究極の長文コンテンツ ガイドを使用して、6 つのステップで長文コンテンツを作成します

公開: 2023-03-10

2023 年には、目立つ長編コンテンツを作成することが重要です。 ここでは、長い形式のコンテンツを作成する方法を検討し、実際の例を示します。

長編コンテンツとは何ですか?

長編コンテンツの定義は、誰に尋ねるかによって異なります。 一般に、長文コンテンツは、単語数が 700 語を超えるマーケティング資産です。 一部の業界出版物では、長文コンテンツとして認定するには、開始語数をもっと多くする必要がある (例: 1,200 語または 1,500 語) と主張しています。

長い形式のコンテンツには、次のようなさまざまな形式があります。

  • ブログ
  • ニュースとトレンド記事
  • メールマガジン
  • リスティクル
  • ハウツーガイド
  • インタビュー
  • ケーススタディ
  • 電子書籍
  • 白い紙

ゲート付きコンテンツとゲートなしコンテンツ

マーケティング担当者は、長編コンテンツをゲート付きまたはゲートなしで作成できます。 ゲートされていないコンテンツでは、視聴者がいつでもリソースにアクセスできます。 ゲートされたアセットの場合、読者はアクセスするために電子メール アドレスや電話番号などの特定の情報を入力する必要があります。

ゲートなしのコンテンツは、カスタマー ジャーニーのすべての段階に最適です。 このタイプのコンテンツは、ファネルのトップにおいて、ブランド認知度の構築に役立ちます。 顧客がマーケティングファネルを通過するにつれて、ゲートされていないコンテンツは、潜在的な顧客がブランドについて詳しく学んだり、既存の顧客との関係を育んだりするのに役立ちます。

ゲート付きコンテンツを作成すると、見込み客に関するより多くの情報を収集できます。 この方法は、ファネルの最下部にいる顧客に適しています。 あなたのビジネスに詳しくない人は、情報を提供することを躊躇し、あなたの Web サイトを放棄する可能性があります。

長い形式のコンテンツが機能するのはなぜですか?

B2B 組織向けにコンテンツを作成する場合でも、B2C ブランド向けにコンテンツを作成する場合でも、長編コンテンツは可視性を高め、顧客エンゲージメントを高め、収益を促進するための貴重な方法です。

長い形式のコンテンツが機能する理由をいくつか見てみましょう。

長い形式のコンテンツは権威を生み出す

長い形式のコンテンツにより、自分の専門知識を示すことができます。 これらの資産は十分に調査されており、顧客に関連するリソースが含まれています。 また、製品やサービスを顧客の課題に対する解決策として位置付けるのにも役立ちます。

詳細:ソート リーダーシップ コンテンツで権威を構築したいですか? 「優れたソート リーダーシップ コンテンツの作成方法 (+5 例)」をご覧ください。

長編コンテンツは視聴者を増やす

長編コンテンツを作成することで、組織は顧客との関係を育み、特にソーシャル メディア上で熱心なコミュニティを構築します。 Semrush は、3,000 ワードを超えるブログはソーシャル プラットフォームで 24% 多くのシェアを獲得していることを発見しました。

同時に、長い形式のコンテンツは従業員に共有するものを与えます。 多くの場合、従業員は最高のブランドアンバサダーですが、LinkedIn や Twitter で自分の意見を表現することに恐怖を感じる場合があります。 企業は、長い形式のコンテンツを使用して、従業員がソーシャル メディアに簡単に参加できるようにします。

長い形式のコンテンツにより検索エンジンのランキングが向上します

検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトへのトラフィックを促進するために不可欠です。 Backlinko は、最初のオーガニック検索結果は 10 番目の検索結果よりもクリックされる可能性が 10 倍高いことを発見しました。 そして、上位 3 つの Google 検索が全クリックの 54.4% を獲得しています。

長い形式のコンテンツは、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを向上させます。 まず、長い形式のコンテンツにより、視聴者がサイトに費やす時間が長くなります。 Backlinko による同じ調査では、訪問者のページ滞在時間が 3 秒増加すると、検索結果での順位が 1 つ高くなることと相関があることがわかりました。

長い形式のコンテンツはより多くのバックリンクを獲得するため、SEO ランキングも向上します。 Semrush は、平均的な長さ (900 ~ 1,200 ワード) の長文コンテンツは、短文コンテンツよりも 75% 多くのバックリンクを獲得したことを発見しました。

通常、投稿内の単語が多いほど、参照ドメインが多く含まれることを示すグラフ。
出典: コンテンツが長いほど、より多くのバックリンクが生成されます。

長い形式のコンテンツはより良い見込み客を生み出す

DemandMetric によると、長文コンテンツは従来のマーケティングの 3 倍の見込み客を生み出します。 長い形式のコンテンツは、見込み客に価値のある情報を提供することで、適切な見込み客を引き付け、行動を促すのに役立ちます。

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ (+ それぞれをいつ使用するか)

長い形式のコンテンツの作成方法を検討する前に、長い形式のアセットと短い形式のアセットの違いを調べてみましょう。 どちらもコンテンツ戦略の強力な要素となり得ますが、その使用方法はトピックとユーザーの意図によって異なります。

短い形式のコンテンツはすぐに消費でき、通常は 400 ~ 600 ワードです。 短い形式のコンテンツの例は次のとおりです。

  • 短いブログ投稿
  • プレスリリース
  • インフォグラフィックス
  • メールマーケティング
  • ソーシャルメディアのキャプション

短い形式のコンテンツは、単一のメッセージを伝えるのに最適です。 このコンテンツに必要なリソースは少なく、より迅速に作成できます。 また、短い形式のコンテンツはモバイル フレンドリーである可能性があります。

あるいは、長い形式のコンテンツはより教育的です。 組織は、長い形式のコンテンツを使用して、トピックを深く掘り下げたり、視聴者の質問に対してより詳細な回答を提供したりできます。

長編コンテンツを作成するための 6 つのステップ

視聴者の共感を呼び、SERPでランク付けされる長文コンテンツを作成するには、時間と労力がかかります。 長い形式のコンテンツを作成するときに従うべき 6 つの手順を次に示します。

1. トピックのブレインストーミング

共感を呼ぶトピックをブレインストーミングするには、聴衆を理解することが重要です。 既存のブログや電子メール ニュースレターをお持ちの場合は、そこから始めてください。 何が効いているのでしょうか? 読者に人気のあるトピックは何ですか?

次にキーワード調査を行います。 Google キーワード プランナーや Semrush などのキーワード調査ツールを使用して、ターゲット ユーザーが検索する可能性のある単語やフレーズを特定できます。

視聴者の問題点に注目してアイデアを生み出すこともできます。 カスタマーサービスチームや営業チームと連携することを検討してください。 クライアントが経験する共通の課題はありますか?

最後に、競合他社が扱っているトピックを見てみましょう。 製品やサービスの独自の機能に基づいてコンテンツを作成します。

知っておきたいこと:編集カレンダーの整理にサポートが必要な場合は、編集カレンダー テンプレートを使用すると、コンテンツのスケジュールと追跡が簡単になります。 無料でダウンロードしてください。

2. 完全な調査

次に、トピックを調査する必要があります。 すべての調査結果と関連する統計を追跡するには、単一のドキュメント (「ダンプ ドキュメント」とも呼ばれます) を作成することが最善です。

Google は貴重なツールですが、新しいアイデアや情報を見つけるために次のような代替リソースを検討してください。

  • 内部データまたは既存の事例研究
  • ネットワークからの引用と独自の洞察
  • 業界レポート
  • メールマガジン
  • あなたの業界に関連するソーシャルメディアで人や組織をフォローしてください
  • ポッドキャスト

3. 概要

アウトラインは、書き始める前に考えを整理する理想的な方法です。 アウトラインを作成すると、研究の穴が特定され、執筆プロセスが迅速化されます。

まず、見出しと小見出しの概要を説明します。 次に、各セクションを構築します。 各セグメントがトピックに関連しており、会話に付加的であることを確認してください。

4. ラフを書く

空白のページは恐ろしいものになる可能性があります。 最初の草稿を書き始めるときは、完璧であることを心配する必要はありません。 代わりに、アウトラインに従ってページに単語を配置することに集中してください。 これは、恐ろしいライターズブロックを回避するのに役立ちます。

最初の草稿は一度に書くのが最善です。 研究で行き詰まったり、穴が見つかったりした場合は、自分用にメモを作成し、書き続けてください。 たとえば、「ここに統計を挿入」と書き込んだり、コメント機能を使用して考えを記録したりできます。

5.編集

初稿を作成したら、編集します。 執筆と編集の合間に休憩を取って、新鮮な目で作品に取り組みましょう。

編集にはいくつかのフレームワークがあります。 どの方法を選択する場合でも、編集プロセスをいくつかのステップに分割して、圧倒されないようにしてください。

構造編集

構造編集では作品の流れを検討します。 まずはトピックとキーワードを確認してから、最初の草稿を読みます。

次の質問について考えてみましょう。

  • その作品はあなたのテーマを語っていますか?
  • 読みやすく、整理されていますか?
  • 視聴者があなたのメッセージを理解するために追加情報が必要ですか?

コピー編集

次に、行ごとに編集すると便利です。 各文は前後の文をサポートする必要があります。 編集中に、不要な単語や文章を削除する機会を探します。

読みやすくするためにコンテンツを編集する必要もあります。 ほとんどの人はオンラインで読書中にコンテンツをスキャンします。 読者の関心を維持するには、テキストの大部分を分割することが最善です。

読者がコンテンツを利用できるようにするには、以下を使用します。

  • 追加の小見出し
  • 短い段落
  • 弾丸
  • 画像とグラフ
  • 重要な情報を強調する太字と斜体

見出し、導入部、結論を確認してください

見出し、導入、結論は、長い形式のコンテンツの重要な部分です。 これらのセクションを確認するために、必ず余分な時間を割り当ててください。

  • 見出し:見出しまたはタイトルは、読者が SERP をスキャンするときに最初に気づく項目です。 タイトルは視聴者の注意を引き、読者がクリックしたくなるものでなければなりません。
  • はじめに:はじめに、トピックの概要を簡潔に示し、さらなる探究を促す必要があります。 導入が弱いと、読者がクリックして離れてしまう可能性があり、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼします。
  • 結論:トピックを要約したくなるかもしれませんが、結論は読者に次のステップに進む動機を与えるものでなければなりません。 行動を促すフレーズを必ず含めて、盛況のうちに終了してください。

文法と句読点の校正

文法や句読点の間違いは、あなたの信頼を損なう可能性があります。 Grammarly や ProWritingAid などの編集ツールを使用すると、間違いを見つけやすくなります。

ファクトチェック

公開する前に、ソースを確認し、すべてのデータを検証してください。 また、すべてのアクティブなリンクが機能していること、およびすべての画像に代替テキストが含まれていることも確認する必要があります。

6. コンテンツ配信戦略を作成する

コンテンツを公開してそのまま放置しないでください。 誰にも読まれなければ、あなたの努力は無駄になってしまいます。 代わりに、コンテンツをどこでどのように共有するかを計画してください。

コンテンツ配布に関するいくつかのアイデアは次のとおりです。

  • SEO 向けに最適化する:まず、タイトル、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、URL を見直して、ページがオーガニック検索結果に確実に表示されるようにします。
  • オウンド メディアを使用する: Web サイトやメール ニュースレターでコンテンツを宣伝します。
  • ソーシャル メディアに投稿する:ソーシャル メディア チャネルでコンテンツを共有します。 関連する LinkedIn または Facebook グループにコンテンツを投稿することもできます。
  • スポンサー付きコンテンツまたは有料広告を検討する:コンテンツを宣伝するには、業界ニュースレター、Google 広告、LinkedIn 広告などの有料メディアを使用します。
2022 年にブロガーがトラフィックを増加させた主な方法を示すグラフ。ソーシャル メディアが 90%、SEO が 66%、電子メール マーケティングが 66% でした。
出典: 2022 年にブロガーがコンテンツにトラフィックを誘導した上位 3 つの方法は、ソーシャル メディア、SEO、電子メール マーケティングでした。

機能する長文コンテンツの例

長編コンテンツの中で最も魅力的な部分は、対象となる視聴者の共感を呼びます。 長い形式のコンテンツの例をいくつか示します。

クラヴィヨ

Klaviyo は、電子メールおよび SMS マーケティング プラットフォームです。 Klaviyo のリソース ハブには、ブログ、ポッドキャスト、ケーススタディ、ライブ トレーニング、ガイド、業界レポートが含まれています。

Klaviyo の投稿「顧客に迷惑をかけずにテキストを送信する: 6 人の SMS マーケティング e コマース専門家が注目を集める」では、マーケティング担当者が SMS マーケティングを使用する理由と方法について説明しています。

Klaviyo ブログ投稿のスクリーンショット。投稿のタイトルは、「顧客に迷惑をかけずにテキスト メッセージを送信する」です。
出典: Klaviyo のブログには、電子メールと SMS マーケティングをより効果的に使用する方法に関するガイドとケーススタディが含まれています。

なぜ効果があるのか​​:

  • 見出しは顧客の共感を呼びます。 顧客に迷惑をかけるのではないかという懸念から、多くのブランドは SMS マーケティングを利用できません。
  • 権威を高めるために専門家の言葉を織り交ぜる
  • 電子メールと SMS を併用する方法、パーソナライズのヒント、顧客にテキスト メッセージを送信する頻度など、視聴者の悩みのポイントに対処します。
  • 効果的なマーケティング テキスト メッセージの実例が含まれています

おっと

WHOOP は、睡眠、トレーニング、回復、健康状態を監視するフィットネスおよび健康ウェアラブルです。 WHOOP のブログには、健康状態の改善や研究に関する記事が含まれています。

この記事「パトリック・マホームズ: WHOOP による NFL シーズンの背後にあるデータ」では、NFL のクォーターバックの WHOOP データを分析します。

NFL クォーターバックのデータを示す WHOOP ブログ投稿のスクリーンショット
出典: WHOOP のブログでは、デバイスを実際に使用して健康状態とパフォーマンスを向上させる方法を紹介しています。

なぜ効果があるのか​​:

  • 製品の使用状況を非常に目立つ方法で紹介します
  • 著名なスポーツ選手を起用することで権威を築く
  • 投稿全体に製品の説明を織り込み、マホームズがパフォーマンスを向上させるためにデータをどのように使用するかを説明します。
  • グラフと画像を使用してコンテンツを分割する

文法的に

Grammarly は、文法や句読点の間違いがないかコンテンツを校正する AI ライティング アシスタントです。 Grammarly のブログでは、学生や専門家向けのライティングのヒントや文法のレッスンを取り上げています。

この長編記事「職務記述書作成ガイド」では、候補者を惹きつける職務記述書の作り方を詳しく説明しています。

「職務記述書を書くためのガイド」というタイトルの Grammarly ブログ投稿のスクリーンショット
出典: Grammarly のブログでは、このツールがさまざまな職業をどのように支援できるかについて説明しています。

なぜ効果があるのか​​:

  • トピックは Grammarly の読者に関連しています
  • 記事は見出しと小見出しを使用して明確な構造を作成します
  • 質の高い職務内容の例と避けるべき落とし穴が含まれています
  • このツールが職務内容の編集にどのように役立つかを紹介します

#Paid によって鋳造された紙幣

#Paid は、ブランドとクリエイターをマッチングするクリエイター マーケティング プラットフォームです。 Banknotes と呼ばれるニュースとトレンドのブログでは、e コマースとクリエイター エコノミーに関する洞察を提供しています。

最近の投稿「2023 年のアリゾナ州からの Tiktok トレンド」では、新年の TikTok マーケティングの概要を説明しています。

TikTok トレンドに関する Banknotes ブログのスクリーンショット

出典: Banknotes はソーシャル メディア プラットフォーム全体のトレンドをカバーしています。

なぜ効果があるのか​​:

  • ターゲットとする聴衆(ソーシャルメディアマーケターやクリエイターなど)に向けて話す
  • TikTokの性質に合った楽しいフォーマットを使用しています
  • 2023 年にプラットフォームで成長するための実用的なヒントとコツを提供します

GatherContent を使用して長編コンテンツを作成する

GatherContent は、コンテンツ作成を容易にするために設計されたオールインワン プラットフォームです。 GatherContent を使用すると、コンテンツ チームは生産性を向上させ、コンテンツの品質を向上させ、時間を節約できます。

私たちのプラットフォームは、コンテンツを整理して共同作業するための 1 つの場所を提供します。 マーケティング チームはカスタム ワークフローを作成して、コンテンツ プロセスを最適化できます。 また、カスタマイズされたテンプレートとブランド ガイドライン ツールを使用すると、すべてのコンテンツがブランドと一致していることを確認できます。

今すぐ無料トライアルを開始して、Gather Content が何千もの組織のコンテンツ戦略の作成と拡張にどのように役立ったかを確認してください。