モバイル広告のフォーマットとサイズに関するサイト運営者向けガイド
公開: 2022-12-02Statista によると、世界中に約 49 億人のモバイル インターネット ユーザーがおり、この数は年々増加し続けると予測されています。 トラフィックが非常に多いため、モバイル広告がこれほど大きな収益化の可能性を秘めているのも不思議ではありません。 アプリやモバイル対応のウェブサイトを収益源に変える計画はありますか? 今日は、最も人気のあるモバイル広告フォーマットをいくつか見て、ビジネスに適したものを選択できるようにします。
- アプリ内広告とは何か、なぜ必要なのか
- 最適なモバイル広告フォーマットとその使用時期
- モバイル ディスプレイ広告
- 標準バナー広告
- インタースティシャル ディスプレイ広告
- リッチメディア広告
- ネイティブ ディスプレイ広告
- カルーセル広告
- モバイル動画広告
- 標準のモバイル動画広告
- インタースティシャル動画広告
- 動画リワード広告
- ネイティブ動画広告
- ゲーミフィケーション広告
- モバイル ディスプレイ広告
- 最も人気のあるモバイル広告サイズ (およびそれらに適合するフォーマット)
- アプリに最適なモバイル広告フォーマットを選択する方法
- アプリを収益化するために質の高いモバイル広告需要が必要ですか?
アプリ内広告とは何か、なぜ必要なのか
アプリ内広告は、ウェブではなく、モバイル アプリケーション内で行われる広告です。 アプリ内広告の最大のメリットは、モバイル アプリの時間とユーザー数です。 eMarketer によると、アプリはモバイル インターネット時間の 90% を占めています。 これにより、モバイル アプリは広告主にとって非常に効果的であり、パブリッシャーと開発者にとって収益性が高くなります。
最適なモバイル広告フォーマットとその使用時期
モバイルアプリの広告在庫が高い収益の可能性を秘めていることはすでに確立されています。 しかし、だからと言って、どんな種類の広告でもユーザー エクスペリエンスに侵入させてよいというわけではありません。 最も一般的なモバイル広告のいくつかと、その最適な用途を見てみましょう。
モバイル ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、最も人気のあるモバイル広告フォーマットです。 必要に応じて、シンプルでわかりやすく、邪魔にならないようにすることができます。 それでも、多くの創造性とカスタマイズが可能です。 適切な配置があれば、高い CPM の可能性があります。 モバイル向けディスプレイ広告の最も一般的なタイプをいくつか紹介します。
標準バナー広告
通常、標準のバナー広告は画面の最上部または最下部に表示されます(必ずしもそうである必要はありません)。 これらはユーザー エクスペリエンスをまったく邪魔せず、スペースを取りすぎません。
これらの広告の主な欠点は、いわゆる「バナーブラインドネス」、つまりユーザーがこれらの広告を単純に無視する傾向に陥りやすいことです。 このため、広告主は注目を集めるために人目を引くクリエイティブに頼らなければなりません。
主な特徴:
- 最も手頃なモバイル広告フォーマット
- 邪魔にならない
- 常に需要が高い
- どんな画面にも対応
インタースティシャル ディスプレイ広告
標準のバナーとは異なり、インタースティシャル広告は非常に煩わしいものです。 それらは画面全体を占め、通常、ユーザーはそれらをクリックする必要があります。 最も一般的なのは、アプリの読み込み中、閉じる前、またはゲームの 2 つのレベルの間に表示されます。 インタースティシャル ディスプレイ広告は、通常のバナーよりもエンゲージメントのレベルが高くなります。
主な特徴:
- 高いエンゲージメント
- 非常に煩わしいが注目を集める
- 高いインプレッション率とコンバージョン率
- 広告主の間で高い需要
- より詳細なクリエイティブのためにより多くの広告スペースを提供します
リッチメディア広告
リッチ メディア広告には、動画または GIF 形式の動的なビジュアルがあり、オーディオ コンテンツが付随することもあります。 それらは非常に注目を集め、多くの場合インタラクティブです。 たとえば、ユーザーにスマートフォンを振るように促したり、広告を「スクラッチ」してビジュアルを表示させたりすることができます。
リッチメディア広告は、インタラクティブであるため、コンバージョンの可能性が高くなります。 ただし、この形式を使用する広告主は、やりすぎて広告が押し付けがましく迷惑にならないように注意する必要があります。
主な特徴:
- 視覚的にダイナミックな広告フォーマット
- インタラクティブで変換しやすい
- 多くの創造性を可能にします
- コンバージョン率が高い
- ビデオ以外の他のほとんどの広告フォーマットよりも高い CPM
ネイティブ ディスプレイ広告
モバイル ネイティブ広告は、コンテキスト ターゲティングに依存しており、表示されるアプリやウェブサイトのコンテキストに有機的に適合します。 これは、必ずしも広告のように見えるとは限らず、多くの場合、ユーザーに関連する有用な情報が含まれていることを意味します.
ネイティブ広告はユーザー エクスペリエンスを損なうことがなく、非常に効果的です。 ネイティブ広告の主な欠点の 1 つは、表示されるコンテンツをデザインして適応させるために、より多くの労力が必要になることです。
主な特徴:
- 近くのコンテンツにうまく溶け込む
- 他の広告フォーマットよりも邪魔にならない
- 高いクリック率とエンゲージメント
- ネイティブ ディスプレイ広告の需要が高まっています
- 他のフォーマットよりも多くの作業が必要
カルーセル広告
カルーセル広告を使用すると、広告主は従来のバナー広告よりも多くの情報を提供できます。 これらの広告には、ユーザーがスワイプできる複数のビジュアルが含まれており、多くの場合、さまざまな説明が付随しています。
カルーセル広告は、ソーシャル メディア広告に特に適しています。 この形式の最適な使用例には、複数の製品や 1 つの製品のさまざまな特徴を紹介する、段階的なプロセスを説明する、ストーリーを伝えるなどがあります。
主な特徴:
- 複数の視覚要素とテキスト要素を含む
- ソーシャルメディア広告に最適
- 高レベルのインタラクティブ性とエンゲージメント
- 製品を紹介したり、ストーリーを伝えたりするのに最適
- 通常のバナーよりもデザインに手間がかかる
モバイル動画広告
モバイル動画広告には、その名前が示すように、動画コンテンツを含む広告が含まれます。 それらは一般に、ユーザーにとって非常に魅力的で、パブリッシャーにとって有益であり、広告主にとって効果的です。 ディスプレイ広告と同じように、動画広告のフォーマットは数多くあります。
標準のモバイル動画広告
一般的な動画広告は通常、インストリーム広告の形式で動画内に表示されます。 スキップ可能またはスキップ不可の場合があるため、ユーザーはコンテンツを見るためにインストリーム広告を最後まで見る必要がある場合があります。
インストリーム広告は、動画の再生前、再生中、再生後に表示される場合があります。 一般に、プレロール広告は 3 つの中で最も効果的であると考えられていますが、ミッドロール広告とポストロール広告にも利点があります。 たとえば、ポストロール広告は最も邪魔にならないタイプですが、完了率は最も低くなります。
主な特徴:
- ビデオ ストリーム内に表示する
- さまざまなレベルの侵入性
- 配置に応じて異なるクリック率
- 既存の動画コンテンツが必要
- ディスプレイ広告より高いインプレッション単価
プレロール、ミッドロール、ポストロールのインストリーム動画広告フォーマットで収益化します。
もっと詳しく知るインタースティシャル動画広告
ディスプレイ広告と同じように、インタースティシャル動画広告は画面全体を占有します。 唯一の違いは、静的なバナーや GIF の代わりにビデオが含まれていることです。 同様に、インタースティシャル動画広告は多くのユーザー エンゲージメントを引き起こし、CTR が高くなる傾向があります。
主な特徴:
- 画面全体を占める
- ユーザー エンゲージメントを促進する
- 高いクリック率
- 高い CPM
- ユーザーの邪魔になる
動画リワード広告
通常、動画リワード広告はゲーム内に表示されます。 その名前が示すように、ユーザーは広告を表示することに対して何らかの報酬を受け取ります。 たとえば、ゲーム内通貨、ボーナス ライフ、またはヒントを受け取ることができます。 この価値交換により、動画リワード広告は最も人気のあるアプリ内広告フォーマットの 1 つです。
動画リワード広告は完了率が高いですが、ほとんどのユーザーはリワードを得ることだけに関心があるため、コンバージョン数はそれほど多くありません。
主な特徴:
- ユーザーは広告を見て報酬を得る
- ユーザーは広告を見るためにオプトインする必要があります
- 通常、ゲームアプリで見られます
- 高い動画完了率
- クリック率とコンバージョン率が低い
ネイティブ動画広告
ネイティブ ディスプレイ広告と同様に、ネイティブ ビデオ広告は、特定のアプリやウェブ ページの残りのコンテンツに溶け込み、実際には広告のようには見えません。 それらはユーザー エクスペリエンスを損なうものではなく、有用で関連性のある情報でユーザーを有機的に引き付けます。 ネイティブ動画広告は、ブランドの認知度を高めるのに最適です。
主な特徴:
- 近くのコンテンツに溶け込む
- 有用で関連性のある情報を含む
- ブランド認知度の構築に最適
- 優れたリーチとユーザー エンゲージメント
- 他のほとんどの動画広告フォーマットよりも手間がかかる
ゲーミフィケーション広告
ゲーミフィケーション広告、ゲーミフィケーション広告、またはプレイアブル広告は、インタラクティブな短いゲームの形式を想定した広告です。 場合によっては、宣伝しているアプリのテスト実行をユーザーに許可することさえあります。
これらの広告は、ゲームの宣伝に最もよく使用されますが、他の種類のアプリを紹介することもできます。 たとえば、ユーザーはマーケットプレイス アプリで商品を販売するシミュレーションを実行できる場合があります。 ゲーム化された広告は通常、ユーザーがアプリをダウンロードするための単純な CTA で終わります。
主な特徴:
- ユーザーにアプリのテスト実行を提供する
- 非常にインタラクティブで魅力的
- コンバージョン率が高い
- 生産には多くのリソースが必要です
- 優れたユーザー維持率
最も人気のあるモバイル広告サイズ (およびそれらに適合するフォーマット)
モバイル広告業界が活況を呈しているため、すべての広告主とパブリッシャーがより良い結果を得るために遵守すべき特定の広告基準を導入することが不可欠になっています。 ここで、Interactive Advertising Bureau (IAB) の出番です。IAB は、あらゆる種類の広告と、携帯電話を含むあらゆる種類の画面の標準とガイドラインを作成しました。
最も一般的なモバイル広告サイズの概要を広告タイプ別に以下に示します。
モバイル広告フォーマット | ベストサイズ |
---|---|
バナー広告 | 320×50 320×100 300×50 300×250 |
インタースティシャル広告 | 320×480 480×320 300×400 300×250 |
カルーセル広告 | 1080×1080 |
動画広告 | 320×180 320×480 480×320 |
アプリに最適なモバイル広告フォーマットを選択する方法
広告でモバイル アプリを収益化する場合は、まず、ユーザーに表示する広告の種類を決定する必要があります。 ただし、どのモバイル広告フォーマットにも長所と短所があるため、適切な広告フォーマットを選択するのは簡単なことではありません。
アプリに最適なモバイル広告フォーマットは、多くの要因によって異なります。最も重要なのは、収益化しようとしているアプリの種類です。 たとえば、OTT ストリーミング サービスを利用している場合、動画広告を配信するのが最善の策かもしれません。 一方、モバイル ゲームの収益化を計画している場合は、リワード広告がユーザーにとって最適な選択肢となる可能性があります。
バナー広告は汎用性が高く、あらゆる種類の広告やアプリに使用できますが、ネイティブ広告はニュース アプリ、ブログ、その他の情報豊富なアプリに最適です。 インタースティシャルなどの非常に煩わしい広告は、時間が重要なアプリでは使用しないでください。 たとえば、災害や健康に関するアラート用の緊急アプリは、できるだけ侵入されないようにする必要があります。
アプリを収益化するために質の高いモバイル広告需要が必要ですか?
選択する広告フォーマットに関係なく、アプリを収益化するには質の高い広告需要が必要です。 これを行う最善の方法は、評判が良く信頼できるモバイル広告ネットワークまたはアプリの収益化プラットフォームに参加することです。
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