ステロイドの EEAT - 'your money or your life' ブランドはどのように取り組んでいますか?

公開: 2023-03-16

あなたはマーケティングの仕事をしていますが、SEO チームは EEAT について言及し続けていますか? 彼らは権威や信頼という言葉を定期的に使用していますが、変化を起こすために迅速に行動するよう圧力をかけられていますか? ここでは実際に、ニュースやヘルスケアの主要なウェブサイトがどのように模範を示しているかを示します。

EEATとは?

EEAT は Experience、Expertise、Authority、Trust の略で、高品質な SEO を実践するためのガイドラインとして Google によって設定されています。

EEATの例

医療に関するアドバイス、ニュース、ガイダンスを提供する主要な健康サイトの 1 つである Healthline は、Google が役立つコンテンツの更新を展開した後、最近わずかな減少に見舞われ、このサイトは信頼できない可能性があり、権限が不足していると評価されました。

虚偽の事実を含め、内容が薄かったということですか? 絶対違う。

しかし、「あなたのお金かあなたの人生か」のカテゴリに含まれる健康と医療のカテゴリ内では、Google はユーザーに与えられるアドバイスに特別な注意と注意を払い、最高品質のコンテンツの最高のものであることを保証します.

これは、コンテンツが強制的にレビューされたことを意味します。 コンテンツの品質、表示されていた専門知識、権威と信頼のより良いシグナルをどのように表示できるかを見る. それで、彼らがしたことは…

Healthline は、読者に提供されるすべてのコンテンツが最初に専門家によって作成されるようにするプロセスを展開しました。 マーケティング担当者ではなく、専門家です。 健康のエキスパートライター。

EEAT 作成者の例

彼らは、サイト上のすべてのコンテンツに専門の著者を追加しており、場合によっては、上記のように複数の著者を追加しています。 医療業界の 3 人の専門家がアドバイスを作成した場合、専門家のシグナルに対する Google の鋭い眼を満足させる可能性が高くなります。 各著者の名前をクリックすると、Healthline のサイトに書かれた他の記事を含む、その著者の伝記に移動します。 ユーザーが自分の目で見て、記事を書いている人との信頼を築くことができるようにします。

しかし、彼らはさらに一歩進んで、Google に権威のシグナルを与える必要がありました。

そして、コンテンツのすべての部分が医療専門家によってレビューされ、承認される戦略よりも優れているものは何ですか. この「X による医学的レビュー」機能は現在、各コンテンツに追加され、数か月にわたって展開されています。

これにより、ユーザー (および Google) は、これが医療専門家によってファクト チェックおよび承認されているため、信頼できるものであることを伝えます。

ただし、SEO 内で「彼らは医療専門家です」と言うのは非常に簡単です。 ユーザーや Google が物理的に大学のデータベースをクロールして認証を取得したり、ソーシャル メディアのプロフィールをさらに多くのシグナルを取得したりしなければ、それらがどれほど信頼できるか、および/または実際に信頼できるかどうかは明らかではありません。 では、ユーザーや Google との信頼関係を築くために他に何ができるでしょうか?

信頼できる権威ある人物は、ほとんどの場合、オンラインのどこかで参照されます。 彼らは研究論文、研究、アドバイス、ニュースを提出し、他の当局にオンラインで共有しています。 ここでリンクビルディングの出番です。

これらの医療専門家を利用して、Healthline はユーザーと Google に信頼のシグナルを示す方法を見つけました。 彼らは彼らと協力して、Healthline のサイトから離れた場所でコメント、データ、研究を作成し、国や医療、業界のサイトで取り上げられました。 そして、著者のページにリンクします。

専門家を使用してオフサイトで調査、コメント、データを作成し、オンサイトでリンクを確立する

Healthline は、「ジャネットとエイミー」のような医療専門家を使用して、サイトへのリンクを取得する方法で、国際的なメディアで世界の健康ニュース、研究、データについてコメントしました。 彼らのコメントが権威のある記事の記事と一緒に使用された場合、Healthline の Web サイトにある自分の略歴にリンクしていました。

その後、Medical News Today、Philly News などを含むこれらの出版物は、その主題に関して実際に信頼できる権威であることを示すための信頼のしるしとして使用されました。

以下は、Healthline のサイトにある彼女のバイオ ページに戻るリンクを押すようにコメントを提供している Janet Brito の例です。

そして、この活動からジャネットの著者ページへのバックリンク プロファイルが増えています。

「取り上げられた」出版物のロゴは、その医学的アドバイスを信頼する必要があることを読者に示すために現場に配置されます。 47 を超えるリンク ドメインが 1 つの略歴 (ジャネット) を指しており、場合によっては 100 を超えるものもありました。

これが、Healthline が衰退を好転させ、他の人がインスピレーションを得ている著者戦略を生み出している方法です。

EEAT の別の例 - フォーブス アドバイザー

フォーブス アドバイザー - フォーブス ドメインを通じて収益を上げるために、生命保険、住宅保険、クレジット カードなどのランキングを引き継ぐという使命を帯びて、まさにこの戦略を展開しました。 アフィリエイト サイトとして、Google がコンテンツを本当に信頼するには、少なくともこれを行う必要があります。

繰り返しますが、これらのトピックは「あなたのお金かあなたの人生か」のカテゴリに属しているため、Google は検索者に最高の結果が表示されるように細心の注意を払っています。

Forbes Advisor は、既存の強力で権威のあるドメインである Forbes.com の支援を受けています。 高いドメインオーソリティとサイトへのリンクにより、フォーブスはランキングの獲得に関して良いスタートを切ることができます.

Forbes は、コンテンツが大規模に制作されていることから、権威ある専門家がいることを示し、Google との信頼関係を築く必要があることを認識しました。 彼らはまた、同じ戦略を繰り返し、複数の著者を追加し、ランキングを押し上げる「承認者」機能を追加しました。 実際、コンテンツごとに 3 人の作成者を追加して、これを推進しています。

Forbes Advisor の有機的な可視性の成長

Forbes Advisor も大衆にリンクを構築しており、Healthline と同様の戦術を通じて、自然かつ積極的にサイトに新しい 5,000 ドメインが構築されています。 コメントだけでなく、データ研究、研究の一部、インデックス。

コンテンツに複数の作成者を追加する必要がありますか?

いつものように、それは依存します。 まず、著者なしでこれを読んでいる場合は、そこから始めてください。 CMS 内で作成者を作成し、作成者ページと略歴を作成して、作成した他の記事へのリンクを作成します。 これは、すべてのウェブサイトがランキングを改善するために今すぐ最初に行うべきことです。 私たちは 3 年前に自動車保険業界のクライアントのためにこれを行い、これが結果でした

Gocompare が作成者ページを追加したときの Sistrix 可視性グラフ

複数の著者を追加することは大きな問題です。 お金やあなたの人生のカテゴリーについて - あなたはこれから恩恵を受けるでしょう. しかし、上位にランクインすることは必要ですか? いいえ。

オンサイト コンテンツの作成者として誰を追加するのが最適ですか?

ブランドは、マーケティング担当者をコンテンツの作成者、CEO、または事業主として追加する傾向があります。これは世界の終わりではありませんが、推奨されません. ニッチ内の専門家に焦点を当てる必要があります。彼らは、各トピックに関する意見や信頼できるアドバイスを持っている可能性があり、実際に持っています。 著者として配置するのに最適な、ビジネス内の各業界の専門家の例を次に示します。

  • 自動車保険: 保険オンブズマン、ポリシーライター
  • ファッション:バイヤーとプロダクトデザイナー
  • ビューティー:バイヤーとプロダクトデザイナー
  • 旅行: 旅行および観光ブッカー/アドバイザー、それらの地域の地元の人々
  • パーソナル ファイナンス: 銀行家やファイナンシャル アドバイザー、さらには大学生 (お金を節約するためのヒント)
  • 住宅ローン: 住宅ローン アドバイザー
  • 住宅および不動産: インテリア デザイナー、ビルダー/建設
  • 健康:医師、開業医

あなたの業界が上記に当てはまらない場合は、ご連絡ください。オンサイト コンテンツで作成者を構築するための最良の方法をアドバイスできます。

ニッチ分野の専門家によるコンテンツのレビューと承認を受ける必要がありますか?

与えられたアドバイスを専門家にレビューしてもらうことは、Google にとって良い兆候であるだけでなく、ユーザーが体験する経験は長期的に見れば報われます。

これは、テールの長いキーワードと検索クエリで競合他社を打ち負かす確実な方法です。 あなたのお金や人生以外のカテゴリーの専門家を追加しますか? はいぜったいに。 ファッション、美容、自動車、飲食業界の場合、業界をリードする権威者にサイトでコンテンツを承認してもらい、さらには一種のブランド大使/承認者としての役割を果たさせるだけで付加価値を得ることができます.

これらを見つけることはしばしば困難ですが、これは私たちがお手伝いできることです. サードパーティのウェブサイトに執筆し、ブランドの専門家として行動する専門家のプールがあり、さまざまなクライアントや業界全体で権威を促進するのに役立ちます.

著者のページや専門家の記事へのリンクを作成するには?

これは、効率的で、高性能で、手間がかからない、受賞歴のある方法です。

リアクティブ マーケティングを使用して、トレンドの健康、金融、旅行、その他のストーリーに関するデータ、およびコメント、ソート リーダーシップ、レポートを提供します。 これは、著者ページやカテゴリ ページへのリンクを作成するためにも使用されます。

プロセスは次のとおりです。

  1. 業界のニュース、トレンド、イベント、研究についてコメントできる専門家/著者のチームを編成します。 幅広いコンテンツを構築し、オンサイトでページを作成する限り、サードパーティの専門家を使用しても問題ありません
  2. 業界の最新ニュースを追跡して、コメント/データまたは追加の価値を、他の誰でもない専門家を使用して追加できるようにします
  3. これらのトピックを繰り返し取り上げている出版物やジャーナリスト、特に外部の専門家を含むものをリストアップしてください。 ジャーナリストには、記事に権威と信頼を与える専門家が必要であることを忘れないでください。 あなたは単にそれを提供するブランドになることができます.
  4. コンテンツを準備してください - 価値を付加する調査記事、コメント、またはデータの一部であっても、プレスリリースに送信する準備ができています。 私たちは通常、3 段落以下で構成されるメール アウトリーチを作成します。 ジャーナリストが使用するのに十分な速さで要点を押さえてください。
  5. 関連するメディアに送信する - 親切に、件名をテストして、クリックと開封を獲得し、役立つことを確認してください。 メールの開封をテストする最適なツールは Buzzstream です
  6. メディアとの関係を構築しながら、リンクが入るのを待ちます。
  7. AHREFS を使用して、サイトに戻るリンクを追跡します。 カバーされなくても希望を失わないで、学び、再挑戦してください

これは、着手して結果を出すまでに 3 ~ 6 か月かかるプロセスであるため、忍耐力、創造性、およびメディアをよく知っている人物が必要です。

私たちは、複数の業界のすべてのクライアントのために、この戦略に取り組んでいる10年以上のリアクティブマーケティングのトレーニングを受けたデジタルPRの専門チームとサービスを持っています. 私たちはクライアントのために専門家のネットワークを構築し(自分自身にアクセスできなかった人のために)、サイトへの年間最低200以上のリンクを獲得するプロセスを作成しました.

実際、メディアは現在、専門家を求めて私たちのところに来ています。


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