Atualização mensal de marketing: o Google apresenta as metas de aquisição de clientes

Publicados: 2023-06-02

Motor de Otimização de Busca

O Google apresenta o “Filtro de perspectivas” para diversas fontes de notícias e experiência pessoal em pesquisa. O Google está expandindo seu sistema de conteúdo para incluir perspectivas de várias fontes, não apenas notícias. Os usuários agora podem acessar um filtro de perspectivas, semelhante ao Top Stories, para descobrir o conteúdo que reflete pontos de vista pessoais ou de especialistas. Esta atualização visa priorizar informações úteis sobre o conteúdo clickbait. Além disso, o Google planeja fornecer mais contexto sobre os criadores de tal conteúdo, incluindo seus nomes, fotos de perfil e popularidade do conteúdo. O rollout desses recursos ocorrerá nas próximas semanas, com testes contínuos já em andamento. Esse desenvolvimento destaca o esforço do Google em fornecer informações valiosas de fóruns, mídias sociais e outras plataformas junto com sites tradicionais. Veja o que mais o Google tem a dizer sobre esse novo filtro.

O sistema de conteúdo útil do Google está sendo atualizado para encontrar “jóias escondidas”. O algoritmo do Google agora identifica "joias escondidas" de conteúdo de alta qualidade em blogs, fóruns e outros lugares online que podem não ter recebido visibilidade suficiente no passado devido a fatores como baixa autoridade ou popularidade da página. Essas "jóias escondidas" agora têm mais visibilidade e destaque nos resultados de pesquisa, garantindo que os usuários tenham acesso a informações úteis e relevantes. Esse novo recurso aumenta a importância de produzir conteúdo e respostas em toda a web como parte de uma estratégia de SEO totalmente realizada. Veja o artigo completo da mesa redonda do mecanismo de pesquisa aqui.

O Google esclarece a experiência da página: não é um sistema de classificação, mas ainda é um sinal significativo. De acordo com Danny Sullivan, contato de pesquisa do Google, a experiência na página nunca foi um "sistema" de classificação, mas ainda é considerada um "sinal" de classificação. Embora a experiência na página tenha sido removida como um sistema de classificação, o Google ainda recompensa as páginas que fornecem boas experiências na página. O Google removeu vários sistemas, incluindo experiência na página, compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade da página e site seguro, de sua página de sistemas de classificação. A alteração foi feita para evitar confusão entre os usuários que visitam a página no futuro. Leia o artigo completo no Search Engine Land.

Pesquisa do Google para se tornar mais “Visual, Snackable, Pessoal e Humano”. O Google está planejando fazer mudanças significativas em seu mecanismo de busca. A empresa pretende se afastar do formato tradicional de "dez links azuis" e adotar um layout e uma interface mais atraentes para os usuários mais jovens. Essas atualizações antecipadas refletem a ambição do Google de redefinir a experiência de pesquisa. Leia o artigo completo no Search Engine Land

A OpenAI não está mais treinando GPT-4 com dados do cliente da API. A OpenAI recentemente fez uma mudança significativa na política ao descontinuar o uso de dados de clientes recebidos por meio de APIs para treinar seus modelos de linguagem. Essa decisão afeta principalmente os clientes corporativos, enquanto os usuários do ChatGPT permanecem inalterados. A mudança da OpenAI ressalta a crescente importância da privacidade de dados e da confiança do usuário na indústria de IA. Ao priorizar esses aspectos, a OpenAI visa atender às crescentes preocupações e expectativas dos usuários, enfatizando ainda mais seu compromisso em manter a confiança e proteger informações confidenciais. Leia o artigo completo no Search Engine Journal.

Pesquisa paga

O Google revela sua visão sobre IA: apresentando a nova experiência generativa de pesquisa do Google (SGE). Nesta nova experiência de pesquisa do Google, as respostas geradas por IA são exibidas acima dos resultados da pesquisa e incluem citações dos sites usados ​​para gerar a resposta. Você pode solicitar que a IA expanda a resposta se desejar informações mais detalhadas. Outro recurso interessante é que a cor da caixa de resposta de IA generativa muda para refletir diferentes tipos de jornadas e intenções de consulta. Em resposta às questões éticas levantadas pela IA, o Google disse que prioriza a segurança, evitando conteúdo potencialmente prejudicial e enfatizando respostas informativas de fontes confiáveis. Esse recurso de IA ainda é limitado a testadores e o Google coletará feedback e fará ajustes antes de lançá-lo totalmente ao público. Mais de Search Engine Land.

Apresentando uma adição de ponta ao arsenal do Google: metas de aquisição de clientes. Em essência, esse recurso fornece uma abordagem para distinguir entre direcionar novos clientes e atender os existentes. Esse novo recurso de segmentação será muito útil para separar campanhas de prospecção para remarketing sem a necessidade de usar listas devido aos recursos de IA. Isso dá ao anunciante a capacidade de fazer lances mais fortes para novos clientes, para que, a longo prazo, esse investimento seja compensado organicamente. Embora esse recurso seja mais benéfico para clientes ecom, também pode ser útil para clientes de geração de leads se eles tiverem um grande público. Leia o artigo completo no Search Engine Journal.

Relatório de desempenho de anúncios de pesquisa de 2023: taxas de conversão reduzidas e custo crescente por lead levantam preocupações em todos os setores. Até agora, em 2023, as taxas de conversão diminuíram para anúncios de pesquisa, levando a um aumento no custo por lead nos 23 setores examinados neste estudo. Apesar do aumento nos CPCs, a queda nas taxas de conversão contribuiu para CPLs mais altos. De acordo com o WordStream, 91% das indústrias experimentaram um aumento simultâneo no CPL e uma diminuição na taxa de conversão. Mais de Search Engine Land.

Mídia social

Agendamento de postagens para páginas do Linkedin. Agora, como super administrador ou administrador de conteúdo de uma página, você pode agendar postagens organicamente com 1 a 3 meses de antecedência. Veja o que o LinkedIn tem a dizer sobre esse novo recurso.

Tik Tok lança segmentação por comportamento de compra. Essa é uma forma de segmentação demográfica que permite aos anunciantes segmentar usuários com base em seu comportamento de compra por meio de anúncios do TikTok. Esses usuários têm maior probabilidade de fazer compras por meio de anúncios do TikTok ou podem ser considerados "os maiores gastadores".

Anúncios em carrossel no TikTok: resultados beta mostram engajamento notável. Os anúncios em carrossel permitirão que os usuários façam a transição mais facilmente de seus anúncios Meta para anúncios Tik Tok, e os resultados iniciais desse tipo de anúncio são promissores, com grupos de teste observando um aumento de +25% no engajamento, aumento de +35% no PVR e +200 % de aumento na CTR em comparação com anúncios em vídeo estilo apresentação de slides.

Os anúncios AR chegam aos rolos e histórias do Facebook da Meta. A Meta descobriu que as campanhas que incluíram um efeito de realidade aumentada tiveram um desempenho melhor do que aquelas que não o fizeram, impulsionando a lembrança incremental do anúncio com a faixa etária de 18 a 24 anos em 87% do tempo. Isso pode ser uma virada de jogo para marcas de comércio eletrônico que possuem recursos de teste virtual. Leia o que Meta tem a dizer sobre bobinas e histórias de AR.