OTT 비즈니스 모델 2023 – OTT 플랫폼이 수익을 창출하는 방법? 2023년 1월 18일

게시 됨: 2023-01-18

OTT 플랫폼이 수익을 창출하는 방법에 대해 알고 싶으십니까?이 블로그에서는 OTT 플랫폼이 전 세계적으로 다양한 콘텐츠를 스트리밍하여 수익을 창출하는 방법에 대해 논의합니다.

OTT 스트리밍은 시청자에게 새로운 콘텐츠 소비 방법을 제공했으며 장치 독립적 시청은 사람들이 기존 매체에서 디지털 매체로 크게 전환하는 가장 중요한 이유입니다. Statista 의 보고서에 따르면 , 매출은 10.32%의 연간 성장률(CAGR 2023-2027)을 보일 것으로 예상되며, 그 결과 2027년까지 예상되는 시장 규모는 미화 4,673억 달러에 이릅니다.

이러한 시선의 변화를 보고 콘텐츠 제작자와 소유자는 OTT 플랫폼이 어떻게 수익을 창출하는지 궁금해했습니다. OTT 비즈니스 모델을 파고들기 전에 먼저 많은 시청자가 기존 스트리밍보다 온라인 스트리밍을 선택함으로써 OTT 비즈니스가 어떤 이점을 얻고 있는지 살펴보겠습니다.

청중이 온라인 비디오 소비로 이동하면서 OTT 비즈니스에 어떤 이점이 있었습니까?

지난 몇 년 동안 사람들은 전통적인 콘텐츠 소비 방식에서 온라인 스트리밍으로 크게 전환했습니다. 미국에서 광대역 연결을 사용하는 가구의 60% 이상이 스트리밍 서비스에 적어도 한 번은 가입되어 있습니다.

이는 콘텐츠 제작자와 소유자가 새로운 전략을 제시하여 새로운 잠재 고객층에 다가갈 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 라이브 비디오 스트리밍은 또한 인기 있는 비디오 소비 방법 중 하나가 되었으며 브랜드는 라이브 스트리밍 기술을 사용하여 소비자에게 다가가고 참여하기 시작했습니다. 라이브 비디오는 기업이 적시에 대본 없이 진정성 있는 방식으로 소비자에게 다가갈 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 더 많은 시청자가 온라인 스트리밍을 선택함에 따라 OTT 비즈니스는 양질의 콘텐츠를 제공하고 적절한 수익 창출 모델을 통해 수익을 올릴 수 있는 막대한 기회를 얻습니다.

OTT 비즈니스 모델

OTT 사업이란?

OTT 사업은 케이블이나 위성과 같은 전통적인 매체를 거치지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 스트리밍하고 스마트 TV, 노트북, 탭, 스마트폰 등을 통해 주문형 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 합니다. 전통적인 배포 방식이 아닌 인터넷을 사용하여 비디오 콘텐츠를 제공합니다. 케이블 또는 위성의. 사용자는 월간 요금으로 영화, TV 프로그램 및 기타 비디오 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있습니다. OTT 비즈니스의 예로는 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime Video가 있습니다.

사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식에 큰 변화를 일으키고 있는 수십억 달러 규모의 산업입니다. 어떤 식으로든 온라인 스트리밍 서비스에 뛰어들고 있다면 OTT TV와 모바일 앱은 확실히 비즈니스에 한 몫을 할 것입니다. Statista 의 보고서에 따르면 OTT 비디오 부문의 사용자 수는 2027년까지 4,216.3m 사용자에 달할 것으로 예상됩니다. 사용자 보급률은 2023년에 45.7%, 2027년에는 53.0%에 이를 것으로 예상됩니다.

OTT 플랫폼은 어떻게 수익을 창출합니까?

1. 직접 광고

직접 광고는 광고 공간 또는 배치 판매를 통해 추가 수익을 창출할 수 있으며 표시할 광고와 표시 빈도를 선택할 수 있으므로 수익 창출 전략을 더 잘 제어할 수 있습니다. 광고주와 파트너십을 구축하고 도달 범위를 확장할 수 있는 기회를 만드는 데 도움이 되며 다른 한편으로는 시청자의 전반적인 사용자 경험을 개선할 수도 있습니다.

기본적으로 직접 광고는 모든 기기에서 시청자에게 직접 광고를 전달하는 것을 의미합니다. 직접 광고는 일반적으로 광고 교환 또는 기타 중개자를 통하지 않고 광고주 또는 광고 대행사에 직접 광고 공간을 판매하는 것을 말합니다. 광고주는 일반적으로 OTT 플랫폼에 광고를 표시하기 위해 비용을 지불하며 광고 배치는 비디오 전에 재생되는 프리롤 광고, 비디오 중에 재생되는 미드롤 광고 또는 배너 광고와 같은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 플랫폼의 웹사이트 또는 앱에 표시됩니다.

OTT 플랫폼은 인구 통계, 지리적 위치 및 시청 행동에 따른 타겟팅과 같은 직접 광고를 위한 다양한 타겟팅 옵션을 제공할 수 있습니다. 광고주는 또한 OTT 플랫폼의 데이터를 사용하여 캠페인을 최적화하고 광고 성과를 추적할 수 있습니다.

2. 다양한 수익 창출 모델

SVOD

Netflix, Hulu 및 Amazon Prime Video는 사용자가 인터넷 연결 및 유효한 구독만 있으면 언제 어디서나 액세스할 수 있는 방대한 비디오 콘텐츠 라이브러리를 제공함으로써 SVOD 비즈니스 모델을 사용하여 막대한 수익을 창출하고 있습니다.

점점 더 많은 사람들이 코드를 끊고 전통적인 유료 TV 서비스 대신 스트리밍 서비스를 선택함에 따라 최근 몇 년 동안 SVOD (주문형 비디오 구독) 수익 창출에 대한 수요가 크게 증가했습니다 . 인터넷에 접속할 수 있는 기기가 늘어남에 따라 사람들은 언제 어디서나 쉽게 스트리밍 서비스에 접속하고 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

SVOD의 가장 큰 이점 중 하나는 OTT 플랫폼 소유자에게 반복적인 수익을 창출한다는 것입니다. 일회성 구매나 광고 비용에 의존하는 대신 SVOD는 정기적으로 지불하는 가입자로부터 꾸준한 수입을 제공합니다. 가입자는 반복적으로 요금을 지불하기 때문에 콘텐츠 제작자가 ROI를 예측하기가 더 쉬울 수 있으며 새로운 콘텐츠에 대한 장기 계획 및 투자에도 유리합니다.

AVOD

YouTube, Roku Channel 및 VUDU는 광고와 함께 무료로 시청할 수 있는 다양한 사용자 생성 및 전문 제작 콘텐츠를 제공하는 인기 있는 AVOD 플랫폼입니다. 이러한 플랫폼에는 무료 및 유료 콘텐츠가 혼합되어 있지만 대부분은 광고와 함께 무료로 시청할 수 있습니다.

AVOD 모델 소비자가 비용을 지불하지 않고도 다양한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 동시에 광고를 통해 OTT 플랫폼에 수익을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

스트리밍 플랫폼은 시청자에게 콘텐츠 액세스에 대한 비용을 청구하는 대신 광고주에게 광고 공간을 제공하여 수익을 창출합니다. 광고는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 프리롤 광고, 미드롤 광고 또는 포스트롤 광고로 표시될 수 있습니다.

AVoD는 이제 막 시작하여 예산이 부족한 콘텐츠 제작자와 콘텐츠가 많은 개인이 수익을 창출할 수 있는 좋은 방법입니다. AVOD는 많은 시청자가 와서 원하는 콘텐츠를 무료로 시청하는 콘텐츠 유통업체에게 유리한 수익 모델임을 입증했으며 이미 스트리밍 비즈니스의 상당 부분을 차지했으며 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있습니다.

AVOD에 대해 자세히 알아보려면 AVOD 란 무엇이며 어떻게 작동합니까? 블로그를 읽어보십시오.

TVOD/PPV

최근 몇 년 동안 TVOD 플랫폼 시장은 고속 인터넷의 가용성 증가, 연결된 장치의 확산, 고품질 원본 콘텐츠를 제작하는 콘텐츠 제작자의 증가에 힘입어 크게 성장했습니다. Netflix, Amazon Prime, Disney+와 같은 주요 기술 회사 및 스트리밍 서비스가 계속해서 인기를 얻으면서 신규 또는 소규모 플레이어가 시장에서 경쟁하기가 점점 더 어려워질 수 있습니다. 또한 고품질 콘텐츠를 제작하고 획득하는 비용이 점점 비싸지고 있어 일부 플랫폼 소유자가 수익을 내기가 어려워지고 있습니다.

전체 서비스에 가입하지 않고 보고 싶은 콘텐츠에 대해서만 비용을 지불하면 되기 때문에 더 많은 사람들이 TVOD 플랫폼을 선택하고 있습니다. 또한 TVOD 플랫폼은 일반적으로 신작 영화 및 이전 타이틀을 포함하여 광범위한 시청자에게 어필할 수 있는 보다 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

TVOD는 일반적으로 EST(전자 판매) 또는 DTR(다운로드 투 렌탈)의 두 가지 유형으로 나뉩니다.EST를 통해 고객은 비디오에 대한 무제한 액세스에 대해 일회성 요금을 지불합니다.이것은라이센스 제한에 따라 달라집니다.장치에 파일을 다운로드하는 것과 달리 스트리밍 서비스는 비디오를 보관하지 않으므로 파일을 소유할 수 있습니다.

DTR은 고객이 요금을 지불하고 일정 기간 동안 영화를 대여한 후 반납한다는 점에서 전통적인 비디오 가게와 유사합니다.대부분의 DTR 회사는 최신 영화 개봉 또는 라이브 스포츠 이벤트와 같은 프리미엄 콘텐츠에 대한 액세스를 제공할 수 있을 때 성공합니다.

TVOD 모델통해 OTT 플랫폼은 대여하거나 구매한 각 콘텐츠에 대해 일회성 결제를 받습니다. 이는 구독 모델을 원하지 않는 시청자에게 유용한 수익 모델이 될 수 있으며 플랫폼 소유자에게도 유익합니다. 이를 통해 콘텐츠에서 일회성 수익을 창출하는 동시에 소비자가 보고 싶은 콘텐츠에 대해서만 비용을 지불할 수 있는 유연성을 제공합니다.

하이브리드 모델

하이브리드 OTT 수익 모델은 OTT(over-the-top) 플랫폼 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 다양한 방법으로 콘텐츠를 수익화하고 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있기 때문입니다.

  • 가입자 이탈을 줄이고 고객 평생 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.
  • 무료 및 유료 콘텐츠를 혼합하여 제공함으로써 플랫폼은 많은 청중을 유치하는 동시에 광고 및 유료 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있습니다.
  • 하이브리드 OTT 수익 모델의 시장 성장은 스트리밍 서비스의 채택 증가와 연결된 장치의 증가에 의해 긍정적인 영향을 받습니다.

이 비즈니스 모델은 더 크고 참여도가 높은 청중에게 도달할 수 있기 때문에 광고주에게도 매력적입니다.

또한 YouTube 및 Vimeo와 같은 주요 스트리밍 플랫폼에서 이 모델을 채택하면서 추세가 설정되었으며 다른 사람들도 이 모델을 채택하도록 영감을 주었습니다. 이로 인해 하이브리드 모델을 제공하는 플랫폼 및 서비스의 수가 증가하여 시장 성장을 더욱 촉진했습니다.

하이브리드 OTT 수익 모델은 구독 기반 및 트랜잭션 비디오 온디맨드(TVOD) 모델의 측면을 결합합니다. 이 모델에서 시청자는 광고를 통해 무료로 일부 콘텐츠에 액세스할 수 있는 반면, 다른 콘텐츠는 일회성 구매 또는 대여료가 필요한 페이월 뒤에 있습니다.

멀티스크린 모델

멀티 스크린 OTT 서비스 시장은 최근 몇 년 동안 크게 성장했으며 이 모델의 시장 성장의 주요 동인 중 하나는 사용자에게 제공하는 편의성과 유연성입니다. 다중 화면 기능을 통해 시청자는 시청 경험을 방해하지 않고 장치 간에 쉽게 전환할 수 있습니다. 이는 특히 주문형 콘텐츠 및 연속 시청에 중요합니다.

또한 스마트 TV 및 기타 연결된 장치의 채택이 늘어남에 따라 소비자는 TV 화면에서 스트리밍 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있게 되어 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. 모바일 기기 사용의 증가와 5G 기술은 또한 여러 화면과 기기에서 고품질 비디오를 제공할 수 있게 하여 멀티 스크린 OTT 모델의 채택을 촉진했습니다.

더 많은 사람들이 엔터테인먼트 요구 사항을 위해 스트리밍 서비스로 전환하고 여러 화면과 장치에서 고품질 비디오를 제공할 수 있는 기술이 발전함에 따라 멀티 스크린 OTT의 추세는 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

멀티 스크린 OTT 모델은 TV, 스마트폰, 태블릿 및 컴퓨터와 같은 여러 장치에 걸쳐 스트리밍 콘텐츠를 제공하는 것을 의미합니다. 이 모델을 통해 사용자는 언제든지 모든 장치에서 좋아하는 콘텐츠에 액세스하고 중단한 부분부터 계속 시청할 수 있습니다.

Top 3 OTT 플랫폼의 비즈니스 모델

아마존 프라임 비디오

Amazon Prime Video는 수익 창출과 관련하여 SVOD 및 TVOD 모델의 하이브리드를 사용합니다. 구독과 함께 제공되는 콘텐츠, 대여료가 부과되는 특별 상영 및 추가로 다양한 광고를 실행하여 수익을 창출합니다.

Amazon Prime Video의 기본 수익 모델은 사용자가 스트리밍 서비스의 전체 영화 및 TV 프로그램 라이브러리에 액세스하기 위해 월별 또는 연간 요금을 지불하는 구독 기반 모델입니다. 이 수수료를 통해 사용자는 원본 프로그래밍 및 라이선스 콘텐츠를 포함한 전체 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 Amazon.com에서 무료 2일 배송 및 Music Unlimited와 같은 다른 스트리밍 서비스에 대한 액세스와 같은 기타 혜택을 받을 수 있습니다.

구독 기반 모델 외에도 Amazon Prime Video는 주문형 비디오(TVOD) 모델도 제공합니다. 사용자는 스트리밍 서비스의 라이브러리에 포함되지 않은 개별 영화 및 TV 프로그램을 구매하거나 대여하여 구독 없이 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 이 TVOD 제품은 소비자가 시청하는 콘텐츠에 대해 더 많은 유연성과 선택권을 제공하고 Amazon이 콘텐츠를 수익화할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

더 읽어보기: Prime Video는 어떻게 수익을 창출합니까?

넷플릭스

Netflix는 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 모델로 운영되며, 구독자는 월간 요금제를 지불하고 언제 어디서나 방대한 미디어 라이브러리에 액세스할 수 있습니다.

구독 기반 모델은 Netflix 비즈니스 모델의 핵심 요소입니다. 이를 통해 대규모 사용자 기반에서 꾸준한 수익을 창출할 수 있기 때문입니다. 이 수익 흐름을 통해 Netflix는 원본 콘텐츠 제작 및 라이선스 콘텐츠 획득에 투자하고 스트리밍 인프라 비용, 마케팅 및 기타 비용을 충당할 수 있습니다.

구독 기반 모델 외에도 Netflix는 광고 모델을 사용하지만 일부 지역에서만 무료 광고 지원 서비스 버전을 제공합니다. 그러나 광고 기반 모델의 수익은 제한적이기 때문에 대부분의 수익은 구독 기반 모델에서 나온다는 점에 유의해야 합니다.

구독 기반 모델은 Netflix가 사용자 기반을 확장하고 세계 최고의 스트리밍 플레이어 중 하나가 되는 데 도움이 되었습니다.

훌루

HULU는 구독 및 광고 기반 수익 모델의 조합을 사용합니다. Hulu의 주요 수익 모델은 사용자가 스트리밍 서비스의 영화 및 TV 프로그램 라이브러리에 액세스하기 위해 월 사용료를 지불하는 구독 기반 모델입니다.

Hulu는 다음을 포함하여 몇 가지 구독 계층을 제공합니다.

  • 광고가 포함된 기본 "Hulu" 요금제
  • 광고 없이 콘텐츠를 시청할 수 있는 '훌루(광고 없음)' 요금제.
  • 이 회사는 또한 주문형 라이브러리 외에 라이브 TV 채널에 대한 액세스를 포함하는 "라이브 TV" 계획을 제공합니다.

Hulu는 또한 광고를 통해 수익을 창출합니다. 광고는 기본 "Hulu" 계획 및 "Live TV" 계획의 콘텐츠에 포함되지만 "Hulu(광고 없음)" 계획에는 포함되지 않습니다. Hulu는 PPL 및 브랜디드 콘텐츠뿐만 아니라 프리롤 및 미드롤 광고를 모두 사용합니다.

Hulu의 광고 모델을 통해 회사는 더 많은 청중에게 도달하고 추가 수익을 창출하는 동시에 마케터에게 적극적이고 표적화된 청중을 제공할 수 있습니다.

결론

OTT(Over-the-Top) 수익 모델은 제공되는 서비스 유형과 대상 고객에 따라 다릅니다. OTT 서비스로 창출되는 수익은 빠르게 성장하고 있으며 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 모든 유형의 장치 및 플랫폼에서 OTT 서비스를 채택하고 점점 더 많은 사용자가 스트리밍 TV 및 비디오 서비스로 전환하고 구독 기반 모델로 전환하고 프로그래밍 방식 광고를 통한 광고 수익의 출현으로 인해 발생합니다. OTT 서비스 제공업체는 대상 고객 및 비즈니스 목표에 부합하는 올바른 수익 모델을 찾는 것이 중요합니다.

Muvi One 은 온디맨드 및 라이브 콘텐츠를 모두 스트리밍하고 다양한 수익화 모델을 사용하여 동일한 수익을 창출할 수 있는 엔터프라이즈급 OTT 스트리밍 플랫폼입니다.

Muvi One을 사용하면 여러 수익화 모델을 기반으로 첫날부터 콘텐츠를 수익화할 수 있습니다. Muvi One은 또한 Adyen, Stripe, PayPal, Authorize.net, FirstData, InstaFeez, WorldPay, Braintree, Ecobank, Midtrans, Bank of Beirut, Paygate, PayU, CorvusPay, SOFORT*, GIROPAY*, Rave, PayTabs와 같은 여러 결제 게이트웨이를 지원합니다. 등. 기본 설정에 따라 지불 게이트웨이를 선택하고 청중이 현지 통화를 사용하여 지불하도록 할 수 있습니다. Muvi One이 청구 엔진으로 수익 창출을 처리하는 동안 양질의 콘텐츠를 만드는 데에만 집중하면 됩니다. Muvi 가 여러 수익 창출 모델을 통해 수익을 창출하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 무료 평가판 을 이용하십시오.

FAQ

OTT 플랫폼은 어떻게 작동합니까?

OTT 플랫폼은 케이블이나 위성에 가입하지 않고도 인터넷을 통해 영화, TV 쇼, 라이브 스포츠, 음악 등 다양한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 일종의 스트리밍 서비스입니다. 이러한 플랫폼은 일반적으로 스튜디오 및 네트워크에서 라이센스를 받은 원본 콘텐츠를 포함하여 다양한 소스의 광범위한 콘텐츠를 제공합니다. 기술이 계속 발전함에 따라 OTT 플랫폼은 더욱 정교해지고 있으며 사용자에게 계속 확장되는 콘텐츠와 기능을 제공할 수 있어 대중적인 미디어 소비 방식이 되고 있습니다.

AVOD란 무엇입니까?

AVOD는 "광고 기반 주문형 비디오"를 의미합니다. OTT(over-the-top) 스트리밍 서비스에서 사용하는 일종의 수익 모델로 사용자에게 무료로 서비스를 제공하고 광고를 통해 수익을 창출한다.

SVOD란 무엇입니까?

SVOD는 "Subscription Video-on-Demand"의 약자입니다. OTT(over-the-top) 스트리밍 서비스에서 사용하는 일종의 수익 모델로 가입자가 서비스에 액세스하기 위해 월별 또는 연간 반복 요금을 지불합니다.

TVOD/PPV란 무엇입니까?

TVOD는 "Transaction Video-on-Demand"의 약자입니다. 특정 기간 동안 개별 TV 프로그램이나 영화를 구매하거나 대여할 수 있는 일종의 주문형 비디오 서비스입니다. TVOD를 통해 사용자는 특정 콘텐츠를 구매 또는 대여하고 대여 기간 또는 소유권 내에서 원하는 만큼 시청할 수 있습니다. 이는 사용자가 월간 구독료로 대규모 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있는 SVOD(Subscription Video-on-Demand)와는 다릅니다.

직접광고란?

직접 광고는 일반적으로 광고 교환 또는 기타 중개자를 통하지 않고 광고주 또는 광고 대행사에 직접 광고 공간을 판매하는 것을 말합니다. 광고주는 일반적으로 OTT 플랫폼에 광고를 표시하기 위해 비용을 지불하며 광고 배치는 비디오 전에 재생되는 프리롤 광고, 비디오 중에 재생되는 미드롤 광고 또는 배너 광고와 같은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 플랫폼의 웹사이트 또는 앱에 표시됩니다.

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