Znaczenie marketingu cyfrowego

Opublikowany: 2022-12-02
Spis treści ukryj
1 Dlaczego potrzebujesz marketingu cyfrowego: 10 jasno określonych powodów [zaktualizowany].
2 Znaczenie marketingu cyfrowego
3 Reklama cyfrowa i jej znaczenie
4 CZYM JEST REKLAMA CYFROWA?
5 DLACZEGO TO WAŻNE?
6 Dlaczego potrzebujesz marketingu cyfrowego
7 Znaczenie marketingu cyfrowego dla małych i dużych firm
7.1 1. Ekonomiczny
7.2 2. Duży zasięg
7.3 3. Świadomość marki
7.4 4. Budowa bazy klientów
7.5 5. Przystępność cenowa
7.6 6. Dostęp mobilny
7.7 7. Elastyczność
7.8 8. Ekspansja
7.9 9. Multimedia
8 Jakie są różne rodzaje reklamy cyfrowej?
8.1 Promowanie wyszukiwania
8.2 Promocja displayowa
8.3 Promowanie wideo online
8.4 Promowanie mediów strumieniowych
8.5 Promowanie dźwięku
8.6 Promocja w mediach społecznościowych
9 Jak działają reklamy cyfrowe?
9.1 Publikowanie reklam cyfrowych
9.2 Koszt reklamy cyfrowej
9.3 Kierowanie reklam cyfrowych
9.4 Dlaczego warto wybrać marketing cyfrowy:
9.5 Korzyści z marketingu internetowego
10 Jakie są korzyści i różnice między reklamą tradycyjną a cyfrową?
11 najlepszych przykładów reklamy cyfrowej?
11.1 1. Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
11.2 2. Reklama displayowa
11.3 3. Reklamy w mediach społecznościowych
11.4 4. Marketing e-mailowy
12 często zadawanych pytań — najczęściej zadawane pytania
12.1 P. Jakie znaczenie ma marketing cyfrowy w dzisiejszym scenariuszu?
12.2 P. Jakie znaczenie ma marketing cyfrowy w branży turystycznej?
12.3 P. Jakie znaczenie mają cyfrowe strategie marketingowe?
13 Wniosek

Dlaczego potrzebujesz marketingu cyfrowego: 10 jasno określonych powodów [zaktualizowany].

Ze względu na zwiększoną siłę nabywczą, jaką konsumenci i kupujący posiadają teraz dzięki rynkowi cyfrowemu, wielu marketerów jest zmuszonych stać się bardziej innowacyjnymi, szczerymi i pomocnymi. Kanały, między którymi konsumenci płynnie przełączają się w ciągu dnia, są coraz bardziej cyfrowe. W dzisiejszych czasach typowy klient bada produkty, usługi i firmy przed dokonaniem zakupu.

Dzięki szerokiej gamie nowych narzędzi dostępnych dzięki technologii cyfrowej marketerzy mogą teraz działać bardziej strategicznie i celowo. Reklama cyfrowa to po prostu mądry wybór, aby zaprezentować odbiorcom swój przekaz, kampanię lub promocję. Sposób, w jaki odnosimy się do siebie, zmienił się w ciągu ostatnich kilku lat w wyniku zmian zachodzących w społeczeństwie. Spędzamy większość czasu w kontakcie, ponieważ technologia staje się coraz bardziej zakorzeniona w naszym codziennym życiu.

Sposób, w jaki firmy się komunikowały, również musiał się zmienić, więc zrozumienie reklamy cyfrowej ma teraz kluczowe znaczenie. Przez długi czas marki i konsumenci komunikowali się ze sobą za pomocą konkretnych działań, takich jak reklamy w gazetach i czasopismach, ale wraz z rozwojem technologii dotarło to również do platform takich jak radio i telewizja, jeszcze bardziej zwiększając zasięg marek.

Role And Importance Of Digital Marketing | What After college

Nadszedł czas na Digital Marketing, który stał się pierwszym rozwiązaniem promującym firmę.

W końcu, jak możemy ignorować prawdę, że obecnie informacja oznacza łącznie 4,54 miliarda aktywnych użytkowników Internetu na całym świecie?

W samych mediach społecznościowych jest połączonych 3,8 miliarda ludzi. Wszystko to zostało wzięte pod uwagę przez korporacje, a następnie promocja cyfrowa stała się niezbędna.

Znaczenie marketingu cyfrowego

Ze względu na to, jak szybko gospodarka światowa staje się cyfrowa, marketing cyfrowy nabiera coraz większego znaczenia. Znaczenie i znaczenie marketingu cyfrowego muszą być rozumiane przez małe firmy, duże korporacje, studentów, niedawnych absolwentów i tradycyjnych marketerów. Na tym blogu omawiamy wartość marketingu cyfrowego i porównujemy warunki przed i po Covid.

Musisz zrozumieć potencjał marketingu cyfrowego w przyszłości, zanim będziemy mogli w pełni zrozumieć jego znaczenie dzisiaj. Zakres marketingu cyfrowego można prześledzić wstecz do początków Internetu, kiedy odbiorcy zwracali się do wyszukiwarek i mediów społecznościowych w celu uzyskania informacji i interakcji. Od tego czasu marketing cyfrowy znacznie się rozwinął zarówno pod względem zakresu, jak i znaczenia. Ponieważ docelowi odbiorcy migrują do wyszukiwarek i mediów społecznościowych, firmy zwracają się do mediów cyfrowych, aby spełnić swoje wymagania dotyczące marki.

Dzięki marketingowi cyfrowemu firmy częściej uzyskują potencjalnych klientów, możliwe do śledzenia wyniki, a ostatecznie sprzedaż. Ze względu na ekspansję przedsiębiorstw w wyniku marketingu cyfrowego, na tę dziedzinę przeznaczono więcej środków, co zwiększyło liczbę miejsc pracy w tej dziedzinie. Z tego powodu zasięg marketingu cyfrowego stale się rozszerza i zmienia.

Reklama cyfrowa i jej znaczenie

CZYM JEST REKLAMA CYFROWA?

Reklama cyfrowa wykorzystuje Internet i jego funkcje, aby dotrzeć do konsumentów z reklamą w różnych kanałach. Reklama cyfrowa może pomóc w opowiedzeniu historii Twojej marki, podobnie jak jej poprzedniczka, reklama tradycyjna. Jednak w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, reklama cyfrowa jest dostępna wszędzie i elastyczna, dzięki czemu możesz opowiedzieć historię swojej marki za pomocą tekstu, obrazów, wideo i nie tylko w kanałach, z których często korzystają Twoi klienci. Od czasu pojawienia się pierwszej klikalnej reklamy w Internecie w 1994 r., reklama cyfrowa przeszła znaczną ewolucję.

Reklama cyfrowa może być częścią ciągłego dialogu, jaki Twoja marka prowadzi z klientami, zamiast robić hałas, który odwraca uwagę od treści, które Twoi kupujący chcą czytać. W internecie wszędzie pełno ogłoszeń. Na stronach internetowych odwiedzanych przez klienta, na jego urządzeniu mobilnym, platformach społecznościowych i smartwatchu są one widoczne. Musisz być bardziej świadomy niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o tworzenie użytecznych, interesujących treści, ponieważ reklamy są tak wszechobecne w tak wielu kanałach, w tym bardzo prywatnych.

Na szczęście platformy i technologie targetowania behawioralnego, takie jak automatyzacja marketingu, umożliwiają prowadzenie tych ciągłych rozmów. Co więcej, możesz dbać o swoich kupujących w wysoce spersonalizowany sposób, dopóki nie będą przygotowani do zostania klientami, korzystając z tych technologii na dużą skalę. Chociaż jako marketerzy możemy czuć, że reklama cyfrowa znacznie się rozwinęła, wciąż jest w powijakach. Uczynienie z reklamy cyfrowej kluczowego elementu kompleksowej mieszanki marketingowej jest ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ nabiera rozpędu.

IMPORTANCE OF MARKETING IN BUSINESS - Digital World

DLACZEGO TO JEST WAŻNE?

Możliwość opowiadania historii marki na dużą skalę i w kontekście jest możliwa dzięki reklamom cyfrowym. Reklamodawcy mogą docierać do większej liczby odbiorców w czasie rzeczywistym i przy coraz większej personalizacji dzięki reklamom na różnych urządzeniach i kanałach. W dzisiejszym środowisku wielokanałowych konsumentów korzystających z wielu urządzeń reklama cyfrowa jest niezbędna z trzech powodów:

1. Twoi kupujący są stale w kanałach cyfrowych

Twoi klienci są cały czas aktywni online. Czasy, kiedy uwaga kupującego skupiała się przede wszystkim na gazetach i czasopismach, już dawno minęły. Według niedawnego badania przeprowadzonego przez Media Dynamics, od 1985 r. przeciętna dzienna konsumpcja mediów cyfrowych przez osobę dorosłą wzrosła o 40%, osiągając w 2014 r. poziom 9 punktów i 8 godzin. godzin dziennie korzystających z mediów elektronicznych, w tym telewizji, radia, internetu, smartfonów, gier i innych urządzeń multimedialnych. Reklama cyfrowa to świetny sposób na zaistnienie Twojej marki w mediach, ponieważ Twoi klienci nieustannie zmieniają kanały i urządzenia.

2. Marketerzy mają większe możliwości targetowania

Masz niewielką lub żadną kontrolę, jeśli w ogóle, nad tym, kto widzi i angażuje się w reklamę, którą umieszczasz w czasopiśmie. Marketerzy mogą teraz kierować reklamy do odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt, dzięki nowoczesnym postępom w reklamie cyfrowej. Możesz uniknąć wysyłania wiadomości do osób, które nie pasują do Twojego produktu lub usługi, łącząc moc automatyzacji marketingu i sieć lub platformę reklamową. Kierowanie na media cyfrowe wykracza poza firmograficzne i demograficzne cechy docelowych odbiorców. Ponadto możesz używać specjalnie spreparowanych wiadomości, aby kontaktować się z odbiorcami na poziomie osobistym, w oparciu o to, kim są i co robią.

3. Dostępność danych dotyczących zamiarów klienta

Dzięki dzisiejszym skutecznym narzędziom marketingowym i reklamowym dostępnych jest mnóstwo informacji o Twoich klientach. Jeden spójny widok klienta można uzyskać, wykorzystując najnowocześniejsze i lepsze narzędzia, takie jak Ad Bridge firmy Marketo, do wykorzystania danych o profilu klienta i zamiarach z wielu kanałów. Możliwość kierowania trafnych reklam do określonych osób zależy od ich zachowania, danych demograficznych, etapu cyklu zakupowego, poziomu zaangażowania w markę oraz wcześniejszego kontaktu z Twoimi treściami lub ofertami promocyjnymi. Święty Graal dla marketerów, możliwość prowadzenia bardziej trafnych rozmów z klientami we wszystkich kanałach dzięki tej zaawansowanej personalizacji!

Dlaczego potrzebujesz marketingu cyfrowego

Ponieważ działa we wszystkich branżach i łączy firmę z klientami, gdy są oni online, marketing cyfrowy ma kluczowe znaczenie. Kiedy firmy są w Google dzięki SEO, łączy je z idealnymi klientami. Marketing cyfrowy jest niezbędny dla wszystkich firm. Musisz zdawać sobie sprawę z zalet marketingu cyfrowego dla firm, które obejmują:.

Znaczenie marketingu cyfrowego dla małych i dużych firm

Przyjrzyjmy się, dlaczego marketing cyfrowy jest ważny zarówno dla małych, jak i dużych firm teraz, gdy lepiej rozumiemy jego zakres w Indiach. Świadomość i rozwój marki to główne priorytety małych firm.

Importance of Digital Marketing (Źródło: nix_united.com)

1. Ekonomiczny

Marketing był luksusem dekadę temu ze względu na tradycyjne media. Każdy billboard lub dystrybucja próbek była kosztowna, co oznaczało, że nie wszystkie firmy mogły sobie na to pozwolić. Jednak platformy cyfrowe umożliwiły wszystkim różnym firmom, niezależnie od ich budżetów lub ich braku, promowanie swoich marek na jednej, ustandaryzowanej platformie. Inicjatywy marketingu cyfrowego wymagają bardzo niewielkich nakładów finansowych z góry. Małe firmy bardzo na tym skorzystają. Podstawowe funkcje są zwykle oferowane za darmo przez cyfrowe narzędzia marketingowe. Firmy są odpowiedzialne za wykorzystanie ich pełnego potencjału. Zobacz różne cyfrowe narzędzia marketingowe.

Powiązane posty Porady dotyczące rozpoczynania przygody z dropshippingiem

2. Duży zasięg

Prosta rada dotycząca brandingu: idź tam, gdzie jest twój rynek docelowy. Uznaj, że większość Twoich odbiorców jest online, jednocześnie doceniając wartość marketingu cyfrowego. W konsekwencji poszerzanie zasięgu poprzez marketing na platformach cyfrowych. Zasięg marketingu cyfrowego jest szeroki. Dzięki temu nie jesteś ograniczony do konkretnego regionu i możesz przyjmować zamówienia na swój towar lub usługę z dowolnego miejsca na świecie. Ponadto, przechodząc na rynek globalny, nadal możesz kierować reklamy na określoną grupę demograficzną. W ten sposób wszyscy odnoszą korzyści.

3. Świadomość marki

Możesz zbudować globalną reputację online, promując swoją markę w serwisach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter, Quora i Facebook, a także w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo. USP (Unique Selling Proposition) Twojej marki może zostać ujawnione poprzez marketing cyfrowy. Klient nie może dokonać konwersji, jeśli nie zna Twojej marki. Widoczność marki ma kluczowe znaczenie dla rozwiązania tego problemu. Reklamy płatne za kliknięcie i inne płatne promocje mogą znacznie zwiększyć liczbę klientów odwiedzających Twoją małą firmę. Aby uzyskać więcej wiedzy, zalecamy wzięcie udziału w tym kursie online na temat reklam na Facebooku i Instagramie.

4. Budowa bazy klientów

Baza klientów to kolejny czynnik wpływający na znaczenie marketingu cyfrowego zarówno dla małych, jak i dużych firm. Nie można rejestrować każdej osoby, która wejdzie do Twojego sklepu lub każdego klienta, któremu może się nie podobać Twój produkt. W budowaniu bazy klientów pomagają CRM i strategie remarketingowe. Trudność w przypadku małych firm polega na tym, że trzeba stworzyć klientelę. Opiera się to na rozwijaniu relacji z lojalną bazą klientów. Możesz łatwo zarządzać tym za pomocą narzędzi CRM, takich jak HubSpot i Oracle. Duże firmy napotykają nieco inne trudności. Oprócz koncentrowania się na reputacji marki, utrzymaniu klientów i rozwoju biznesu, muszą utrzymać swoją obecną klientelę.

5. Przystępność cenowa

Marketing cyfrowy jest znacznie tańszy niż inne formy reklamy. Koszty reklamy są na ogół niższe niż w przypadku innych form marketingu, chociaż konkretne koszty zależą od tego, co robisz.

6. Dostęp mobilny

Być może nie jesteś tego świadomy, ale 77 procent dorosłych Amerykanów ma smartfona i prawdopodobnie używa go lub innego urządzenia mobilnego do przeglądania wiadomości, korzystania z sieci społecznościowych i wielu innych rzeczy. Gdy to robią, marketing cyfrowy umożliwia dotarcie do nich. Możesz docierać do odbiorców, gdy korzystają z różnych aplikacji mobilnych, korzystając z reklam remarketingowych, marketingu e-mailowego i tekstowego oraz mediów społecznościowych.

7. Elastyczność

Wysokiej jakości marketing cyfrowy jest dostępny w wielu różnych formatach i kontekstach, w tym w banerach reklamowych, wiadomościach e-mail, postach w mediach społecznościowych i marketingu treści. W rezultacie poszerzasz swoje możliwości w zakresie potencjalnych taktyk public relations, ucząc się, jak kreatywnie reklamować się w Internecie. Dzięki marketingowi cyfrowemu możesz testować i zatrzymywać kampanie o niskiej skuteczności w czasie rzeczywistym, co również zapewnia elastyczność.

8. Ekspansja

Wielu konsumentów kupuje prawie wszystkie swoje towary online. Możesz dotrzeć do nich poprzez marketing cyfrowy, który zwiększy zasięg Twojej firmy. Możesz podnieść świadomość marki i zwiększyć sprzedaż, łącząc reklamy w Zakupach Google i kampanie budujące świadomość marki.

Why Digital Marketing

9. Multimedialne

Klienci są bardziej skłonni do interakcji z materiałami marketingowymi, które zawierają audio, wideo i wiele rodzajów treści. Wszystkie te rodzaje treści można włączyć do marketingu cyfrowego znacznie łatwiej niż jakąkolwiek inną formę reklamy, a to ma kluczowe znaczenie.

Jakie są różne rodzaje reklamy cyfrowej?

Istnieje wiele rodzajów kodeków promujących w reklamie i marketingu cyfrowym. Oto kilka najczęstszych:

Promowanie wyszukiwania

Reklamy w wyszukiwarkach, zwane dodatkowo marketingiem w wyszukiwarkach (SEM), pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czasami są to reklamy tekstowe, które pojawiają się nad lub obok naturalnych wyników wyszukiwania.

Wyświetlaj promowanie

Reklamy displayowe to reklamy online, które wykorzystują treść tekstową i widoczne komponenty, odpowiadające obrazowi lub animacji, i które mogą pojawiać się w witrynach internetowych, aplikacjach i gadżetach. Pojawiają się w treści witryny internetowej lub obok niej.

Promocja wideo w Internecie

Reklamy wideo online to reklamy wykorzystujące format wideo. Reklamy wideo typu Out-Stream pojawiają się w miejscach takich jak reklamy displayowe: na stronach internetowych, w aplikacjach i gadżetach. Reklamy wideo typu In-Stream pojawiają się przed, w trakcie lub po materiale wideo.

Promocja mediów strumieniowych

Nazywane również over-the-top (OTT), są to szczególne rodzaje reklam wideo, które pojawiają się w strumieniowych treściach multimedialnych dostarczanych przez Internet bez telewizji satelitarnej na PC lub kabel.

Promocja dźwięku

W kontekście promocji cyfrowej reklamy dźwiękowe to reklamy, które są odtwarzane przed, w trakcie lub po materiale audio online, co odpowiada przesyłaniu strumieniowemu muzyki lub podcastów.

Promocja w mediach społecznościowych

Reklamy w mediach społecznościowych pojawiają się na platformach społecznościowych, odpowiednikach Twittera czy LinkedIn.

Jak działają reklamy cyfrowe?

Reklamy cyfrowe są dostępne w wielu formatach, dzięki czemu można znaleźć reklamy łatwe do tworzenia i publikowania, a także reklamy wymagające bardziej wyrafinowanych narzędzi, więc nie ma jednego wyjaśnienia ich działania. Ponadto istnieją różne typy reklam z różnymi strukturami cenowymi i strategiami kierowania reklam na wszystkich poziomach budżetu.

Publikowanie reklam cyfrowych

Sposób wyświetlania reklam cyfrowych zależy od konkretnego rodzaju reklamy. W przypadku niektórych reklam należy zakupić akcje promocyjne — obszar przeznaczony na reklamy w danej witrynie internetowej lub autora — bezpośrednio od autora. Na przykład marki sponsorowane i produkty sponsorowane to reklamy, które pojawiają się tylko na Amazon. Reklamy cyfrowe można również kupować programowo.

Reklama programatyczna to zautomatyzowane kupowanie i promowanie cyfrowych materiałów promocyjnych wraz z promocją displayową i promocją wideo. Możesz użyć platformy DSP, która jest oprogramowaniem automatyzującym kupowanie i administrowanie cyfrowymi materiałami promocyjnymi od wielu wydawców. Platforma po stronie podaży lub platforma po stronie sprzedaży (SSP) to oprogramowanie wykorzystywane przez wydawców do automatyzacji sprzedaży i administrowania ich akcjami promocyjnymi.

Koszt reklamy cyfrowej

Każdy format ma inną cenę reklamy cyfrowej. Popularny jest model cenowy kosztu kliknięcia (CPC) lub płatności za kliknięcie (PPC), w którym płacisz za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika. Innym typem jest koszt tysiąca wyświetleń (CPM), który oznacza koszt tysiąca wyświetleń. W tej strukturze cenowej dokonujesz jednorazowej płatności za 1000 wyświetleń, czyli przypadków, w których pojawia się Twoja reklama.

Możesz także skorzystać z różnych modeli płatności, takich jak płacenie za każdym razem, gdy reklama zachęci do wykonania pożądanej czynności (np. ktoś pobierze e-booka lub zasubskrybuje Twoją listę e-mailową). Ceny reklam cyfrowych można dostosować do zamierzonego celu reklamy, ponieważ można je mierzyć na wiele różnych sposobów, w tym na podstawie częstotliwości wyświetlania reklamy, liczby kliknięć, wyników sprzedaży i nie tylko.

Kierowanie reklam cyfrowych

W porównaniu z bardziej konwencjonalnymi formami reklamy, reklama cyfrowa jest dużo bardziej precyzyjna. W zależności od rodzaju reklamy istnieje wiele metod dopasowywania odbiorców do reklam. Reklamy w wyszukiwarce koncentrują się na określonych wyszukiwanych hasłach. Ponadto reklamy można dopasowywać na podstawie sygnałów zakupowych, takich jak odbiorcy, którzy kupili produkty podobne do Twoich lub wykazali zainteresowanie oferowaną przez Ciebie kategorią towarów.

Widzowie mogą oglądać reklamy, które z większym prawdopodobieństwem będą dla nich trafne dzięki tej niezawodnej funkcji dopasowywania. Twoje reklamy cyfrowe odniosą większy sukces, jeśli zobaczą je odpowiednie osoby, a Ty zaoszczędzisz pieniądze, nie wydając ich na wyświetlanie reklam osobom, które prawdopodobnie nie będą zainteresowane Twoimi towarami lub usługami.

Dlaczego warto wybrać marketing cyfrowy:

Zalety reklamy i marketingu cyfrowego dla firm obejmują:

  • Niższe ceny i większa elastyczność działań reklamowych i marketingowych
  • Dostęp do klientów, którzy polegają na swoich telefonach komórkowych lub dokonują wszystkich zakupów on-line
  • Umiejętność rozmawiania z autorytetem w sprawach związanych z twoim produktem lub handlem
  • Okazja do interakcji z wpływowymi osobami, zdobycia ich szacunku i skłonienia ich do poparcia Twojej firmy
  • Możliwości włączenia wielu form mediów do reklamy i marketingu
  • Umiejętność śledzenia podróży zakupowych klientów

Korzyści z marketingu internetowego

Potencjalni klienci, których odkryjesz w Internecie, to znacznie większa grupa, niż kiedykolwiek będziesz w stanie dotrzeć tylko do kraju. Korzystając z technik marketingu cyfrowego, możesz dotrzeć do widzów na całym świecie w sposób opłacalny, skalowalny i wymierny. Niektóre z ważnych zalet reklamy cyfrowej i marketingu obejmują:

  • Umiejętność współpracy z potencjalnymi klientami i nauczenie ich dokładnie tego, czego szukają, tj. lepszego poznania swoich klientów!
  • Umiejętność odniesienia sukcesu dla każdego iw dowolnym miejscu, ponieważ w przypadku technologii cyfrowej nie ma żadnych granic geograficznych
  • Kieruj reklamy do odpowiednich widzów we właściwym czasie – personalizacja jest łatwiejsza dzięki reklamom cyfrowym i marketingowi
  • Komunikuj się ze swoimi potencjalnymi klientami na każdym etapie zakupów kursu
  • Oszczędzaj pieniądze i zdobywaj dodatkowych klientów za dużo mniej
  • Poznaj swoich widzów i zwiększ ich zaangażowanie, aby zbudować lojalność modelek. Zainspiruj się mocą programów lojalnościowych dla kupujących.
  • Śledź i monitoruj reakcje na działania reklamowe i marketingowe w prosty i natychmiastowy sposób
Powiązany post Jak zarządzać produktami eCommerce

Jakie są korzyści i różnice między reklamą tradycyjną a cyfrową?

Zrozumienie zalet reklamy cyfrowej i oczywiście tego, czym różni się ona od reklamy tradycyjnej, ma kluczowe znaczenie teraz, gdy wiesz, czym ona jest. Dokładność ma kluczowe znaczenie. Przy tak wielu dostępnych narzędziach i zasobach znacznie łatwiej jest zrozumieć, poznać i pomóc tym, którzy są po przeciwnej stronie. Innymi słowy, firmy są znacznie bardziej świadome zachowań konsumentów, tego, czego szukają i co możesz im zapewnić, na przykład bardziej trafne i odpowiednie treści. Ponadto możesz bardzo dokładnie określić odbiorców, na których będziesz oddziaływać. Na przykład w konwencjonalnej reklamie firmy kupują nieruchomości telewizyjne i pokazują je widzom w określonym czasie. Jednak firmy nie mają kontroli nad tym, kto widzi reklamowane przez nie informacje.

W oparciu o osobowość kupującego firmy, platformy reklamowe w mediach społecznościowych umożliwiają bardziej podzielone na segmenty działania marketingu cyfrowego, które koncentrują się na określonej grupie odbiorców. Na przykład segmentując kampanie na podstawie zainteresowań, firmy mogą precyzyjnie ukierunkować swoje działania, koncentrując się na tych użytkownikach, którzy mogą zostać klientami marki. W końcu po co firma zajmująca się e-commerce artykułami sportowymi miałaby wydawać swoje środki na reklamę osób, które nie uprawiają sportu? Możliwość śledzenia ich zachowania w czasie rzeczywistym to kolejna zaleta, która odróżnia reklamę cyfrową od konwencjonalnego modelu.

Reklama cyfrowa ułatwia tę kontrolę, podczas gdy w przypadku nośników fizycznych trzeba odczekać określony czas, aby wiedzieć, czy akcja zadziałała, a wskaźniki oceny nie są tak precyzyjne. Firmy mogą wtedy precyzyjnie monitorować skuteczność swoich strategii. Jeśli liczba odwiedzających przywiezionych do witryny przez strategię SEO (Search Engine Optimization) w określonym czasie nie była zgodna z oczekiwaniami, możesz ją od razu zmienić, aby poprawić dokładność i skuteczność działań marketingowych. Możliwość skuteczniejszego zarządzania skutecznością wszystkich swoich kampanii i strategii komunikacyjnych to kluczowa zaleta reklamy cyfrowej.

Najlepsze przykłady reklam cyfrowych?

Nie ma nic bardziej przydatnego niż przykłady tego, co możesz wykorzystać w planowaniu reklamy cyfrowej, prawda? Dlatego podzieliliśmy 4 przykłady zastosowań, aby pomóc Ci znaleźć pomysły na najlepszą strategię dla Twojej firmy. Spójrz na to!

1. Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

Search Engine Marketing example

Bezsprzecznie korzystanie z Google (a także innych wyszukiwarek, takich jak Bing i Yahoo) jako źródła pytań w Internecie jest oznaką cyfrowej transformacji. W samym Google co sekundę przeprowadzanych jest około 75 000 wyszukiwań. Strategia marketingu w wyszukiwarkach wyróżnia się dwiema różnymi technikami: SEO (Search Engine Optimization) i płatną reklamą. Biorąc pod uwagę, że jest to najczęściej używana strona do przeprowadzania ankiet — preferencja 92,07% użytkowników — jak ją zignorować? Zbiór metod i planów generowania ruchu organicznego zebrany jest pod hasłem SEO.

Strona może się wyróżniać i plasować w czołówce wyników w wyszukiwarce dzięki pracy nad link buildingiem, definicją słów kluczowych i wysokiej jakości treścią adekwatną do czytelników. Jej celem jest długoterminowość. Jednak koszty są niskie, a zwrot bardzo dobry. Z drugiej strony, w przypadku płatnych reklam firma płaci tylko użytkownikom, którzy faktycznie kliknęli w jej reklamy, maksymalizując wykorzystanie swoich zasobów. Ten rodzaj treści ma favikonę „Reklama”, gdy pojawia się w Google.

2. Reklama displayowa

Display Advertising example

Korzystanie z wyświetlacza wiąże się z tworzeniem obrazów i tekstu w celu przykucia uwagi użytkownika, co jest bardziej zgodne z koncepcją konwencjonalnej reklamy. Wykorzystanie banerów reklamowych i przestrzeni reklamowych na stronach internetowych skierowanych do odbiorców jest najpopularniejszą strategią. Na przykład strony portalu z wiadomościami sportowymi mogą być dobrym miejscem na reklamy displayowe dla jednego sklepu internetowego z artykułami sportowymi. Działa na tych samych zasadach, co reklama na stronie gazety lub czasopisma.

Jeśli chodzi o dotarcie do bardzo podzielonej grupy odbiorców, może to nie być tak skuteczne. Reklamy wizualne to z kolei fantastyczne narzędzia przyciągające uwagę użytkownika i zachęcające go do kliknięcia w Twoją wiadomość.

3. Reklamy w mediach społecznościowych

Social Media Ads example

Jednym z najskuteczniejszych sposobów komunikowania się z odbiorcami są niewątpliwie media społecznościowe. Facebook ma 2,5 miliona aktywnych użytkowników, podczas gdy łączna liczba użytkowników YouTube, WhatsApp i Instagram wynosi 4,5 miliona. badania pokazują, że użytkownicy oglądają te kanały średnio przez blisko godzinę dziennie.

Obecność na tych platformach i promowanie swoich towarów i usług ma kluczowe znaczenie dla tych, którzy chcą zwiększyć rozpoznawalność marki i swoją obecność w Internecie. Możliwe jest dotarcie do dużej liczby odbiorców w sposób organiczny lub płatny, przy czym preferowany jest zasięg segmentowany. Media społecznościowe to fantastyczny kanał reklamy cyfrowej przy stosunkowo niskich kosztach.

4. Marketing e-mailowy

Email marketing example

Pomimo tego, że jest to bardziej przestarzała metoda komunikacji z ery Internetu, poczta e-mail jest nadal popularna. Statista przewiduje, że do 2023 roku wykorzystanie tego kanału będzie rosło o 2-3 proc. rocznie. Głównym wyjaśnieniem jest preferencja publiczna. Według ankiety przeprowadzonej przez firmę Adestra 73% millenialsów woli używać tej platformy do komunikacji z firmami. Dobrą wiadomością jest to, że badanie DMA Insight pokazuje, że 99 procent konsumentów regularnie czyta swoje e-maile. Będziesz mógł zbliżyć się do swojego klienta dzięki dużej liczbie osób połączonych tym kanałem.

Ponadto zwrot z inwestycji w e-mail marketing jest bardzo wysoki. Z każdego wydanego dolara reklama e-mailowa zwykle zwraca 40 USD. Zdobądź wykwalifikowanych subskrybentów, zaangażuj odbiorców, utrzymuj ich na swojej liście e-mailowej i znajdź narzędzia do automatyzacji, które pomogą w tym procesie, jeśli chcesz skutecznie pokonać ten powrót. Dostarczając odbiorcom wysokiej jakości treści, Twoja firma w naturalny sposób osiągnie pierwszy cel, jakim jest przyciągnięcie kwalifikujących się subskrybentów. Kluczową radą jest to, aby nigdy nie kupować listy e-mailowej od innej strony. Nigdy nie dali ci pozwolenia na rozmowę z nimi i prawdopodobnie nie są nawet zainteresowani tym, co robisz.

W rezultacie musisz stworzyć swoją listę od podstaw, skupiając się na osobach, które byłyby zainteresowane tym, co masz do zaoferowania. Musisz pielęgnować tych kwalifikujących się subskrybentów odpowiednimi treściami, gdy już ich znajdziesz. Ale bądź ostrożny: nie bombarduj ich e-mailami. Posortuj swoją listę według cech i zainteresowań. Następnie utwórz kalendarz ze wszystkimi wiadomościami, które w nim wyślesz. Nigdy nie spamuj swojej listy; tylko od czasu do czasu wysyłaj reklamy.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

P. Jakie znaczenie ma marketing cyfrowy w dzisiejszej sytuacji?

Dzisiejszy świat przywiązuje dużą wagę do marketingu cyfrowego. W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu koncentruje się na rynkach niszowych o zasięgu globalnym i generuje znaczne zyski przy minimalnych nakładach. Jest oparty na konwersji i łatwy do śledzenia. Marketing cyfrowy ułatwia ograniczanie szkód.

P. Jakie znaczenie ma marketing cyfrowy w branży turystycznej?

Dzisiejsza era marketingu cyfrowego ma ogromny wpływ na branżę turystyczną. Aby zmaksymalizować zadowolenie klientów, może pomóc firmom lepiej zrozumieć zachowania konsumentów, ułatwić interakcje z klientami i ulepszyć ofertę produktów. Za pomocą różnych reklam cyfrowych kampanie marketingowe mogą być precyzyjniej ukierunkowane i mogą pomóc w określeniu bazy klientów.

P. Jakie znaczenie mają cyfrowe strategie marketingowe?

Celujesz w ruchomy cel bez cyfrowej strategii marketingowej. W dzisiejszych czasach firmy potrzebują cyfrowej strategii marketingowej, która skieruje je we właściwym kierunku. Wyjaśnienie celów marketingowych to pierwszy krok. Zwiększona liczba kliknięć w witrynie, świadomość marki i konwersje jako całość przyczyniają się do zwiększenia lojalności klientów.

Wniosek

Marketingu cyfrowego nie należy lekceważyć. W rzeczywistości istnieje wiele dobrych powodów, aby energicznie go realizować. Każda strategia marketingowa wykorzystująca technologię cyfrową, zwykle za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu, nazywana jest marketingiem cyfrowym. Istnieje wiele przykładów, w tym marketing treści, marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy i marketing przychodzący. Możesz zacząć od trzech lub czterech strategii, a później dodać więcej. Korzyści z marketingu cyfrowego są liczne, od zwiększonego ruchu w sieci i lepszej wydajności treści po efektywność kosztową i dostępność odbiorców.

Jeśli zamierzasz spróbować marketingu cyfrowego, skoncentruj się na odpowiednich rodzajach treści. Zanim podejmiesz decyzję, weź pod uwagę odbiorców, produkt, cele, aktualny zasięg i etapy cykli zakupowych klientów. Przejrzyj nasze przykłady marketingu cyfrowego, aby dowiedzieć się, co działa. Pamiętaj, że nie potrzebujesz dużego budżetu, aby sprzedawać swój produkt online. Wszystko czego potrzebujesz to trochę czasu, trochę cierpliwości i chęci do nauki.