Criando fantásticas linhas de assunto para newsletters | exemplos e dicas

Publicados: 2023-05-11

Seus boletins estão acumulando poeira nas caixas de entrada de seus assinantes, fechados e ignorados? Ou, pior ainda, cair em pastas de spam para nunca mais ser visto? De frases espirituosas a mensagens personalizadas, elaborar boas linhas de assunto de newsletter é muito parecido com criar uma linha de abertura em um bar - é importante acertar.

Daremos algumas dicas e exemplos de ótimas linhas de assunto de e-mail que chamam a atenção, despertam o interesse e deixam uma impressão duradoura, bem como algumas dicas importantes sobre como escrever linhas de assunto de newsletter que não serão ignoradas. Pronto para criar uma faísca?

O que torna uma linha de assunto eficaz?

Um grande assunto pode ser um monte de coisas. Pode ser simples e direto ao ponto, mas também pode ser misterioso e engraçado, ou fazer as pessoas pensarem. Tudo depende da estratégia e do estilo que você escolher. O elemento mais importante é encontrar o gancho certo para o seu público.

“Encontrar um bom gancho é importante. Para isso você precisa conhecer seu público e garantir que ele fale com eles. Pode ser um pedaço de informação valiosa, uma linha humorística, uma linha de estatística “chocante” ou uma simples pergunta que os faz pensar”

Michael Korkia, chefe de marketing da Smallpdf

Em caso de dúvida, você não pode errar com estas dicas:

  • Garanta a relevância: faça uso de tópicos de tendências e notícias do setor que sejam relevantes para o seu nicho e os interesses do seu público.
  • Mantenha as linhas de assunto do seu e-mail curtas e agradáveis: aponte para 5 a 10 palavras ou 40 a 50 caracteres. Verifique sempre a pré-visualização para se certificar de que está dentro dos limites.
  • Personalize suas linhas de assunto (além de apenas nomes) : use o nome do destinatário ou faça referência à sua localização ou interesses para criar linhas de assunto direcionadas. Torne-o pessoal pesquisando interesses específicos para vários segmentos e trabalhe isso na linha de assunto do seu boletim informativo
  • Crie urgência: use palavras que criem uma sensação de FOMO ou sensibilidade ao tempo. Daremos alguns ótimos exemplos disso mais abaixo na página
  • Crie curiosidade: usar perguntas, humor ou provocações pode despertar o interesse do leitor e fazê-lo querer saber mais. De ser franco ou sarcástico a misterioso e curioso - não tenha medo de ser um pouco diferente quando se trata de linhas de assunto de e-mail
  • Seja claro e específico: certifique-se de que sua linha de assunto reflita com precisão o conteúdo do seu e-mail
  • Evite escrever linhas de assunto que contenham palavras de gatilho de spam: palavras com spam como “grátis”, “compre” e “tempo limitado” nas linhas de assunto de seu boletim informativo podem direcionar seu e-mail para a pasta de spam

Uma vez que sua linha de assunto esteja no ponto, certifique-se de que o boletim informativo também esteja. Confira estas dicas para melhorar o jogo do cabeçalho da sua newsletter.

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40 exemplos brilhantes de linha de assunto de newsletter (e como replicá-los)

Aqui está uma experiência divertida: percorra sua caixa de entrada por um tempo para procurar as melhores linhas de assunto de e-mail. Depois de ler alguns, você será capaz de notar alguns padrões claros nas linhas de assunto dos boletins - prolixo, repetitivo, sem informações importantes... chato. Reunimos conselhos de especialistas para agitar um pouco as coisas com linhas de assunto abertas.

“Entenda o tom e o objetivo do seu e-mail. Este é um e-mail sério? Mantenha a linha de assunto curta, doce e direta ao ponto. Os leitores devem ser capazes de identificar facilmente para que serve este e-mail (ou seja, confirmações de pedidos). Se este for um e-mail mais divertido, a linha de assunto deve refletir isso. Torná-lo cativante. Ainda deve estar relacionado ao e-mail, mas manter o leitor querendo mais para que ele abra o e-mail.”

Kristen Lopez, gerente de marketing de crescimento da Haven Energy

Deixe-se inspirar para a sua próxima atualização com os exemplos abaixo.

A linha de assunto super relevante

Esse tipo de linha de assunto funciona referenciando os pontos problemáticos ou interesses do destinatário. É uma típica linha de assunto 'o que você vê é o que você obtém'.

Aqui estão alguns exemplos:

  1. 5 ideias de presentes para seu amigo que ama cachorros
  2. Resolva seus problemas de espaço com essas soluções de armazenamento
  3. Ganhe dinheiro extra pela sua opinião: responda à nossa pesquisa
  4. As melhores dicas de produtividade para trabalhadores remotos como você
  5. Fique verde: plantas para adicionar ao seu jardim este mês

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Para fazer esse tipo de linha de assunto funcionar para você, comece segmentando sua lista de e-mails com base em interesses ou pontos problemáticos e escreva conteúdo diretamente vinculado ao que eles desejam saber.

Você acertará dois coelhos com uma cajadada aqui: será mais fácil encontrar um tópico para o seu boletim informativo e você poderá personalizar suas linhas de assunto de acordo.

A linha de assunto curta e simples

As vezes menos é mais. Uma linha de assunto curta e simples pode ser tão eficaz quanto uma mais longa.

Por que dizer em 10 palavras o que você pode dizer em 5? Vá direto ao ponto para que os leitores saibam exatamente no que estão se metendo.

Confira estes exemplos:

  1. Ei!
  2. Novo post no blog: dicas para escrever
  3. Pergunta rápida para você
  4. Novo vídeo para assistir
  5. Postagens engraçadas da comunidade

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Para fazer esse tipo de linha de assunto funcionar para você, concentre-se em criar um senso de curiosidade ou intriga com apenas algumas palavras. Olhe para a essência absoluta do seu boletim informativo e condense-o em uma linha de assunto ágil.

Não se preocupe em ser super claro nesses tipos de assunto de newsletter, um pouco de mistério só vai ajudar a fazer com que mais pessoas abram suas newsletters.

3. A linha de assunto do e-mail 'obtenha antes que acabe'

Esse tipo de linha de assunto funciona criando um senso de urgência ou escassez. É mais adequado para e-mails para empresas de comércio eletrônico ou criadores de conteúdo que oferecem produtos ou serviços de edição limitada.

Em vez de tentar enganar as pessoas para que abram um boletim informativo, seja franco sobre ter uma ótima oferta para algo que você está tentando vender.

Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto que levam as pessoas a agir rapidamente:

  1. Última chance de economizar 50%!
  2. Restam apenas 5 vagas!
  3. $ 70 de desconto em seus próximos 3 pedidos
  4. A venda de 24 horas começa agora
  5. Seja um dos 10 sortudos

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Para fazer esse tipo de linha de assunto funcionar para você, você terá que fazer promoções por tempo limitado ou oferecer quantidades limitadas de um produto ou serviço.

Esses tipos de campanhas de e-mail funcionam melhor se você não as fizer com muita frequência - você deseja chamar a atenção do leitor com ofertas realmente valiosas, portanto, mantenha-as limitadas. Normalmente funciona melhor ir direto ao benefício na linha de assunto

Com esses tipos de assunto de e-mail, é especialmente importante verificar se você está usando palavras de spam.

A linha de assunto de e-mail engraçada e atrevida

Todos nós temos uma caixa de entrada lotada, principalmente com linhas de assunto de e-mail que não despertam nenhuma alegria. Portanto, se você deseja deixar as pessoas empolgadas com o recebimento de seu conteúdo, tente fazê-las rir desde a primeira vez que virem seu boletim informativo.

Há muitas maneiras de deixar a personalidade da sua marca brilhar e despertar a curiosidade com linhas de assunto de newsletter cheias de humor, mesmo que você não seja um comediante experiente.

Aqui estão algumas ideias:

  1. Não me deixe pendurado: as últimas tendências em jardinagem interna
  2. In-bowl-ievable: nosso novo menu está disponível
  3. Por que cozinhar se você pode simplesmente abrir a porta?
  4. Procurando porquinhos-da-índia (fofos): quer testar nosso novo produto?
  5. Colocando a 'diversão' no 'funil': dicas de marketing que não fazem você bocejar

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

É uma linha muito tênue entre assustador e engraçado, mas vale a pena explorá-la de qualquer maneira. Se você não tem talento para escrever textos humorísticos, lembre-se de algumas táticas:

  • Seja sarcástico: pergunte a si mesmo: “Como o Chandler de Friends diria isso?”
  • Adicione sinônimos ridículos: mergulhe nos sinônimos da palavra que você iria usar até encontrar algo que só alguém da Idade Média diria
  • Seja super honesto: às vezes, ser franco é a coisa mais engraçada que você pode fazer. Em vez de dizer que você tem uma nova oferta interessante que as pessoas não podem perder, apenas reescreva-a como: 'desconto ridículo que realmente não deveríamos estar dando''.

Se você está procurando por mais material, dê uma olhada neste post de Dave Harland, também conhecido como The Word Man, no qual ele dá mais algumas ideias sobre como escrever uma ótima linha de assunto de e-mail.

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A estranha linha de assunto do e-mail

Não quer ser como todas as outras empresas? Considere ficar estranho com as linhas de assunto do seu e-mail. Muito estranho.

Isso, é claro, só funciona se corresponder à sua marca, mas especialmente se você tiver um boletim informativo muito criativo, pode ser o truque para aumentar as taxas de cliques.

Confira estes exemplos para inspo:

  1. Você não vai acreditar no que encontramos em nosso quintal
  2. Se você acredita em hipnose, não leia este e-mail
  3. Como viajar no tempo apenas com uma torradeira
  4. Conversando com as plantas: as melhores linhas de abertura que usamos
  5. Você também sonhou com isso ontem à noite?

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Essas linhas de assunto, é claro, devem estar relacionadas ao restante do boletim informativo. Requer narrativa - você precisará fazer com que a linha de assunto corresponda a alguma outra parte da história. Use anedotas ou metáforas em seu boletim para tornar isso mais fácil.

Esses tipos de linhas de assunto são mais adequados para um público específico que aprecia humor e pensamento criativo. Se você não tiver certeza se seu público responderia bem a esse estilo, teste-o primeiro com um pequeno grupo.

A linha de assunto do e-mail 'sem desculpas'

Um truque bacana da linha de assunto é incluir o investimento de tempo do boletim informativo em números concretos.

Dessa forma, as pessoas sabem imediatamente no que estão se metendo e, na maioria das vezes, isso significa boletins informativos rápidos e fáceis de ler, repletos de sabedoria.

Ao dizer às pessoas de antemão qual será o tempo investido para ler seu e-mail, você aumenta as chances delas abrirem sua newsletter.

Aqui estão alguns exemplos de linhas de assunto de newsletter que incorporam esse truque:

  1. Esqueça o buço: 5 novos empregos que combinam com o seu perfil
  2. Cozinhe em 20 minutos {sem introdução longa, prometo}
  3. Guia de 1 página para a nova atualização do Google
  4. Vídeo de 60 segundos sobre jejum intermitente
  5. Leia antes de dormir (1 minuto)

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Essas linhas de assunto de e-mail funcionam muito bem se você fizer desses boletins informativos rápidos parte de sua marca e estratégia de conteúdo. É isso que James Clear, autor de Atomic Habits, faz. Ele envia boletins que chama de 3-2-1's (que ele também menciona na linha de assunto, facilitando o reconhecimento de seu conteúdo).

Quanto mais você fizer isso, mais fácil será para as pessoas saberem o que esperar de você. Eles se sentirão confiantes de que podem abrir rapidamente seu boletim informativo e obter uma boa quantidade de informações.

Você pode sugerir uma leitura rápida repleta de conhecimento desde o momento da inscrição. Confira estes exemplos de assinatura de boletim informativo para obter mais ideias para atrair mais leitores.

A linha de assunto do e-mail em estilo de pergunta

De vez em quando, a resposta para escrever ótimas linhas de assunto é fazer perguntas.

Com perguntas, você inicia uma interação em vez de apenas enviar conteúdo para seus leitores. Muitos criadores de conteúdo experimentam o uso de perguntas nas linhas de assunto de seus boletins informativos e, se você as usar corretamente, elas certamente podem melhorar seu jogo de marketing por e-mail.

Aqui estão algumas perguntas que você pode usar como inspiração:

  1. Sua equipe de vendas usa esse truque?
  2. Como sua empresa está impactando o meio ambiente?
  3. O que te incomoda na hora de contratar novos funcionários?
  4. Você sabia disso, [nome]?
  5. O que seu primeiro cliente te ensinou?

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

É importante fazer perguntas diretamente relacionadas ao conteúdo do e-mail e fazer com que seus assinantes pensem. Certifique-se de que suas perguntas sejam objetivas e simples. Você não quer sobrecarregar os leitores antes mesmo de abrir seu boletim informativo, ou alienar uma grande parte deles fazendo perguntas muito específicas.

Esse formato requer algumas habilidades de narrativa, mas é uma ótima maneira de interagir com seu público, em vez de apenas dirigir por uma via de mão única. Confira nossas dicas sobre como escrever um ótimo boletim informativo para aprender tudo sobre boletins envolventes.

O 'você sente isso também?' linhas de assunto de e-mail

Por último na lista: brincar com as emoções das pessoas nas linhas de assunto do seu boletim informativo. Faça isso com cuidado - você quer ser genuíno, gentil e positivo acima de tudo. Essas linhas de assunto do boletim informativo pretendem mostrar ao seu público que você os entende e seus pontos problemáticos e necessidades.

aqui estão alguns exemplos:

  1. Estressado no trabalho? Aqui está o conselho de nossos gerentes
  2. Esta história comovente vai ajudá-lo a dormir
  3. 5 maneiras de evitar se sentir sobrecarregado nesta temporada de férias
  4. Sinta-se confiante com estas dicas de currículo
  5. Veja como se conectar com pessoas como você

Como fazer com que essas linhas de assunto funcionem para você

Primeiro: reserve um tempo para entender o que motiva seu público. Quais são seus pontos problemáticos, desejos e objetivos? Isso ajudará você a criar linhas de assunto que ressoem com eles emocionalmente.

Certas palavras nas linhas de assunto do e-mail desencadeiam emoções mais do que outras. Tente procurar sinônimos das palavras para as quais você pularia rapidamente. Além disso: mantenha-se autêntico.

Esta não é uma tática para manipular as emoções do seu público com falsas promessas ou manchetes sensacionalistas.

Usar a narrativa é ótimo aqui novamente. Você pode vincular esses tipos de linhas de assunto de e-mail a

boletins informativos em estilo de história que tornam mais fácil falar sobre certas emoções.

Procurando inspiração que vai além da linha de assunto? Certifique-se de verificar estes exemplos de newsletter.

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