Как стриминговые сервисы с поддержкой рекламы будут набирать популярность в будущем? 06 декабря 2022 г.

Опубликовано: 2022-12-06

В индустрии потокового вещания существует беспощадная конкуренция, и каждый владелец бизнеса борется за то, чтобы получить максимальное количество просмотров для своей соответствующей потоковой платформы. По мере того, как борьба усиливается, все больше и больше владельцев платформ диверсифицируют свои стратегии монетизации, включая потоковые сервисы с поддержкой рекламы, которые масштабируют как рекламные предложения, так и возможности. Крупные имена в отрасли, такие как Disney и Netflix, дебютируют с потоковыми моделями, поддерживаемыми рекламой, маркетологи и рекламодатели могут воспользоваться преимуществами, интегрировавшись в сочетание поддерживаемых рекламой и основанных на подписке кампаний для создания кампаний, которые привлекают зрителей на более длительный период.

Без сомнения, модели потоковой передачи на основе подписки лидировали для OTT и потоковых компаний, но поскольку в настоящее время моделям подписки уделяется меньше внимания, потоковые службы с поддержкой рекламы набирают обороты и становятся более популярными, что позволяет более широкий охват этих конечных пользователей. которые не хотят подписываться на контент, но все же хотят его просмотреть.

Влияние рекламных трендов на индустрию OTT

Существует острая конкуренция за рекламные доллары, потому что несколько рекламодателей гонятся за этими рекламными бюджетами. Эта конкуренция развивается в последнее время, потому что расходы на рекламу и затраты на таргетинг растут по всему рынку. Поскольку рынок развивается, качество запасов также быстро становится горячей темой. По мере увеличения требований к таргетингу адресный инвентарь начинает уменьшаться.

Масштабирование происходит двумя способами:

  • Фактические продажи рекламы на основе инвентаря и того инвентаря, который продается вам напрямую.
  • Родители и другие организации, продающие ваш премиальный инвентарь

Эти методы оставляли вам остатки, поэтому возникал вопрос: что бы вы сделали с оставшимися запасами? Это приводит к подробному обсуждению фрагментации инвентарных и рекламных данных, что повлияет на многоканальное планирование и общую масштабируемость нескольких команд.

Несмотря на эти проблемы, потребность в охвате целевой аудитории с помощью потоковых медиа все еще существует, а борьба за рекламные доллары усиливается, создавая более широкое распространение потоковых сервисов с поддержкой рекламы, чем когда-либо прежде. Рекламодатели склоняются к потоковой передаче OTT как к жизненно важной части своего цифрового медиа-микса, чтобы расширить свой маркетинговый охват и, таким образом, повысить рентабельность инвестиций.

Потоковые сервисы с поддержкой рекламы

Что такое рекламные потоковые сервисы?

Службы потоковой передачи с поддержкой рекламы — это метод потоковой передачи аудио- или видеоконтента аудитории без какой-либо платы или сборов, прямо или косвенно. Распространители СМИ могут монетизировать свой контент, размещая видеорекламу на своей платформе. Пользователи получают бесплатный доступ к библиотеке контента на платформе в обмен на просмотр рекламы. Основным источником дохода в службах потоковой передачи с поддержкой рекламы является реклама, которая используется для компенсации затрат на производство, а также на хостинг.

В чем разница между службами потоковой передачи, поддерживаемыми рекламой, и службами потоковой передачи на основе подписки?

Как упоминалось в предыдущем абзаце, потоковая передача с поддержкой рекламы относится к рекламным каналам, которые не взимают с конечных пользователей никаких сборов за просмотр контента. С другой стороны, потоковая передача на основе подписки позволяет пользователям вносить регулярную плату, чтобы получить неограниченный доступ к огромной библиотеке контента. Модели AVOD используют доход от рекламы для компенсации стоимости производства и хостинга, а модели SVOD используют доход, полученный от аудитории, чтобы сделать то же самое.

Текущий сценарий рынка потокового вещания

В то время как потоковые сервисы, поддерживаемые рекламой, и сервисы на основе подписки растут в США, все больше потребителей лучше осведомлены о своем бюджете и склоняются к услугам, поддерживаемым рекламой. Поскольку инфляция продолжает ударять по кошелькам потребителей, происходит огромный сдвиг аудитории с моделей подписки на модели с поддержкой рекламы.

Наблюдается огромный рост аудитории каналов FAST, и этот рост привел к быстрому добавлению каналов на платформах FAST, в общей сложности к июню 2022 года было добавлено 300 каналов. С тех пор выросли не только развлекательные, но и бесплатные спортивные потоковые каналы с рекламой. прошедший год.

Большинство владельцев платформ FAST уделяют первостепенное внимание контролированию нагрузки на рекламу, поскольку они стремятся расширить охват своей аудитории и избежать линейного телевизионного опыта, который включает 10 или более минут рекламы в час просмотра.

Более быстрое внедрение потоковых сервисов с поддержкой рекламы означает сдвиг на рынке и терпимость потребителей к рекламе в потоковой среде. Внедрение вариантов с поддержкой рекламы дает больше возможностей для получения дохода гигантам потокового вещания, которые ищут возможности для роста.

Читать сейчас – Что такое Быстрый канал и каково его будущее?

Как работают службы потоковой передачи с поддержкой рекламы?

Службы потоковой передачи с поддержкой рекламы работают, показывая рекламу в потоковом содержимом, которое просматривается на устройствах, подключенных к Интернету. Эти объявления будут появляться до или во время потокового контента, который можно найти на платформах потокового вещания, поддерживаемых рекламой. Он не требует какой-либо подписки или комиссии за транзакцию, поскольку доход поступает от рекламы. Поставщики услуг могут бесплатно делиться своей огромной библиотекой с аудиторией и эффективно охватить целевую аудиторию.

Объявления могут быть представлены в нескольких различных типах инвентаря, а также программно. В зависимости от аудитории, которую пытается охватить бренд, реклама может размещаться где угодно, например, в бесплатных потоковых сервисах. Большинство потоковых сервисов на основе рекламы используют рекламу перед роликом , которая является рекламой в начале.

Какие потоковые сервисы бесплатны с рекламой?

  • павлин
  • Канал Року
  • Плутон ТВ
  • Туби ТВ
  • Хулу
  • Нетфликс
  • YouTube
  • видео
  • Сюмо
  • Треск

Размер рынка стриминговых сервисов на основе рекламы и то, как они будут набирать обороты в будущем

Рынок потокового вещания на основе рекламы — это огромный рынок, к которому стремятся как рекламодатели, так и создатели или издатели контента. Ожидается, что рынок будет расти, потому что постоянно совершенствуются технологии, которые позволяют дальнейшее совершенствование бизнес-модели.

Причины увеличения размера рынка:

  • Прогресс в технологии потокового вещания
  • Рост числа пользователей смартфонов
  • Увеличение создания онлайн-контента

Ожидается, что потоковые сервисы на основе рекламы будут расти еще больше, потому что это огромный рынок, который может расти в геометрической прогрессии. Ожидается, что в следующем десятилетии отрасль вырастет на 144%, достигнув 66 миллиардов долларов дохода в 138 странах. Рекламные игроки будут вытягивать рекламные доллары из других каналов, таких как социальные, программные и цифровые показы, чтобы инвестировать больше в потоковое мультимедиа. Кроме того, поддерживаемые рекламой потоковые сервисы OTT становятся все более популярными, предлагая лучшие возможности для приобретения лучших рекламных площадей, чтобы привлечь внимание аудитории, а также диверсифицировать доходы.

Выберите Muvi, чтобы запустить свои собственные потоковые сервисы на основе рекламы

Muvi позволяет вам монетизировать вашу платформу потокового видео, запуская видеорекламу. Вы можете размещать различные типы рекламы в своих видео на веб-сайте, в мобильных приложениях и телевизионных приложениях, а также в любых других видах видеорекламных блоков, поддерживаемых платформой видеорекламы, и монетизировать их по модели с поддержкой рекламы (AVOD). Вы также можете создать и запустить свою платформу как с платной, так и с рекламной моделями — и все это из одной административной CMS .

Наш проигрыватель HTML5 полностью настраиваемый и наполнен огромными функциями, включая совместимость с VAST и VPAID. Вам просто нужно просто войти в панель инструментов Muvi One, а также добавить необходимые теги VAST/VPAID в простую форму. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией , чтобы изучить замечательную функцию Muvi прямо сейчас!

стриминговые сервисы с поддержкой рекламы