AVOD vs. SVOD vs. TVOD: Qual é o melhor modelo de VOD para o seu negócio? 10 de março de 2023

Publicados: 2023-03-10

O streaming de vídeo é um negócio lucrativo hoje em dia, oferecendo oportunidades de obter uma boa receita, mas como fazer isso? Hoje, o consumo de vídeo é um dos principais usos da internet e as pessoas estão transmitindo conteúdo como nunca antes. Criar e vender vídeos online pode lhe dar um potencial de ganho se você usar as estratégias certas. Então, como o vídeo ganha dinheiro na internet e como você pode monetizar seus vídeos?

Existem diferentes maneiras de monetizar vídeos e neste blog sobre AVOD x SVOD x TVOD, discutiremos todas elas e também daremos sugestões sobre qual funciona melhor para você. Quando monetizamos um vídeo, ele gera receita na internet e existem diversas formas de monetizar seu conteúdo.

Tipos de Monetização:

A monetização de conteúdo na Internet, especialmente o conteúdo de vídeo, pode ser dividida principalmente em três categorias. Essas categorias são baseadas principalmente em como a receita é gerada e quem paga o recebedor. Vamos analisar todas essas categorias e obter algumas informações sobre seus benefícios e quem deve usá-las em seu conteúdo.

Vídeo sob demanda para assinantes (SVOD)

A monetização SVOD significa essencialmente que os usuários estão pagando uma taxa recorrente pelo serviço para acessar o conteúdo criado. Os termos da assinatura são decididos e informados aos usuários que podem optar por ela se quiserem assistir ao conteúdo. Uma vez paga a assinatura, o conteúdo elegível na plataforma fica disponível para os assinantes limitados ao tempo em que assinaram o serviço.

O melhor exemplo de um modelo SVOD de monetização é o Netflix. Usuários em todo o mundo pagam uma taxa de assinatura mensal que varia de país para país e obtém acesso a um determinado número de telas com base no plano. Os planos desses dias também diferem com base na resolução escolhida. Um plano básico nos Estados Unidos começa em US$ 9,99 por mês e os planos podem chegar a US$ 19,99 por mês para contas premium que oferecem conteúdo Ultra HD e suporte para Netflix Spatial Audio.

As principais emissoras de conteúdo de entretenimento usam SVOD de uma forma ou de outra.

Vídeo sob demanda (AVOD) do anunciante

A monetização AVOD refere-se ao uso de anúncios como a principal fonte de receita para o conteúdo. Quando a monetização do AVOD é implantada, o usuário final ou o visualizador não paga dinheiro para assistir ao conteúdo, mas, em vez disso, precisa assistir a anúncios exibidos antes, no meio ou depois do conteúdo. O anunciante então paga à emissora com base nas impressões ou leads conforme mutuamente acordado.

O YouTube é um excelente exemplo do modelo AVOD de monetização. Um usuário faz login no site ou aplicativo, assiste ao conteúdo e sai sem pagar nada. Os canais, no entanto, recebem sua receita dos anúncios exibidos no vídeo. Os anúncios são executados usando o servidor de anúncios do YouTube e a receita é distribuída aos criadores com base no número de reproduções.

Vídeo sob demanda transacional (TVOD)

Também conhecido como pay-per-view, o TVOD oferece acesso único limitado ao usuário ou conforme definido pelo proprietário do conteúdo. Nesta forma de monetização, um usuário paga um valor válido para um determinado vídeo ou categoria de vídeo válido apenas por tempo limitado.

Existem muitos exemplos de conteúdo TVOD disponíveis na internet. Alguns exemplos importantes de plataformas TVOD podem ser o Google Play e o iTunes. Muitos filmes no Prime Video são baseados em TVOD. Muitos torneios também são transmitidos usando monetização TVOD onde o usuário paga pelo torneio e nenhum outro conteúdo no site. Muitos cursos de tempo limitado disponíveis também são pagos por visualização.

Monetização Híbrida

Como a palavra sugere, a monetização híbrida nada mais é do que uma combinação de qualquer um dos modelos discutidos acima. À medida que o conteúdo se torna mais versátil e os contratos se tornam cada vez mais complicados, as emissoras de conteúdo começaram a implantar uma combinação de AVOD x SVOD x TVOD.

Aqui estão alguns exemplos notáveis ​​de monetização híbrida,

AVOD + SVOD

O YouTube começou inicialmente como uma plataforma AVOD. No entanto, observou que muitos de seus usuários não gostavam de anúncios e estavam dispostos a pagar um preço adicional para minimizá-los. O YouTube então iniciou seu serviço de assinatura que não continha nenhum anúncio do YouTube ou do Google e foi um sucesso instantâneo. O conteúdo patrocinado executado por emissoras como parte do vídeo ainda é executado. O YouTube, portanto, agora funciona em um modelo híbrido em que AVOD + SVOD são implantados. A Netflix também planeja iniciar um serviço de assinatura mais barato com suporte de anúncios que permite aos usuários acessar o conteúdo a um preço mais barato, mas tem anúncios para compensar a perda de receita.

SVOD + TVOD

Você observou que existe conteúdo pago no Prime Video que deve ser pago à parte independente da assinatura? Certos filmes ou programas celebram contratos diferentes com as emissoras e, às vezes, a monetização do SVOD não consegue obter a receita que as partes desejam. Portanto, muitas plataformas OTT mantêm diferentes filmes e eventos em regime de pay-per-view em sua assinatura básica. Muitos eventos esportivos também são transmitidos na mesma monetização híbrida.

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Alguns modelos de preços alternativos

Teste grátis

Dê a seus clientes uma experiência em primeira mão de sua plataforma OTT, dando-lhes a opção de navegar pelo seu conteúdo gratuitamente. Este teste gratuito visa atrair clientes e fazê-los experimentar o produto primeiro e, com sorte, deixá-los viciados nele. Todos os principais provedores de serviços de streaming OTT oferecem uma avaliação gratuita em algum momento ou outro.

Você criou uma ótima plataforma de VOD, mas por que o público irá atrás dela?

Uma avaliação gratuita responde a essa pergunta. Dá aos usuários uma ideia do que a plataforma contém, aumentando assim as chances de os clientes obterem uma assinatura.

Modelo Freemium

Já se perguntou por que o Disney + Hotstar ou muitas plataformas VOD fazem isso? O Spotify é outro ótimo exemplo de serviço de streaming que oferece algumas partes de seus serviços gratuitamente.

Isso é feito novamente para atrair clientes. Quando os clientes percebem que não há nenhum compromisso financeiro envolvido, eles tendem a ficar e experimentar o produto. Aos poucos eles começam a perceber os benefícios do produto e as chances de conversão aumentam. Considere dar uma conta freemium para o conteúdo de habitação de seus usuários que não vem com a melhor resolução e possivelmente com anúncios.

Modelo de preços em camadas

Um modelo de preços em camadas em serviços de streaming de vídeo é uma estratégia de preços que oferece vários planos de assinatura com vários recursos e benefícios em diferentes faixas de preço. Isso permite que os clientes escolham o plano que melhor atende às suas necessidades e orçamento. Por exemplo, um plano básico pode oferecer acesso limitado ao conteúdo e menor qualidade de vídeo, enquanto um plano premium pode oferecer acesso a mais conteúdo, maior qualidade de vídeo e recursos adicionais, como reprodução off-line e várias telas. Ao oferecer vários níveis, os serviços de streaming de vídeo podem atender a uma ampla gama de clientes com diferentes preferências e orçamentos. Esse modelo de preços também pode fornecer ao serviço de streaming de vídeo uma oportunidade de aumentar a receita, oferecendo recursos e benefícios mais avançados a preços mais altos.

O melhor exemplo aqui é o Netflix. Ele oferece uma versão somente para celular, uma versão de tela única que funciona em todos os dispositivos, uma versão de tela dupla e, por último, uma versão premium de 4 telas compatível com UltraHD.

Como decidir o modelo VOD de monetização para seu vídeo

As monetizações podem ser complicadas quando você está iniciando seu negócio de streaming OTT. Aqui está uma lista de verificação do que você deve considerar antes de selecionar o modelo de monetização.

Entenda seu público

Faça um estudo aprofundado do público-alvo. Estude seus padrões de gastos, dados demográficos, hábitos de visualização, etc., e então tome uma decisão.

Avalie seu conteúdo

Todo conteúdo requer monetização adequada ao seu alcance e público. Por exemplo, bobinas funcionariam melhor em AVOD ou talvez monetização de anúncios patrocinados, mas é um grande não para SVOD. Avalie seu conteúdo e determine o que deve funcionar melhor para ele.

Estude sua concorrência

Pesquise outros provedores de vídeo OTT em seu nicho e veja como eles estão monetizando seu conteúdo. Isso lhe dará uma ideia do que está funcionando e do que não está.

Cuidado com as tendências

A melhor coisa sobre a internet é que nunca é a mesma coisa. Ele muda constantemente e às vezes até abruptamente. Fique atento às tendências e crie estratégias de acordo. Muitos criadores começam com AVOD e quando as coisas estão indo bem, convertem para SVOD para conteúdo exclusivo, acesso prioritário, etc. Fique atento!

Por que SVOD é o modelo mais popular?

O modelo SVOD ou vídeo sob demanda por assinatura é o modelo de streaming de vídeo mais popular por vários motivos.

  1. É fácil e acessível. Para uma assinatura mensal, os clientes obtêm acesso a uma grande variedade de conteúdo sem nenhuma compra adicional.
  2. Ele tem várias faixas de preço, para que os clientes possam obter conteúdo de alta qualidade dos principais estúdios a um custo menor em comparação com o pagamento por visualização.
  3. Como o cliente está pagando diretamente pelo serviço, não há anúncios. Portanto, a experiência de visualização é melhor.
  4. A maioria dos provedores de serviços SVOD oferece planos flexíveis e permite que os clientes façam upgrade, downgrade e cancelamento a qualquer momento.

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AVOD vs SVOD vs TVOD

FAQ'S

1. Posso combinar os modelos AVOD, SVOD e TVOD para o meu negócio de vídeo?

Sim, uma combinação dos três modelos pode ser implantada para atender às suas necessidades de negócios. A combinação depende do seu modelo de negócio.

2. Qual modelo é mais adequado para diferentes tipos de conteúdo?

Cada conteúdo tem seus próprios requisitos. Por exemplo, YouTubers preferem AVOD e Netflix preferem SVOD. Portanto, faça uma pesquisa de conteúdo completa e decida o que funciona melhor para você.

3. Como os modelos AVOD, SVOD e TVOD afetam a geração de receita?

Cada um desses modelos é diferente na maneira como eles coletam receita. Enquanto o TVOD e o SVOD coletam o dinheiro diretamente do usuário final, o AVOD depende dos anúncios.