PPC 如何提高網絡流量
已發表: 2022-12-02PPC 如何提高醫院的網絡流量
按點擊付費 (PPC) 是可用的最廣泛的數字營銷類型之一。 顧名思義,它是一種依靠資金獲得成功的廣告形式。 不過,一個好的 PPC 活動是有效的並且可以降低成本。 醫院從付費廣告中受益匪淺,因為它們可以快速產生潛在客戶。 此外,PPC 的主要功能是購買搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的高知名度位置。 本指南概述了 PPC 幫助您的醫院增加網站流量的五種方式。 有很多要討論的,所以準備好做筆記。 開始了!
1.付費廣告在SERP上排名更高
在繼續之前,這裡簡要概述瞭如何在搜索引擎上管理 PPC 活動:
- 您創建了一個列表,列出了您希望觸發廣告的目標關鍵字和您希望廣告避免的否定關鍵字。 例如,“韋恩堡醫院”是一個很好的目標關鍵字,而“韋恩堡醫療中心”是一個很好的否定關鍵字。
- 使用在線工具為每個目標詞找到合適的每次點擊費用 (CPC) 金額。 然後,您將每次點擊費用設置為每個廣告的出價金額。
- 搜索引擎的廣告平台評估所有的活動,並選擇一個中標者來展示給定的查詢。
如您所見,出價對於搜索廣告非常重要。 如果您做出更好和更高的出價,您就會增加出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的機會。 更多的廣告印象(或瀏覽量)可以轉化為更多的網站點擊率。 然而,PPC 不僅僅是為了點擊。 如果您更關心在您的網站上執行的操作,則每次操作費用是另一種可用的出價形式。
簡而言之,搜索廣告不僅用於吸引網絡流量,還用於發現可轉化的優質潛在客戶。 記下您運行的每個廣告系列的關鍵績效指標 (KPI),並相應地為其出價。 請記住仔細計劃,以確保您實現目標,而不會花費不必要的高額費用而得不到預期的結果。
2. 幫助當地人找到您的醫院或診所
您所在的地區充滿了可以轉化為客戶的潛在客戶,尤其是對於需要人們來找他們的服務。 他們從進入當地市場中受益匪淺,無論是在他們的城市、城鎮還是鄰近地區。 使用 PPC 營銷的最佳理由之一是定位選項,也稱為位置定位。 這是您將廣告限制在特定地理位置的地方。
這樣做有利於您的廣告系列,然後才能保證您的廣告觸及潛在客戶。 廣告服務允許您在特定城市、半徑或郵政編碼內展示廣告,以更好地到達您的目標市場。 也可以向您的廣告系列添加多個位置以擴大您的範圍。 例如,一家位於俄克拉荷馬州洛根格思裡的醫院在 Cedar Valley 和 Crescent 有更多的市場可以開發。 然而,同一家醫院在 Roger Mills 上展示廣告浪費了時間和金錢。
3.出現在目標市場的旅程中
任何上網一天的人都可以告訴你,廣告並不是 SERP 獨有的。 對於您的 PPC 活動,這意味著有更多機會出現在潛在患者面前。 無論如何,轉換需要時間才能發生。 廣告很少在人們第一次看到它們時起作用,因此準備各種廣告在患者的搜索過程中出現是可行的。 考慮以下情況:
- 一個潛在的病人,約翰,最近由於胃痛發作而食慾不振。 幸運的是,他有時間在網上查找可能的原因。
- 他決定嘗試在尋找症狀時發現的非處方藥。 現在,他正在尋找一家出售他想要使用的品牌的藥店。
- 他會按照相同的過程使用不同的補救措施進行一次或兩次。 他的症狀沒有消退,所以他找了一家有胃腸病專家的醫院。
在他解決疑慮的搜索過程中,每一點都是向約翰展示您的廣告並轉化他或說服他訪問您的醫院的機會。 以下是約翰看到您的廣告的一些方式:
- 在 SERP 上搜索廣告
- 在社交媒體和網站上展示廣告
- 地圖上的本地搜索廣告
關鍵是社交媒體、搜索引擎和網站上的付費廣告會增加您的在線形象。 通過使用這些渠道,您還可以增加像 John 這樣的患者點擊您網站的廣告並預約或直接訪問您的醫院的機率。
4. 產生優質線索並贏得患者
PPC 是一種有針對性的廣告形式,這意味著您的廣告是專門為您的目標市場製作的。 從他們的搜索詞到他們的在線行為,一切都可以幫助您或您的廣告平台在他們的在線旅程中關注他們。 此外,您可以控制哪些人可以看到您的廣告,無論是通過關鍵字、否定關鍵字還是位置。 使用 PPC,您可以放心,無論誰看到您的廣告,都希望或需要像您這樣的服務。
5.更容易和更快地跟進潛在客戶
廣告活動在您第一次運行時很少是完美的。 在找到最適合您的廣告之前,您通常需要運行測試並製作不同的廣告。 您必須不斷地監控、評估和更改您認為合適的活動。 最重要的是,您必須準備一項策略來贏得未轉化的潛在客戶。 根據您將哪種互動設置為轉化目標,您可以使用不同的重定向策略來達成交易。
例如,如果患者報名參加健康研討會但沒有出現,請在下次研討會召開時向他們發送一封包含信息和註冊鏈接的營銷電子郵件。 Digital Authority Partners 表示,該策略的一個缺點是一些與醫療保健相關的網站禁止重新定位或再營銷策略。 在創建 PPC 策略時請記住這一點,以避免浪費線索和資金。
加起來
PPC 廣告是增加網站流量和提高醫院網站參與度的最佳和最快方式之一。 搜索廣告、展示廣告和社交媒體廣告都是在潛在患者在線搜索過程中與他們建立聯繫的可行選擇。 獲得本文中提到的好處並開始您自己的 PPC 活動。