如何創建可共享的內容並利用熱門話題

已發表: 2022-09-27

您比以往任何時候都更需要將安全網內置到您的內容策略中。 優先創建頂級共享是一個明智的起點。

現在,我們都知道提高共享性的基本最佳實踐。 這些包括:

  • 使用 BuzzSumo 等工具發現熱門話題
  • 撰寫深入、長篇的內容
  • 使用社交分享按鈕或號召性用語 (CTA)

但是,除此之外,內容質量在使內容更易於共享方面發揮著重要作用。

提高內容質量標準以創建更多可共享的內容

您可以做以下六件事來製作值得分享的精彩內容。

1.教一些意想不到的東西

可共享內容 101 鼓勵競爭對手研究、關鍵字研究和常見問題解答分析來生成內容創意。 但是您聽不到的是涵蓋意想不到的話題。

為在某種程度上不熟悉您的行業或解決方案的人群寫作? 如果是這樣,他們不知道他們不知道什麼。 這為您提供了一個絕佳的機會:

  • 通過介紹他們沒有想到的重要話題來確立自己的權威地位
  • 通過涵蓋比通常主題更多的內容脫穎而出

做好這件事有三個關鍵。

  1. 選擇經常被忽視的主題,這些主題對您的聽眾來說很重要。 如果某個主題不常見或搜索量較低,因為它與您的受眾只有輕微的相關性,請不要浪費您的資源。
  2. 徹底涵蓋主題。 人們需要了解信息如何與他們知道的聯繫起來,以及新發現的知識如何使他們受益。
  3. 讓它變得有趣。 很多不受歡迎的話題都是因為與其他話題相比枯燥乏味。 因此,加倍努力使這些主題與您的其他內容一樣引人入勝。

2. 量身定制消息以使其完美契合

就為特定受眾量身定製而言,很多內容都是表面層面的。 它不會:

  • 表現出對觀眾的需求、挑戰或目標的深刻理解
  • 放大到足以使內容與最需要它的受眾子集相關並可操作
  • 使用反映或與聽眾的經歷和興趣相關的示例

通常,同一主題的文章之間的唯一區別是標籤(例如“小型企業的內容設計技巧”)。 信息本身並沒有太大的不同。

因此,將您所了解的(最相關的部分)您的聽眾深入整合到每一件作品中。 GatherContent 使這很容易做到。 它允許您將買家角色等資源嵌入到您的編輯環境中,以便在您編寫時輕鬆訪問。

GatherContent 中的嵌入式資源
讓作家能夠非常輕鬆地找到他們需要的寫作資源,以跟上觀眾的需求和風格指南。 從長遠來看,它將為您節省時間。

如果您使用目標受眾已經熟悉的示例,您也會有優勢。 或者他們可以根據他們現有的知識和過去的經驗來理解。

這意味著使用來自他們行業或他們感興趣的領域的例子。 不要默認展示您所在行業的榜樣。 或者滿足於強調亞馬遜和蘋果以及每個人都喜歡的大品牌。

3. 分享有爭議的觀點或換個角度

通過陳述一個有爭議的觀點或從一個新的角度來討論一個熟悉的話題來改變事情。 是的,這有其風險。 例如,如果你的意見沒有經過深思熟慮,你可能會因為錯誤的原因而增加股票。 你會吸引對你的業務的負面關注。

但是,如果你有一個深思熟慮的立場呢? 一個有個人經驗、專家見解或數據來支持你的主張的人? 您可以賺取數百甚至數千股。 更好的是,您可以將自己定位為行業思想領袖或影響者。

4. 引入你和你團隊的經驗

通常,競爭對手可以像您一樣涵蓋相同的內容主題。 他們可以獲得與您一樣強大的反向鏈接。 他們可以將同樣多的工作投入到分配中。

競爭對手無法複製(至少不能合法複製)的是您的經驗。

通常,競爭對手可以像您一樣涵蓋相同的內容主題。 他們可以獲得與您一樣強大的反向鏈接。 他們可以將同樣多的工作投入到分配中。

競爭對手無法複製的是您的經驗。

即使其他人有過類似的經歷,也沒有人能像您一樣分享。 沒有人能像您一樣解釋您和您的團隊從他們身上學到的教訓。 因此,請將故事列表放在手邊並經常添加,以便您可以在需要時將相關故事納入內容。

並讓團隊成員輕鬆參與並分享他們的經驗。 例如,GatherContent 讓所有貢獻者都能看到正在創建的內容。 當其他人進行編輯時,您可以利用協作功能,例如評論和實時更新。

GatherContent 協作功能
當您需要將個人經驗添加到您起草的項目中時,讓您的團隊實時協作。

5.與主題專家合作

關於最後一點要提醒一句:不要變得過於自力更生。 是的,您的體驗會增加獨特的價值,使您的內容可以共享。 但它們通常不應該是您唯一的真相來源。

如果您與其他專業人士合作,您在聽眾眼中的可信度會更高。 讓主題專家 (SME) 支持您的信息可以提高您的聲譽。 他們分享的任何新鮮見解都會使您的內容對目標受眾更有價值。 但好處不止於此。

“SME 不僅可以為任何對話帶來更多見解,而且它們通常擁有大量參與的受眾。如果您可以讓 SME 發表評論並分享您的文章,那麼您就會接觸到更廣泛的受眾,而且這是自然發生的。這是一個簡單且負擔得起的方式來升級您的內容並幫助分發。”
阿什利·R·卡明斯
自由撰稿人
專業提示:為了進一步擴大影響範圍,創建包含許多專家評論的綜述。 如果他們他們的受眾分享,更多的中小企業被引用可能意味著更大的影響力。

6. 發現突破性的東西

說到建立可信度,從現有資源中提取統計數據和研究很容易。 但是加倍努力進行原創性研究確實可以帶來回報,正如我們將在接下來的一個示例中看到的那樣。

考慮:

  • 進行小型調查以收集經過審查的專家的信息
  • 與許多受訪者進行大型調查以創建綜合研究報告
  • 複製舊測試以獲取新數據
  • A/B 測試假設並分享結果
  • 審查和分析您已有的大量信息(例如客戶數據)的模式

即使是支持一個關鍵聲明的小型研究項目也可以使您的內容與眾不同並為您贏得更多的分享。

可共享的內容示例(以及它們可共享的原因)

讓我們看看上面的一些技巧,看看它們是否有效。

搜索引擎期刊

SEJ 的帖子 The Complete List of Google Penalties and How to Recovery 很受歡迎。 僅在 Facebook 上,它的分享量就超過 1,700 次

SEJ 可共享內容示例
Facebook 分享了一篇熱門搜索引擎期刊博客文章

它如此可分享的部分原因是因為它很好地滿足了 SEJ 觀眾的需求。 它沒有提供可用信息的樣本。 這是一份完整的處罰清單,是網站管理員的最終來源。 它通過為每個懲罰提供逐步修復來解決其觀眾的挑戰。 它的優勢在於特異性。

超級路徑

Superpath 分享最多的內容之一是年度內容營銷薪酬報告。 內容和社區經理 Cierra Loflin 說:“在過去的一年裡,有 300 多人回復了他們的薪水!

Superpath年度內容營銷薪資報告
Superpath原始研究報告中的一段數據

這篇文章在過去幾個月中帶來了超過 5,870 次的瀏覽量,並有 208個來自 Mint、Kajabi 和 Building Remotely 等網站的反向鏈接。 Marketing Brew 通訊中也提到了它。 儘管這篇內容比典型的博客文章花費了更多的精力,但它在提高其可分享性方面大有幫助。”

除了反向鏈接,我們只能想像它在社交媒體渠道中被分享了多少次。 證據表明,原創研究是促進以受眾為導向的發行的有效方式。

每個人都討厭營銷人員

如何說服人們購買(而不是咄咄逼人)是最受歡迎的人人都討厭營銷人員的帖子之一。 它在 Facebook 上被分享了 100 多次,並且可能通過其他社交網絡和電子郵件分享了更多次。

每個人都討厭營銷人員可共享的內容示例
Facebook 分享了一篇人人討厭營銷人員的博文

出於幾個原因,這篇文章可以共享。 第一,它斷言你實際上無法說服人們購買; 你只能幫助他們說服自己。 與同一主題的大多數內容相比,這深入到更深層次的心理學。 它超越了通常的表面敘述。

第二,它基於對主題專家的採訪和概念。 這使內容更值得信賴。 這種信任對於讀者在分享這篇文章或任何其他文章時感到自在是必要的。

可共享性取決於您的內容創建工作流程

我們不能在不提及時效性的情況下討論人們分享內容的原因或如何鼓勵他們。 如果您花時間讓您的內容處於最佳狀態卻錯過了對您的主題的興趣浪潮,這不是很遺憾嗎?

如果您的內容創建工作流程沒有為涵蓋時間敏感的主題留出空間,那麼這很有可能。 以下是一些防止瓶頸和利用熱門話題的技巧。

1.明確角色

即使對於常青主題,您的團隊也需要明確誰將負責什麼以及何時負責。 列出誰負責:

  • 管理編輯日曆
  • 準備項目簡介
  • 內容寫作
  • 編輯
  • 創建互補的視覺效果
  • 審查和批准草案
  • 分配

並確定每個團隊成員在什麼時候將火炬傳遞給另一個人。 或者當需要多人參與才能有效地交付高質量內容時。

小貼士 GatherContent 允許您構建自定義內容工作流並將每個階段分配給合適的人員。 永遠不會有關於下一步或誰在做什麼的問題!

如果在時間緊迫的機會出現之前每個人都清楚這些細節,那麼您將能夠在機會出現時更快地行動。

2. 明確你的優先事項

並非每個新話題或熱門話題都值得為其創建內容。 為什麼不?

“如果內容對時間很敏感,你可能不得不將大多數人的注意力和精力轉移到製作和分發上。”
格雷厄姆格蒂
Rasgo 增長營銷經理

潛在的投資回報率必須值得從您的編輯日曆上的其他項目轉移資源。 因此,根據您的內容營銷策略和目標,創建標準來幫助您確定優先順序。

學到更多: 編輯日曆如何幫助您更加以用戶為中心

3.使用模板

沒有模板,就很難保持質量標準,並且需要更長的時間來製作內容。 您承受不起這些掙扎——這兩者都會影響性能。 尤其是在時間緊迫的情況下。

解決方案? 適用於不同類型內容的可重用框架,例如 SEO 博客文章、案例研究和教程。 GatherContent 的內容模板功能使這很容易做到。 它使您的團隊能夠在不影響質量的情況下及時發佈內容。

GatherContent 內容模板
內容模板可幫助您快速創建一致的內容

4.定期檢查

儘管每個人都應該知道自己的角色並準備好發揮自己的作用,但溝通仍然是關鍵。

“如果內容對時間很敏感,你可能不得不將大多數人的注意力和精力轉移到製作和分發上。”
格雷厄姆格蒂
Rasgo 增長營銷經理

保持聯繫是高效內容製作的關鍵。 因為不必兼顧多個溝通渠道。

小貼士通過 GatherContent,內容創建和協作齊頭並進。 每個需要訪問內容的人都可以訪問,並且可以實時提供反饋。

激勵人們分享您的內容

卓越的內容質量和及時性對於創建可共享的營銷內容至關重要。 因此,營銷人員的首要任務必須包括:

  • 加強已經建立的信譽
  • 探索使內容更具影響力和價值的方法
  • 保持一致性(即使在時間壓力下)

但這可能是一項艱鉅的任務,尤其是當您打算擴大規模時。

這就是為什麼有一個工具可以簡化創建高風險營銷內容的過程的原因。

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