場預計將超過 4340 億美元,同時在 2022 年至 2027 年的預測期內以 16.5% 的複合年增長率增長。

OTT 行業的發展導致市場碎片化,新的參與者進入該領域,老牌供應商擴大他們的產品。 這為觀眾創造了更多選擇和選項,但也讓提供商更難在擁擠的市場中脫穎而出。

接下來,我們將仔細研究 2023 年及未來幾年 OTT 領域的關鍵技術進步。

OTT 平台的頂級技術進步:2023 年及以後

1. 人工智能驅動的個性化

人工智能 (AI) 已經徹底改變了許多行業,OTT 行業也不例外。 人工智能驅動的個性化已成為許多 OTT 平台的關鍵功能,允許提供商根據觀眾的喜好和行為向他們提供定制內容。

人工智能驅動的個性化通過分析有關觀眾的數據(例如他們的觀看歷史、搜索查詢和評級)來創建個性化體驗。 這允許 OTT 提供商推薦與觀眾更相關的內容,並提高參與度和保留率。

  • 人工智能驅動的個性化的主要好處之一是它可以幫助觀眾發現他們可能無法通過其他方式發現的新內容。 通過分析觀眾的觀看歷史和行為,AI 算法可以推薦與他們已經觀看過的內容相似的內容,但具有獨特的扭曲,讓他們保持參與。
  • 人工智能驅動的個性化還可以幫助 OTT 提供商優化他們的內容產品。 通過分析有關觀眾行為的數據,提供商可以識別模式和趨勢,幫助他們就製作和許可哪些內容做出更明智的決定。 這最終可以提高觀眾的滿意度並增加供應商的收入。
  • 基於 AI 的個性化幫助供應商節省時間和金錢。 通過自動化內容推薦和優化過程,提供商可以減少手動管理和分析的需要,從而釋放資源用於其他任務。

2.自適應比特率流

自適應比特率流媒體(ABS) 是一項已成為 OTT 行業基石的技術。 ABS 允許根據觀眾的網絡狀況以盡可能高的質量將視頻流式傳輸給觀眾,從而提供更流暢、更無縫的觀看體驗。

ABS 以多種比特率和分辨率對視頻進行編碼,然後根據觀看者的網絡狀況自動選擇最佳比特率。 如果網絡速度慢,視頻將以較低的質量播放以防止緩衝,而如果網絡速度快,視頻將以更高的質量播放以提供更好的觀看體驗。

  • ABS 的主要優勢之一是它允許在視頻內容的交付方面具有更大的靈活性。 ABS 允許 OTT 提供商向觀眾提供高質量的視頻,無論他們的網絡狀況如何,這對於帶寬有限或網絡速度不一致的觀眾來說尤為重要。
  • ABS 有助於降低流媒體視頻的成本。 通過根據網絡條件優化視頻質量,ABS 可以減少需要傳輸的數據量,從而節省帶寬成本並提高流媒體處理的整體效率。
  • ABS 還可以通過減少緩沖和播放問題來改善觀眾體驗。 通過自動適應網絡條件,ABS 確保視頻流暢、不間斷地播放,從而提高觀眾的滿意度和保留率。

3. 基於雲的基礎設施

基於雲的基礎設施在確保 OTT 平台能夠高效且有效地向全球數百萬用戶交付內容方面發揮著至關重要的作用。 OTT 平台依靠基於雲的基礎設施來存儲、管理和向用戶提供視頻內容。

  • 基於雲的基礎架構允許 OTT 平台隨著服務需求的增加而擴展其運營。 通過使用雲服務,OTT 平台可以快速啟動新服務器以處理突然的流量高峰,然後在流量下降時縮減規模,從而優化成本。
  • 基於雲的基礎設施還為 OTT 平台提供跨多個地理位置分發內容的靈活性,從而減少延遲並改善用戶體驗。 此功能對於需要向用戶實時交付內容的實時流媒體事件尤為重要。
  • OTT 平台可以使用基於雲的基礎架構來優化內容交付。 通過利用基於雲的 CDN(內容交付網絡),OTT 平台可以將經常訪問的內容緩存到更靠近用戶的位置,從而減少流式傳輸內容所需的時間並確保無縫的用戶體驗。

基於雲的基礎架構的優勢不僅僅在於提高性能和優化成本。 它還允許 OTT 平台專注於創建和交付高質量視頻內容的核心業務,同時將底層 IT 基礎架構留給雲服務提供商。

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4. 虛擬現實和增強現實

虛擬現實和增強現實 (VR/AR) 技術有可能改變我們消費和與視頻內容互動的方式。 OTT 平台正在探索使用 VR/AR 來增強用戶體驗並提供更身臨其境的觀看體驗。

  • 虛擬現實技術提供了一種完全身臨其境的體驗,讓用戶感覺好像他們是行動的一部分。 OTT 平台正在探索 VR 在體育賽事和現場賽事中的應用,為用戶提供 360 度全方位視角。 例如,用戶可以觀看現場足球比賽並選擇他們喜歡的攝像機角度,甚至可以在不同的視角之間切換。 這項技術還可以用來創建虛擬電影院,讓用戶可以像在電影院裡一樣觀看電影。
  • 增強現實技術將數字內容疊加在現實世界之上,創造更具互動性的觀看體驗。 OTT 平台可以使用 AR 為用戶提供有關他們正在觀看的內容的額外信息。 例如,用戶可以將他們的智能手機指向節目中的一個對象,該平台可以提供有關該對象的額外信息。
  • OTT 平台還可以使用 AR 為用戶創建交互式體驗。 例如,用戶可以在觀看節目的同時玩遊戲或解決難題。 該技術還可用於為時尚或美容產品創建虛擬試穿體驗。

雖然 VR/AR 在 OTT 平台中的使用仍處於起步階段,但已經有一些使用示例。 例如,Netflix 開發了一款 VR 應用程序,允許用戶在虛擬大屏幕上觀看內容。 該平台還嘗試了 AR,例如“怪奇物語”系列的交互式 AR 體驗。

在 OTT 平台中廣泛採用 VR/AR 仍然存在一些挑戰。 最重大的挑戰之一是創建 VR/AR 內容的成本和復雜性。 然而,隨著技術的進步和生產成本的降低,我們可以期待看到更多的 OTT 平台使用 VR/AR 來增強用戶體驗。

5. 多平台兼容性

多平台兼容性已成為 OTT 平台的基本特徵,允許用戶在各種設備上訪問內容,包括智能手機、平板電腦、智能電視和遊戲機。 此功能確保用戶可以隨時隨地消費內容,從而提供跨多種設備的無縫觀看體驗。

提供多平台兼容性的 OTT 平台必須確保其內容可在各種設備、操作系統和瀏覽器上使用。 他們還必須確保用戶體驗在所有平台上都是一致的,無論使用何種設備。

多平台兼容性的主要好處之一是它允許 OTT 平台覆蓋更廣泛的受眾。 通過在一系列設備上提供內容,OTT 平台可以迎合不同的觀看偏好,並覆蓋可能無法訪問特定設備或平台的用戶。

6. 基於區塊鏈的內容分發

通過利用區塊鏈技術的安全性和透明性,OTT 平台可以為用戶提供對其數據的更大控制權,並確保內容創作者的工作獲得公平的報酬。

  • 區塊鏈技術允許創建去中心化網絡,其中內容分佈在多個節點上,而不是存儲在中央服務器上。 這種方法提供了更高的安全性,因為內容不容易被黑客攻擊或篡改。
  • 它還允許更高的透明度,因為所有交易都記錄在區塊鏈上,提供內容所有權和分發的可驗證記錄。
  • 採用基於區塊鏈的內容分發的 OTT 平台可以讓用戶更好地控制他們的數據。 用戶可以選擇與內容創建者共享他們的數據以換取對優質內容的訪問權,而不是在他們不知情或未同意的情況下收集他們的數據並將其出售給廣告商。
  • 區塊鏈技術還允許更有效和透明的內容貨幣化。 內容創作者可以通過小額支付獲得公平的工作報酬,用戶只需支付少量費用即可訪問內容。 這些小額支付可以通過區塊鏈技術快速透明地處理,確保內容創作者的工作得到公平的報酬。

基於區塊鏈的內容分發的挑戰之一是需要廣泛採用。 為了使這種方法有效,必須有大量用戶和內容創建者接受該技術,從而為內容分發和貨幣化創建一個強大的生態系統。

7.動態廣告插入

動態廣告插入是一種強大的工具,它允許 OTT 平台根據觀眾的觀看習慣和偏好向觀眾投放個性化廣告。 通過實時分析用戶數據,OTT 平台可以投放相關且引人入勝的廣告,為用戶提供更愉快的觀看體驗,並增加廣告商的收入。

動態廣告插入的過程涉及分析用戶數據以確定觀看模式和偏好。 然後,這些數據用於向觀眾投放有針對性的廣告,從而增加參與和轉化的機會。 廣告可以實時投放,為用戶提供無縫的觀看體驗,而不會中斷他們的觀看體驗。

  • 動態廣告插入允許 OTT 平台通過向觀眾投放有針對性的廣告來增加收入。 通過提供更有可能參與的相關廣告,廣告商更願意為廣告空間支付溢價。 這使 OTT 平台能夠更有效地將其內容貨幣化,為內容創作者提供可持續的收入來源。
  • 它讓 OTT 平台為用戶提供更加個性化的觀看體驗。 通過提供相關且引人入勝的廣告,用戶更有可能繼續參與內容和平台。 這可以提高用戶保留率和忠誠度,在日益擁擠的市場中提供競爭優勢。

8.高級分析

這些 OTT 平台的日益普及導致了數據的爆炸式增長。 平台收集有關收視率模式、用戶偏好和內容性能的數據。 在高級分析的幫助下,這些平台能夠獲得對消費者行為的寶貴見解,並做出優化用戶體驗的數據驅動決策。

  • 通過分析觀眾行為數據,OTT 平台可以推薦用戶可能感興趣的內容。 這些推薦基於觀看歷史記錄、搜索查詢甚至用戶的社交媒體活動等因素。
  • 它通過讓平台分析有關用戶如何參與特定類型內容的數據並使用該信息來定制內容以更好地滿足受眾的需求和偏好,從而有助於內容優化。 這可能涉及調整劇集的長度、調整故事情節的節奏,甚至改變內容中使用的音樂或音效。
  • 高級分析還可以用於通過分析觀眾參與度來改善用戶體驗。 通過跟踪有關用戶如何與平台交互的數據,OTT 提供商可以深入了解最有效的用戶界面設計、最常用的功能以及用戶如何瀏覽平台。

9. 與人工智能助手的合作

人工智能 (AI) 助手的興起為 OTT 體驗增加了一個新維度,使用戶能夠通過語音命令訪問內容和控制他們的觀看體驗。

  • 與亞馬遜的 Alexa、Google Assistant 和蘋果的 Siri 等人工智能助手的合作讓 OTT 體驗更加便捷和個性化。 用戶可以簡單地讓他們的 AI 助手找到特定的節目或電影、調節音量,甚至跳到下一集。
  • 與 AI 助手合作的主要好處之一是能夠提供更加個性化的觀看體驗。 AI 助手可以分析用戶數據,深入了解用戶偏好、觀看習慣甚至情緒,並使用這些信息來推薦適合用戶個人喜好的內容。

此外,與人工智能助手的合作有助於提高內容的可訪問性。 人工智能助手可以提供內容的音頻描述,讓有視覺障礙的用戶更容易理解。 他們還可以為失聰或有聽力障礙的用戶提供隱藏式字幕,從而改善整體觀看體驗。

總結

OTT 行業的未來看起來一片光明,有大量的增長和創新機會。 通過跟上最新的技術進步並緊跟消費者的需求,OTT 企業可以保持領先地位並利用這個潛在市場。

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常見問題解答

  • 技術進步給OTT平台帶來了哪些好處?

技術進步為 OTT 平台帶來了諸多好處,包括改進的用戶體驗、更好的內容髮現、個性化推薦、增強的安全性和隱私功能,以及通過基於雲的基礎設施實現更好的可擴展性和成本效益。

  • 在 OTT 平台中實施這些進步是否存在任何挑戰?

是的,由於需要對基礎設施和人才進行大量投資、技術複雜性、不斷變化的消費者需求和法規遵從性要求,因此在 OTT 平台中實施技術進步可能具有挑戰性。 此外,採用新技術可能需要對業務模型和工作流程進行重大更改。 但選擇一流的 OTT 平台提供商,如 Muvi One,您可以輕鬆實現這些。

  • OTT 平台如何保持領先地位?

為了保持領先地位,OTT 平台需要在其運營中優先考慮創新和敏捷性。 這包括投資新興技術,深入了解他們的受眾,與內容創作者和分銷商建立牢固的合作夥伴關係,以及不斷測試和迭代他們的用戶體驗。 此外,密切關注行業趨勢並預測未來發展可以幫助平台在快速發展的環境中保持競爭力。