毎月のマーケティング最新情報: Google が顧客獲得目標を導入

公開: 2023-06-02

検索エンジン最適化

Google、検索における多様なニュースソースと個人の専門知識のための「視点フィルター」を導入。 Google は、ニュースだけでなくさまざまなソースからの視点を含めるようにコンテンツシステムを拡張しています。ユーザーは、トップストーリーと同様の視点フィルターにアクセスして、個人または専門家の視点を反映したコンテンツを発見できるようになりました。このアップデートは、クリックベイトコンテンツよりも有益な情報を優先することを目的としています。さらに Google は、名前、プロフィール写真、コンテンツの人気度など、そのようなコンテンツの作成者に関する詳細情報を提供する予定です。これらの機能の展開は今後数週間以内に行われ、すでに継続的なテストが進行中です。この開発は、従来の Web サイトと並行して、フォーラム、ソーシャルメディア、その他のプラットフォームから貴重な情報を配信する Google の取り組みを浮き彫りにしています。この新しいフィルターについての Google のコメントをご覧ください。

Google の役立つコンテンツシステムは、「隠された宝石」を見つけるために更新されています。 Google のアルゴリズムは、ブログ、フォーラム、その他のオンライン上の高品質コンテンツの「隠れた宝石」を特定するようになりました。これらのコンテンツは、ページの権威性や人気の低さなどの要因により、これまで十分な可視性が得られなかった可能性があります。これらの「隠れた宝石」は検索結果でさらに目立つようになり、ユーザーが役立つ関連情報に確実にアクセスできるようになりました。この新機能により、完全に実現された SEO 戦略の一環として、Web 全体でコンテンツと回答を作成することの重要性が高まります。検索エンジンラウンドテーブルの記事全文はこちらからご覧ください。

Google、ページエクスペリエンスを明確化:ランキングシステムではないが、それでも重要なシグナルである。 Googleの検索窓口であるダニー・サリバン氏によると、ページエクスペリエンスは決してランキングの「システム」ではなかったが、今でもランキングの「シグナル」とみなされているという。ページエクスペリエンスはランキングシステムとして削除されましたが、Google は依然として優れたページエクスペリエンスを提供するページに報酬を与えています。 Google は、ページエクスペリエンス、モバイルフレンドリー、ページ速度、安全なサイトなどのいくつかのシステムをランキングシステムページから削除しました。この変更は、今後ページを訪問するユーザーの混乱を防ぐために行われました。 Search Engine Land の記事全文をお読みください。

Google 検索は、より「ビジュアルで、簡単に、パーソナルで、人間味のある」ものになります。 Googleは検索エンジンに大幅な変更を加えることを計画していると報じられている。同社は従来の「10本の青いリンク」形式から脱却し、より若いユーザーにアピールするレイアウトとインターフェースを採用するつもりだ。これらの予想されるアップデートは、検索エクスペリエンスを再定義するという Google の野心を反映しています。 Search Engine Land の記事全文を読む

OpenAI は API 顧客データを使用した GPT-4 のトレーニングを終了しました。 OpenAI は最近、言語モデルをトレーニングするために API を通じて受信した顧客データの使用を中止するという大幅なポリシー変更を行いました。この決定は主に法人顧客に影響を与えますが、ChatGPT ユーザーは影響を受けません。 OpenAIの動きは、AI業界におけるデータプライバシーとユーザーの信頼の重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。これらの側面を優先することで、OpenAI はユーザーの進化する懸念と期待に対処し、信頼の維持と機密情報の保護に対するユーザーの取り組みをさらに強調することを目指しています。 Search Engine Journal の記事全文をお読みください。

有料検索

Google が AI への取り組みを発表:新しい Google 検索ジェネレーティブエクスペリエンス (SGE) の紹介。この新しい Google 検索エクスペリエンスでは、AI によって生成された回答が検索結果の上に表示され、回答の生成に使用された Web サイトの引用が含まれます。さらに詳しい情報が必要な場合は、AI に答えを拡張するよう促すことができます。もう 1 つの興味深い機能は、さまざまなタイプのジャーニーとクエリの意図を反映して、生成 AI 回答ボックスの色が変化することです。 AIが引き起こす倫理的な問題に対して、Googleは安全性を優先し、有害な可能性のあるコンテンツを避け、信頼できる情報源からの有益な回答を重視していると述べた。この AI 機能はまだテスターに限定されており、Google はフィードバックを収集し、完全に一般公開する前に調整を行う予定です。検索エンジンランドの詳細。

Google のアーセナルに最先端の追加要素、つまり顧客獲得目標を導入します。 本質的に、この機能は、新規顧客をターゲットにするか、既存顧客に対応するかを区別するアプローチを提供します。この新しいターゲティング機能は、AI 機能によりリストを使用する必要がなく、キャンペーンをプロスペクティングからリマーケティングまで分離するのに非常に役立ちます。これにより、広告主は新規顧客に対してより強力に入札できるようになり、長期的にはその投資が自然に利益を得ることができます。この機能は ecom クライアントにとって最も有益ですが、多数の視聴者がいる見込み顧客発掘クライアントにとっても役立つ可能性があります。 Search Engine Journal の記事全文をお読みください。

2023 年の検索広告パフォーマンスレポート: コンバージョン率の低下とリードあたりのコストの上昇により、業界全体で懸念が高まっています。 2023 年のこれまでのところ、検索広告のコンバージョン率は低下しており、この調査で調査した 23 業界全体でリードあたりのコストが増加しています。 CPC の上昇にもかかわらず、コンバージョン率の低下が CPL の上昇に寄与しています。 WordStream によると、91% の業界で CPL の増加とコンバージョン率の低下が同時に発生しました。検索エンジンランドの詳細。

ソーシャルメディア

Linkedin ページの投稿のスケジュール設定。 ページのスーパー管理者またはコンテンツ管理者は、1 ～ 3 か月前に有機的に投稿をスケジュールできるようになりました。この新機能についての LinkedIn の意見をご覧ください。

Tik Tok、購入行動ターゲティングを展開。 これは人口統計的ターゲティングの一種で、広告主が TikTok 広告を通じた購入行動に基づいてユーザーをターゲティングできるようになります。これらのユーザーは、TikTok 広告経由で購入する可能性が高く、または「高額支出者」とみなされる可能性があります。

TikTok のカルーセル広告: ベータ版の結果は顕著なエンゲージメントを示しています。 カルーセル広告を使用すると、ユーザーはメタ広告を Tik Tok 広告に簡単に移行できるようになります。この広告タイプの初期結果は有望で、テストグループではエンゲージメントが +25%、PVR が +35%、+200 増加しました。スライドショー形式の動画広告と比較して CTR が % 増加しました。

AR 広告がメタのリールと Facebook ストーリーに登場します。 Meta は、拡張現実効果を含むキャンペーンが含まれないキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを示し、87% の確率で 18 ～ 24 歳の年齢層の広告想起を促進したことを発見しました。これは、仮想試着機能を備えた e コマースブランドにとって大きな変革となる可能性があります。 AR リールとストーリーについての Meta の意見をお読みください。