Un ghid complet de utilizare a markerilor SCTE în OTT și AVOD 21 noiembrie 2022

Publicat: 2022-11-21

Reclamele aduc noi revoluții în sfera OTT. Abia recent, giganții OTT precum Netflix și-au anunțat planurile susținute de anunțuri, oferind alternative ieftine la planurile lor bazate pe abonament. Dacă ne uităm la statistici și previziuni, se preconizează că AVOD va crește în cel mai rapid ritm. De asemenea, în sondajele efectuate recent, spectatorii au declarat că nu le deranjează să vizioneze reclame relevante dacă obțin un abonament la prețuri reduse. Prin urmare, importanța AVOD în sfera OTT este în prezent la apogeu.

Dar, dacă analizezi cu atenție situația, vei realiza că două aspecte sunt cu adevărat importante în succesul AVOD, primul fiind cantitatea de ușurare pe care o aduce portofelelor oamenilor, iar al doilea și probabil cel mai important factor este relevanța . de reclame.

Dacă reclamele nu sunt suficient de relevante, publicul dvs. s-ar putea irita și s-ar putea pierde interesul pentru platforma dvs. Pentru a evita astfel de scenarii, industria OTT a început acum să folosească marcatori avansati de plasare a reclamelor, cum ar fi marcatorii SCTE.

Dacă doriți să aflați mai multe despre ele, atunci sunteți în locul potrivit. Acest blog va acoperi tot ce trebuie să știți despre utilizarea markerilor SCTE în platformele OTT, pornind de la tipurile, fluxul de lucru, aplicațiile și beneficiile pe care le oferă atunci când sunt utilizate în conținutul AVOD. Deci, să începem!

Markere SCTE și aplicațiile lor în industria OTT

Markerii SCTE sunt utilizați în mai multe scopuri în industria OTT. Deși sunt utilizate în principal pentru inserarea anunțurilor, au și alte multiple funcționalități. Să aruncăm o privire rapidă la unele dintre utilizările lor proeminente atât în ​​AVOD, cât și în Live Streaming.

AVOD

Marcatorii SCTE joacă un rol cheie în furnizarea de reclame interactive și captivante pentru telespectatorii OTT. Ele ajută la înțelegerea opțiunilor publicului și oferă conținut publicitar care se potrivește cu alegerea și nevoile spectatorilor. De aceea, industria OTT folosește marcatori SCTE pentru a face reclamele AVOD mai relevante, mai ușor de utilizat și mai atractive.

Astfel de tipuri de reclame nu irită spectatorii. Prin urmare, se bucură de conținutul tău AVOD mai mult ca niciodată.

Inserarea dinamică a anunțurilor (în fluxul live)

În timpul streamingului în direct, există foarte puțin timp pentru controlul manual al anunțurilor. De aceea, inserarea dinamică a anunțurilor bazată pe marcatori SCTE are o semnificație specială în fluxurile live. În timpul streamingului live, marcatorii SCTE 104 și SCTE 35 trec prin fluxul live, identifică locuri potrivite pentru inserarea anunțurilor, analizează conținutul pentru a selecta anunțuri relevante și plasează numai anunțuri relevante și valoroase în locurile potrivite din fluxul live, fără niciun om. intervenţie. Acest proces face ca inserarea reclamelor să fie flexibilă și adaptabilă la preferințele spectatorului. Citiți blogul nostru despre „ Cum marcatorii SCTE revoluționează inserarea anunțurilor în fluxurile live? ” pentru a afla despre acest proces în detaliu.

Cum markerii SCTE fac inserarea anunțurilor eficientă în AVOD?

Până acum, am discutat despre beneficiile brute ale utilizării markerilor SCTE în inserarea anunțurilor AVOD. Acum este timpul să ne uităm la aceste beneficii în detaliu. Ne va ajuta să înțelegem cum markerii SCTE fac ca inserția de anunțuri AVOD să fie mult mai eficientă ca niciodată.

Ei fac reclamele mai relevante

V-am spus deja că SCTE Markers fac reclamele mai relevante. Dar știi cum fac asta? Să o discutăm puțin mai detaliat.

De fapt, marcatorii SCTE sunt un tip de metadate temporizate. Deci, se accesează cu crawlere prin întregul videoclip și, în acest proces, înțeleg tipul de conținut, află reclame relevante pentru conținut și apoi le inserează în locuri relevante.

Prin urmare, în acest proces, relevanța este menținută la mai multe niveluri. În primul rând, acești marcatori ajută la inserarea anunțurilor care au legătură cu conținutul dvs. și se bazează pe preferințele spectatorilor. În al doilea rând, acestea sunt inserate în locuri care sunt potrivite pentru inserarea reclamelor. În acest fel, publicul nu se irită de reclamele prea dese.

Acestea fac reclamele mai adaptabile la comportamentul publicului

Unele dintre Markerii SCTE oferă SIS (serviciu de informare a abonaților). Prin această funcție, puteți afla cum interacționează abonații dvs. cu anunțurile afișate în timp ce vizionează videoclipurile dvs. Aceste date ajută la vizarea unui anumit grup de public cu un anumit set de anunțuri.

Prin urmare, acești marcatori SCTE se adaptează automat la alegerea publicului și ajustează lista de anunțuri care le sunt afișate. Pe măsură ce publicul dvs. găsește valoare în reclame, nu se irită atunci când anunțurile sunt afișate.

Tipuri de markeri SCTE utilizați pentru inserarea anunțurilor în AVOD

În funcție de scopul utilizării dvs., marcatorii SCTE sunt de mai multe tipuri. Fiecare dintre aceste tipuri îndeplinește funcții diferite. În inserarea obișnuită de anunțuri OTT și Live Streaming, folosim, în general, marcatori SCTE 104 și SCTE 35. Dar dacă doriți un control avansat asupra procesului de inserare a reclamelor, puteți utiliza markeri mai avansati, cum ar fi SCTE 138 Markers.

SCTE 104

Markerii SCTE 104 funcționează ca splicer video. Când sistemul de automatizare traversează fluxul video, ei introduc markeri SCTE 104 ori de câte ori consideră necesar. Acești marcatori SCTE acționează ca indicatori pentru alți marcatori SCTE care introduc efectiv reclamele.

SCTE 35

Markerii SCTE 35 sunt indicatori pentru serverele de anunțuri. Ori de câte ori primesc un marker SCTE 104 în fluxul video, trimit semnale către serverele de anunțuri pentru a insera anunțuri relevante. Ele conțin, de asemenea, toate informațiile necesare necesare serverelor de anunțuri pentru inserarea cu succes a anunțurilor.

SCTE 30

Acestea acționează ca o punte între marcatorii SCTE 35 și serverele de anunțuri. Atunci când marcatorii SCTE 35 doresc să trimită semnale către serverele de anunțuri, aceștia folosesc marcatorii SCTE 30 pentru a face acest lucru. Prin urmare, funcția markerilor SCTE 30 este de a transporta mesajul markerilor SCTE 35 către serverele de anunțuri și invers.

SCTE 138

Marcatorii SCTE 138 sunt utilizați pentru a viza un anumit grup de public cu un anumit set de anunțuri. Cu alte cuvinte, puteți personaliza experiența de vizionare a reclamelor a spectatorilor dvs. oferind reclamele care li se potrivesc cel mai mult.

SCTE 130

Markerii SCTE 130 sunt marcatori avansati de inserare a reclamelor care pot efectua mai multe sarcini simultan, cum ar fi:

  • Sisteme de gestionare a reclamelor
  • Serviciul de decizie publicitară (ADS)
  • Servicii de informare generală (GIS)
  • Serviciul de informații despre conținut (CIS)
  • Serviciul de informații despre oportunitățile de plasare (POIS)
  • Serviciul de informații pentru abonați (SIS)

Prin urmare, puteți avea un proces de inserare a anunțurilor complet automatizat folosind SCTE 130 Markers.

Cum funcționează inserarea de anunțuri bazată pe marcatori SCTE?

Acum că aveți o înțelegere de bază a markerilor SCTE, să începem să înțelegem funcțiile lor mai detaliat.

Fluxul de lucru al markerilor SCTE
Fluxul de lucru al markerilor SCTE

După cum am discutat mai devreme, markerii SCTE acționează ca unități de semnalizare către serverele de anunțuri. Dacă utilizați marcatori SCTE în inserarea anunțurilor dvs., serverele dvs. de anunțuri nu vor putea prelua și insera un anunț la întâmplare oriunde în videoclip. Prin urmare, veți obține un control suplimentar asupra procesului de inserare a reclamelor OTT prin marcatorii SCTE. Vrei să știi cum se întâmplă? Haideți să vă ghidăm prin pașii implicați în acest proces.

  • În primul pas, sistemul de automatizare al părții programatorului în arhitectura OTT analizează fluxul video în bandă de bază. În funcție de rezultatele analizei lor, sistemul de automatizare clasifică anunțurile disponibile pentru a fi afișate ca anunțuri cu prioritate ridicată și anunțuri cu prioritate scăzută.
  • În pasul următor, sistemul de automatizare marchează segmentele potrivite pentru inserarea reclamelor. Această marcare pe fluxul în bandă de bază se face folosind markere SCTE 104.
  • Apoi, fluxul video este trimis către sistemul de codificare și transcodare, unde codificatorul sau transcoderul comprimă fluxul în bandă de bază și îl convertește în mai multe bucăți de fragmente video mici.
  • În timpul procesului de codificare, codificatorul identifică markerii SCTE 104 plasați de sistemul de automatizare și inserează markerii SCTE 35 în aceeași locație. În cele din urmă, fluxul video este încărcat pentru a fi difuzat.
  • Când un spectator redă videoclipul în contul său OTT, serverele de anunțuri sunt declanșate ori de câte ori spectatorul se apropie de un marcator SCTE. Folosind informațiile primite de la markerii SCTE 35, aceștia inserează anunțuri relevante în locațiile marcate cu markerul SCTE 104. În acest fel, are loc un proces simplu de inserare a reclamelor în AVOD.

Dacă doriți să obțineți un control suplimentar asupra inserării anunțurilor dvs., puteți introduce marcatori SCTE 138 sau SCTE 130 în fluxul dvs. video. Markerii SCTE 138 vor permite serverelor de anunțuri să redea numai anunțuri selectate pentru anumiți spectatori. Nu vor permite reclame irelevante. De aceea, spectatorii vor vedea doar câteva reclame selectate.

În timp ce markerii SCTE 130 vor lua decizii logice din mers. Ei își vor folosi informațiile despre conținut, informațiile despre abonat și serviciul de decizie publicitară pentru a personaliza reclamele în funcție de locația și comportamentul spectatorului. Apoi, vor semnala serverelor de anunțuri să insereze un anunt anume care se potrivește cel mai mult spectatorilor.

Beneficiile utilizării SCTE Makers în inserarea de anunțuri OTT

Pe parcursul articolului, am vorbit deja despre multiplele beneficii ale utilizării markerilor SCTE în inserarea anunțurilor. Să vă prezentăm câteva dintre beneficii mai detaliat.

  • Personalizat și automatizat: Markerii SCTE iau decizii logice folosind informațiile colectate de ei. Prin urmare, automatizează procesul de personalizare a anunțurilor. Nu mai trebuie să analizați manual relevanța anunțurilor dvs.
  • Controlul aspectului: este important modul în care anunțurile dvs. apar pe ecran. Markerii SCTE vă permit să controlați alinierea și aspectul anunțurilor dvs. pe ecran.
  • Inserarea dinamică a anunțurilor: în timpul streamurilor live, marcatorii SCTE ajută la inserarea automată a anunțurilor relevante în locuri relevante, fără nicio intervenție manuală, ajutând astfel la inserarea dinamică a anunțurilor.

Factorii care influențează calitatea inserării anunțurilor în OTT și AVOD

Până acum, am încercat să analizăm și să înțelegem cum markerii SCTE fac eficientă inserarea anunțurilor AVOD. Dar, este doar o mică parte din întregul tort. Deoarece inserarea eficientă a anunțurilor este o combinație de mai mulți factori tehnici, care lucrează împreună pentru a face posibilă inserarea anunțului relevantă și dinamică. Acum este timpul să aruncăm o privire asupra tuturor acestor factori care iau parte la acest proces.

Markere SCTE

După cum sa explicat anterior, marcatorii SCTE decid unde să plaseze ce anunț și cum să le afișeze spectatorilor. Deci, dacă vorbim despre procesul general de inserare a anunțurilor, marcatorii SCTE sunt responsabili pentru a decide locația anunțului, în principal, împreună cu alți factori, cum ar fi tipul de conținut publicitar. Celelalte procese sunt efectuate de sistemul de automatizare, codificator și serverele de anunțuri.

Sistem de automatizare

Este o arhitectură software prezentă pe partea de programator a arhitecturii OTT. După cum sugerează și numele, automatizează procesul de inserare a anunțurilor. Înseamnă că toate deciziile majore, inclusiv poziția de plasare a marcajelor, prioritatea reclamelor în funcție de conținutul lor și toți ceilalți factori sunt sinuciși de acest sistem de automatizare.

Encodere încorporate

Codificatoarele sunt inima și sufletul procesului de inserare a reclamelor. Fără codificatoare, nu ar exista îmbinări video și nu vor fi inserate anunțuri în ele. Este responsabilitatea codificatorilor să creeze videoclipurile în fragmente și să insereze markere SCTE 35 în fragmentele corecte, astfel încât serverele de anunțuri să poată introduce anunțurile în interiorul golului.

Servere de reclame

Serverele de anunțuri sunt unitățile finale ale acestui ciclu. Ei completează procesul de inserare a anunțurilor prin inserarea anunțurilor în pozițiile marcate de marcatori. Dar înainte de inserare, ei preiau mai întâi toate informațiile de la SCTE Markers, decid ce anunț să insereze și cum și, în cele din urmă, introduc reclamele în consecință.

Astfel, oferirea celei mai bune experiențe AVOD spectatorilor dvs. implică un efort perfect coordonat al întregii configurații de inserare a anunțurilor, care include un sistem de automatizare, marcatoare SCTE, codificatoare și servere de anunțuri. Dacă oricare dintre ele nu reușește să funcționeze, întregul proces de inserare a reclamelor va fi deraiat.

Oferă cea mai bună experiență AVOD spectatorilor tăi cu MUVI!

La MUVI, obțineți configurația completă pentru a oferi cel mai bun AVOD spectatorilor dvs. Codificatoarele și transcodificatoarele noastre încorporate, integrate cu mai multe servere de anunțuri și cadrul super flexibil de inserare a anunțurilor vă fac treaba foarte ușoară!

Prin urmare, dacă sunteți în căutarea unei platforme OTT care să vă ofere suficientă flexibilitate cu monetizare hibridă și conținut AVOD, atunci trebuie să încercați MUVI! Pe lângă monetizarea multiplă și infrastructura încorporată, oferim, de asemenea, securitate DRM încorporată și peste 100 de caracteristici care ne fac cel mai bun furnizor de platforme OTT din lume! Vrei sa incerci? Înscrieți-vă pentru a începe astăzi perioada de încercare gratuită de 14 zile!

Porniți platforma OTT