วิธีสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้และใช้ประโยชน์จากหัวข้อยอดนิยม
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-27คุณต้องมีเครือข่ายความปลอดภัยใน กลยุทธ์เนื้อหา ของ คุณมากกว่าที่เคย การจัดลำดับความสำคัญของการสร้างระดับบนสุดที่สามารถแชร์ได้นั้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
ตอนนี้ เราทุกคนทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐานสำหรับการเพิ่มความสามารถในการแชร์ เหล่านี้รวมถึง:
- การใช้เครื่องมืออย่าง BuzzSumo เพื่อระบุหัวข้อที่กำลังมาแรง
- การเขียนเนื้อหาแบบเจาะลึกและยาว
- การใช้ปุ่มแชร์โซเชียลหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)
แต่นอกเหนือจากนั้น คุณภาพของเนื้อหายังมีบทบาทอย่างมากในการทำให้เนื้อหาสามารถแบ่งปันได้มากขึ้น
ยกระดับคุณภาพของเนื้อหาเพื่อสร้างเนื้อหาที่สามารถแบ่งปันได้มากขึ้น
หกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ ควรค่าแก่ การแบ่งปัน
1. สอนสิ่งที่ไม่คาดคิด
เนื้อหาที่แชร์ได้ 101 สนับสนุนการวิจัยคู่แข่ง การวิจัยคำหลัก และการวิเคราะห์คำถามที่พบบ่อยเพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา แต่สิ่งที่คุณไม่ได้ยินมากนักคือครอบคลุมหัวข้อที่คาดไม่ถึง
กำลังเขียนถึงกลุ่มประชากรที่ไม่คุ้นเคยกับอุตสาหกรรมหรือโซลูชันของคุณในระดับหนึ่งใช่หรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น พวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขาไม่รู้ อะไร สิ่งนี้เปิดโอกาสให้คุณ:
- ตั้งตัวเป็นผู้มีอำนาจโดยแนะนำหัวข้อสำคัญที่พวกเขาไม่เคยนึกถึง
- โดดเด่นด้วยการครอบคลุมมากกว่าหัวข้อปกติ
มีกุญแจสำคัญสามประการในการทำสิ่งนี้ให้ดี
- เลือกหัวข้อที่มักถูกมองข้ามซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ชมควรทราบ หากหัวข้อเป็นเรื่องแปลกหรือมีปริมาณการค้นหาต่ำเนื่องจากเกี่ยวข้องกับผู้ชมเพียงเล็กน้อย อย่าใช้ทรัพยากรโดยเปล่าประโยชน์
- ครอบคลุมหัวข้ออย่างละเอียด ผู้คนจำเป็นต้องดูว่าข้อมูลนั้นเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวก เขา รู้อย่างไร และความรู้ที่ค้นพบใหม่มีประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร
- ทำให้น่าสนใจ หัวข้อที่ไม่เป็นที่นิยมจำนวนมากเป็นเช่นนี้เพราะพวกเขาแห้งแล้งและน่าเบื่อเมื่อเทียบกับหัวข้ออื่นๆ ดังนั้น พยายามให้หนักขึ้นเป็นสองเท่าเพื่อทำให้หัวข้อเหล่านี้มีส่วนร่วมเช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ
2. ปรับแต่งข้อความให้เหมาะสมที่สุด
เนื้อหาจำนวนมากอยู่ในระดับพื้นผิวในแง่ของการปรับแต่งสำหรับผู้ชมเฉพาะ มันไม่:
- แสดงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการ ความท้าทาย หรือเป้าหมายของผู้ฟัง
- ขยายให้เพียงพอเพื่อทำให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องและนำไปปฏิบัติได้สำหรับกลุ่มย่อยของผู้ชมที่ต้องการเนื้อหามากที่สุด
- ใช้ตัวอย่างที่สะท้อนหรือเกี่ยวข้องกับประสบการณ์และความสนใจของผู้ฟัง
บ่อยครั้ง ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างส่วนต่างๆ ในหัวข้อเดียวกันคือฉลาก (เช่น “เคล็ดลับการออกแบบเนื้อหา สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ) ข้อมูลนั้นไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
ดังนั้น ให้ รวมสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับ (ส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของ ) ผู้ชมของคุณเข้ากับแต่ละส่วนอย่างลึกซึ้ง รวบรวมเนื้อหาทำให้ง่ายต่อการทำ ช่วยให้คุณสามารถฝังทรัพยากร เช่น ตัวตนของผู้ซื้อ ลงในสภาพแวดล้อมการแก้ไขของคุณเพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายในขณะที่คุณเขียน
คุณยังมีข้อได้เปรียบหากคุณใช้ตัวอย่างที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณคุ้นเคยอยู่แล้ว หรือที่เข้าใจได้จากความรู้ที่มีอยู่และประสบการณ์ที่ผ่านมา
นั่นหมายถึงการใช้ตัวอย่างจากในอุตสาหกรรมหรือกลุ่มเฉพาะที่พวกเขาสนใจ อย่าเริ่มต้นการแสดงแบบอย่างจากอุตสาหกรรมของคุณ หรือเลือกเน้นที่ Amazon และ Apple และแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ใครๆ ก็ทำกัน
3. แบ่งปันความคิดเห็นที่ขัดแย้งหรือใช้มุมมองใหม่
เขย่าขวัญด้วยการแสดงความคิดเห็นที่เป็นข้อขัดแย้งหรือพูดถึงหัวข้อที่คุ้นเคยจากมุมมองใหม่ ใช่ สิ่งนี้มีความเสี่ยง ตัวอย่างเช่น หากความคิดเห็นของคุณไม่ได้ผ่านการคิดมาอย่างดี คุณอาจเพิ่มหุ้นด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง คุณจะดึงดูดความสนใจเชิงลบต่อธุรกิจของคุณ
แต่ถ้าคุณมีท่าทีที่รอบคอบล่ะ หนึ่งเดียวที่มีประสบการณ์ส่วนตัว ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ หรือข้อมูลสำรองการอ้างสิทธิ์ของคุณ คุณสามารถสร้างรายได้หลายร้อยหรือหลายพันหุ้น ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมหรือผู้มีอิทธิพล
4. นำประสบการณ์ของคุณและทีมของคุณ
บ่อยครั้งที่คู่แข่งสามารถครอบคลุมหัวข้อเนื้อหาเดียวกันได้เช่นเดียวกับคุณ พวกเขาสามารถรับลิงก์ย้อนกลับได้เช่นเดียวกับคุณ พวกเขาสามารถทุ่มเทให้กับการแจกจ่ายได้มากเท่าๆ กัน
สิ่งที่คู่แข่งลอกเลียนแบบ ไม่ได้ (อย่างน้อยก็ไม่ถูกกฎหมาย) คือประสบการณ์ของคุณ
บ่อยครั้งที่คู่แข่งสามารถครอบคลุมหัวข้อเนื้อหาเดียวกันได้เช่นเดียวกับคุณ พวกเขาจะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่ทรงพลังพอๆ กับของคุณ พวกเขาสามารถทุ่มเทให้กับการแจกจ่ายได้มากเท่าๆ กัน
สิ่งที่คู่แข่งลอกเลียนแบบไม่ได้คือประสบการณ์ของคุณ
แม้ว่าคนอื่นๆ จะเคยมีประสบการณ์ คล้ายๆ กัน แต่ก็ไม่มีใครสามารถแบ่งปันประสบการณ์เหล่านั้นในแบบที่คุณทำได้ ไม่มีใครสามารถอธิบายบทเรียนที่คุณและทีมของคุณได้เรียนรู้จากพวกเขาได้เท่ากับคุณ ดังนั้น ควรเก็บรายการเรื่องราวไว้ ใกล้ตัวและเพิ่มเข้าไปบ่อยๆ เพื่อให้คุณสามารถดึงรายการที่เกี่ยวข้องเข้ามาในเนื้อหาได้เมื่อจำเป็น
และทำให้สมาชิกในทีมสามารถเข้าร่วมและแบ่งปันประสบการณ์ได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น GatherContent ช่วยให้ผู้มีส่วนร่วมทั้งหมดมองเห็นสิ่งที่กำลังสร้างขึ้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการทำงานร่วมกัน เช่น การแสดงความคิดเห็นและการอัปเดตตามเวลาจริงเมื่อผู้อื่นทำการแก้ไข
5. ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง
คำเตือนเกี่ยวกับประเด็นสุดท้าย: อย่าพึ่งตนเองมากเกินไป ใช่ ประสบการณ์ของคุณเพิ่มมูลค่าที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้ แต่โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้ไม่ควรเป็นแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียวของคุณ
คุณจะมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในสายตาของผู้ชมหากคุณร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ การมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง (SMEs) สำรองข้อความของคุณสามารถเพิ่มชื่อเสียงของคุณได้ และข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่พวกเขาแบ่งปันจะทำให้เนื้อหาของคุณมีค่ามากขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ประโยชน์ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น
6. ค้นพบบางสิ่งที่แหวกแนว
เมื่อพูดถึงการสร้างความน่าเชื่อถือ เป็นเรื่องง่ายที่จะดึงสถิติและการวิจัยจากแหล่งข้อมูลที่มีอยู่ แต่ การก้าวไปอีกขั้นเพื่อทำการวิจัยต้นฉบับสามารถให้ผลตอบแทนได้จริงๆ ดังที่เราจะเห็นในหนึ่งในตัวอย่างที่จะมาถึง
พิจารณา:
- ทำแบบสำรวจขนาดเล็กเพื่อรวบรวมข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการตรวจสอบ
- ทำการสำรวจขนาดใหญ่ร่วมกับผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากเพื่อสร้างรายงานการวิจัยที่ครอบคลุม
- ทำซ้ำการทดสอบเก่าเพื่อรับข้อมูลใหม่
- การทดสอบ A/B สมมติฐานและแบ่งปันผลลัพธ์
- ตรวจสอบและวิเคราะห์รูปแบบจากข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วจำนวนมาก (เช่น ข้อมูลลูกค้า)
แม้แต่โครงการวิจัยขนาดเล็กที่สำรองการอ้างสิทธิ์หลักเพียงรายการเดียวก็สามารถแยกเนื้อหาของคุณออกจากกันและทำให้คุณได้รับส่วนแบ่งมากขึ้น
ตัวอย่างเนื้อหาที่แชร์ได้ (และเหตุใดจึงแชร์ได้)
มาดูเคล็ดลับด้านบนบางส่วนในการใช้งานจริงและดูข้อพิสูจน์ว่าได้ผลจริง
วารสารเครื่องมือค้นหา
โพสต์ของ SEJ The Complete List of Google Penalties and How to Recover เป็นที่นิยม บน Facebook เพียงอย่างเดียว มีการ แชร์มากกว่า 1,700 ครั้ง
เหตุผลส่วนหนึ่งที่แชร์ได้ก็เพราะว่ามันตอบสนองความต้องการของผู้ชมของ SEJ ได้เป็นอย่างดี ไม่ได้ให้ตัวอย่างข้อมูลที่มีอยู่ เป็นรายการบทลงโทษที่ สมบูรณ์ ทำให้เป็นแหล่งที่ดีที่สุดสำหรับเว็บมาสเตอร์ และจัดการกับความท้าทายของผู้ชมโดยให้การแก้ไขทีละขั้นตอนสำหรับการลงโทษแต่ละครั้ง จุดเด่นของมันคือความเฉพาะเจาะจง
ซูเปอร์พาธ
หนึ่งในเนื้อหาที่มีการแชร์มากที่สุดของ Superpath คือรายงานเงินเดือนการตลาดเนื้อหาประจำปี Cierra Loflin ผู้จัดการฝ่ายเนื้อหาและชุมชนกล่าวว่า “ปีที่ผ่านมา มีคนมากกว่า 300 คนตอบกลับพร้อมเงินเดือน!
งานชิ้นนี้ทำให้มีการดูหน้าเว็บมากกว่า 5,870 ครั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และ มีลิงก์ย้อนกลับ 208 รายการจากเว็บไซต์อย่าง Mint, Kajabi และ Building Remotely มันถูกกล่าวถึงในจดหมายข่าวของ Marketing Brew แม้ว่าเนื้อหาชิ้นนี้จะใช้ความพยายามมากกว่าบล็อกโพสต์ทั่วไป แต่ก็ทำให้สามารถแบ่งปันได้มากขึ้น”
นอกจากลิงก์ย้อนกลับแล้ว เราสามารถจินตนาการได้ว่ามีการแบ่งปันผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียกี่ครั้ง เป็นหลักฐานว่าการวิจัยต้นฉบับเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการเผยแพร่ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชม
ทุกคนเกลียดนักการตลาด
วิธีโน้มน้าวใจคนให้ซื้อ (โดยไม่ต้องเร่งเร้า) เป็นหนึ่งในโพสต์ยอดนิยมที่ใครๆ ก็เกลียดนักการตลาด มีการ แชร์มากกว่า 100 ครั้งบน Facebook และมีแนวโน้มมากกว่านั้นอีกหลายครั้งผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กและอีเมล
ชิ้นส่วนนี้สามารถแชร์ได้ด้วยเหตุผลสองประการ หนึ่ง มันยืนยันว่าคุณ ไม่สามารถ โน้มน้าวใจคนให้ซื้อได้ คุณสามารถช่วยให้พวกเขาโน้มน้าวใจตัวเองเท่านั้น สิ่งนี้เจาะลึกจิตวิทยาในระดับที่ลึกกว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ในหัวข้อเดียวกัน มันไปไกลกว่าการเล่าเรื่องในระดับพื้นผิวตามปกติ
สอง มาจากการสัมภาษณ์และแนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง ทำให้เนื้อหามีความน่าเชื่อถือมากขึ้น และความไว้วางใจนั้นจำเป็นสำหรับผู้อ่านที่จะรู้สึกสบายใจที่จะแบ่งปันชิ้นนี้หรือส่วนอื่นๆ
ความสามารถในการแชร์ขึ้นอยู่กับเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาของคุณ
เราไม่สามารถพูดคุยถึงสาเหตุที่ผู้คนแชร์เนื้อหาหรือวิธีสนับสนุนพวกเขาโดยไม่พูดถึงเรื่องความทันเวลา คงจะน่าเสียดายไม่น้อยหากคุณใช้เวลาในการทำให้เนื้อหาของคุณสมบูรณ์แบบแต่กลับพลาดกระแสความสนใจในหัวข้อของคุณ
หากเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาของคุณไม่มีที่ว่างสำหรับการครอบคลุมหัวข้อที่มีความสำคัญต่อเวลา นี่เป็นความเป็นไปได้ที่แท้จริง ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการป้องกันปัญหาคอขวดและการใช้ประโยชน์จากประเด็นร้อน
1. กำหนดบทบาทให้ชัดเจน
แม้กระทั่งสำหรับหัวข้อที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทีมของคุณต้องมีความชัดเจนว่าใครจะรับผิดชอบในเรื่องใดและเมื่อใด กำหนดว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบ:
- การจัดการปฏิทินบรรณาธิการ
- เตรียมสรุปโครงการ
- การเขียนเนื้อหา
- แก้ไข
- การสร้างภาพเสริม
- การตรวจทานและอนุมัติร่าง
- การกระจาย
และพิจารณาว่าสมาชิกในทีมแต่ละคนจะส่งคบเพลิงไปยังจุดใด หรือเมื่อหลายคนควรมีส่วนร่วมเพื่อนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างมีประสิทธิภาพ
เรื่องน่า รู้: GatherContent ช่วยให้คุณสร้างเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่กำหนดเองและกำหนดแต่ละขั้นตอนให้กับคนที่เหมาะสม จะไม่มีคำถามเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปหรือใครกำลังทำอะไร!
หากทุกคนมีความชัดเจนในรายละเอียดเหล่านี้ก่อนที่โอกาสสำคัญจะเกิดขึ้น คุณจะสามารถดำเนินการได้เร็วขึ้นเมื่อมีโอกาสเกิดขึ้น
2. จัดลำดับความสำคัญของคุณให้ตรง
ไม่ใช่ทุกหัวข้อใหม่หรือหัวข้อที่มีแนวโน้มจะคุ้มค่ากับการสร้างเนื้อหา ทำไมจะไม่ล่ะ?
ROI ที่เป็นไปได้จะต้องคุ้มค่ากับการโอนทรัพยากรจากรายการอื่นๆ ในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ ดังนั้น ตามกลยุทธ์และเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้สร้างเกณฑ์เพื่อช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญ
เรียนรู้เพิ่มเติม: ปฏิทินบรรณาธิการสามารถช่วยให้คุณมีสมาธิกับผู้ใช้มากขึ้นได้อย่างไร
3. ใช้เทมเพลต
หากไม่มีเทมเพลต การรักษามาตรฐานคุณภาพจะทำได้ยากขึ้น และ ใช้เวลานานขึ้นในการผลิตเนื้อหา คุณไม่สามารถมีปัญหาเหล่านี้ได้ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ใช่เมื่อมีแรงกดดันด้านเวลา
การแก้ไขปัญหา? เฟรมเวิร์กที่ใช้ซ้ำได้สำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น บล็อกโพสต์ SEO กรณีศึกษา และบทช่วยสอน คุณลักษณะเทมเพลตเนื้อหาของ GatherContent ช่วยให้ทำสิ่งนี้ได้ง่าย ช่วยให้ทีมของคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้ทันท่วงทีโดยไม่ลดทอนคุณภาพ
4. เช็คอินเป็นประจำ
แม้ว่าทุกคนควรรู้หน้าที่ของตนเองและพร้อมที่จะทำหน้าที่ของตน แต่การสื่อสารยังคงเป็นกุญแจสำคัญ
การติดต่อสื่อสารเป็นกุญแจสำคัญในการผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ โดยที่ไม่ต้องวุ่นวายกับการสื่อสารหลายช่องทาง
ให้สิ่งจูงใจแก่ผู้คนในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
คุณภาพเนื้อหาที่เหนือชั้นและความตรงต่อเวลาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่สามารถแชร์ได้ ลำดับความสำคัญสูงสุดของนักการตลาดจึงต้องรวมถึง:
- ตอกย้ำความน่าเชื่อถือที่มีอยู่แล้ว
- สำรวจวิธีทำให้เนื้อหามีผลกระทบและมีคุณค่ามากขึ้น
- รักษาความสม่ำเสมอ (แม้ว่าจะอยู่ภายใต้ความกดดันด้านเวลา)
แต่นั่นอาจเป็นลำดับที่สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณตั้งเป้าที่จะขยายขนาด
นั่นเป็นเหตุผลที่การมีเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่มีเดิมพันสูงจึงเป็นประโยชน์
ลองดูวิธีการที่ GatherContent ช่วยให้คุณมีสมาธิกับคุณภาพเนื้อหาและทดลองใช้งานฟรี 14 วัน!