Bing vs Google: ビデオ検索エンジンがビデオをランク付けする方法

公開: 2022-12-09

マーケティング ビデオを世界に公開する準備ができたら、検索エンジン向けに最適化します。 Wistia では、動画を Google と Bing の両方に最適化することをお勧めします。

Google は最大の検索エンジンです (2 番目に大きいのは YouTube です) が、Bing はどうでしょうか? 現在、Microsoft の検索エンジンは、世界の検索エンジン市場シェアの 9% 弱を占めています。

これは、より多くの訪問者をサイトに誘導する機会として、Bing を眠らせるべきだという意味ではありません。 Bing のビデオ用に最適化されているサイトが少ないため、競合が少なくなります。 これは、あなたの動画に注目が集まることを意味するかもしれません!

Bing は、動画に対する Google のアプローチとは異なる独自の動画発見方法を提供します。 読み進めて、Google と Bing がビデオ コンテンツを処理するさまざまな方法をすべて確認し、両方の検索エンジンに合わせてビデオを最適化するためのヒントを入手してください。

各検索エンジンが動画を表示してランク付けする方法

Google と Bing では、動画を見つける方法が 2 つあります。動画固有の検索と、ユニバーサル Web の結果です。 各検索では、動画の表示とランク付けが異なります。

動画固有の検索結果

Google で検索して [動画] タブをクリックすると、動画固有の検索結果が表示されます。 これらの結果は、Google の通常の Web 検索結果に似ています。 サムネイルと説明で補強された青いリンクのリストが表示されます。

Bing Videos という Bing ビデオ検索ページがあります。 ここで、動画固有の検索を実行できます。 Bing Videos の検索結果は、そのような明確な階層を持たないグリッドに表示されることに気付くでしょう。

Google ビデオ検索でビデオをクリックするとどうなりますか? Google から YouTube.com、TikTok などのサイト、または Wistia を使用して動画をホストする場合によくあるように、動画が埋め込まれているサードパーティの Web サイトのページに移動します。

Bing Videos でビデオ リンクをクリックすると、問題のビデオが展開され、ページ内から視聴するオプションが表示されます。 Bing がこのように設計したのは、訪問者を他のサイトに送るのではなく、そのページにとどめておくためである可能性があります。

ビデオ プレーヤーの上を見ると、他のビデオを見つけるのに役立つ関連キーワードのリストが表示されます。 似たような動画のセレクションを見たい場合は、動画プレーヤーの下を見るだけです。

YouTube のように大量の広告が表示されないため、Bing は非常に優れたユーザー エクスペリエンスを提供すると考えています。 実際、Bing Videos は、Google ビデオ検索で得られるものよりも、Google 画像で得られるものにはるかに似たエクスペリエンスを提供します。

ユニバーサル検索結果

標準の Google 検索を実行すると、ビデオの結果がユニバーサル Web の結果にうまく統合されていることがわかる場合があります。 動画がクエリに特に適していると Google が判断した場合は、さまざまな検索エンジン結果ページ (SERP) 機能やリッチリザルトに表示されます。 これには、動画内の特定のタイムスタンプに移動する「重要な瞬間」のリンクが含まれる場合があります。

Google ユニバーサル検索結果の動画は、多くの場合、動画固有の検索結果と正確に相関していません。

通常、Google のユニバーサル検索結果にはより多くの YouTube ビデオが含まれますが、ビデオ固有の検索結果には通常、より幅広いソースからのビデオが表示されます。 これは、検索の種類ごとに独自のアルゴリズム セットが付属しているため、ランキングの処理方法がまったく異なることが原因である可能性があります。

Google と同様に、Bing はユニバーサル検索結果にビデオを含めます。 ただし、水平スクローラーなど、はるかに限られたオプションしか提供しません。 リンクをクリックすると、(ビデオをホストしている Web サイトに移動するのではなく) Bing ビデオにとどまります。 Bing のユニバーサル検索結果内のビデオの結果は、Bing ビデオで検索される結果と基本的に同じです。

Google と Bing での動画のインデックス登録方法

では、動画を両方の検索エンジンに表示するにはどうすればよいでしょうか? 各動画に関する構造化データ タグを、Google と Bing の両方が解釈および解析できる読み取り可能な形式で提供する必要があります。 これらは:

鬼ごっこ説明
< 場所 > 動画が埋め込まれているページの URL
< 動画:タイトル > ビデオが埋め込まれているページのタイトルとは異なる、ビデオのタイトル
< 動画:説明 > ページのメタディスクリプションとは異なる、ビデオの説明
< video:thumbnail_loc > ビデオ サムネイルの画像ファイルへのリンク。理想的には解像度 1920x1080 です。
< video:content_loc > または < video:player_loc > 動画ファイルの URL (例: .mp4 または埋め込みプレーヤー)
< video:duration > 動画の長さ
< video:publication_date > 発行日 (W3C 形式)

1. 動画サイトマップ経由

動画サイトマップは、動画が存在するすべての URL をリストした単純な XML ファイルであり、各動画について前述のデータのビットを規定します。 これは、Web サイト全体のすべてのコンテンツのオープン ディレクトリとして機能する標準の XML サイトマップ (通常はコンテンツ管理システムによって生成される) に非常に似ています。

実際、ビデオ データを標準の XML サイトマップに含めるか、別のビデオ サイトマップを作成して管理することができます。 どちらの方法も、Google と Bing の両方で機能します。

動画サイトマップを提供する最も簡単な方法は、robots.txt ファイル内のリンクを使用することです (このファイルは、ウェブサイト全体のクローラーのディレクティブも制御します)。 もう 1 つの方法は、サイトマップを Google Search Console と Bing Webmaster Tools の両方に送信することです。

2. schema.org マークアップ経由

ビデオ メタデータを配信するシンプルでクリーンな方法が必要な場合は、schema.org マークアップを使用して提供します。 この方法を使用すると、関連データを含むまったく新しい Web アセットを作成する代わりに、既存の埋め込みビデオを追加情報で拡張することができます。 これを行うには、次の 2 つの方法があります。

  1. サイトの任意のページの HTML 本文内の microdata を介して
  2. ページの先頭にある JSON-LD 経由

この方法を使用しているのは Google だけです。 現在、Bing では機能しません。

ノート
動画を Wistia でホストしている場合、この方法は自動化されます。 Wistia は、動画のサムネイル、トランスクリプト、および提供されたメタデータがすべて、JSON-LD メソッドを使用する検索エンジン クローラーによって読み取り可能であることを保証します。

3. mRSS フィード経由

何らかの理由で動画サイトマップが難しい場合は、mRSS フィードを介して動画データを提供できます。 これにより、Bing ビデオ内でコンテンツをインデックス化できるようになります。 提供できるフィードには、次の 2 種類があります。

  1. すべてのビデオ コンテンツのインデックス作成に必要な情報を Bing に提供するビデオ データの完全なフィード
  2. 動画データの側面 (場所やサムネイルなど) がいつ変更または更新されたかを示す増分フィード

オンライン動画のランキングを取得する方法

Google と Bing の両方のインデックス作成の出発点は構造化データをまとめることですが、Google は Bing よりもはるかに積極的にこれを発見しています。

Google はウェブをクロールし、前述の schema.org マークアップを通じて、ウェブサイトに掲載した動画を見つけて理解しようとします。

これを実現するための最良の出発点は、Wistia プラットフォームを使用することです。 構造化データの作成を自動化し、Google クローラーがすべての動画をインデックス可能にして読み取り可能にします。 まだサインアップしていない場合は、今すぐ無料でサインアップしてください。 ビデオを Wistia にアップロードして Web サイトに埋め込むと、Google 検索用に最適化されます。

Bing には特定のクローラーがないため、ビデオ サイトマップまたは mRSS フィードの形式で情報を提供する必要があります。 Google と同様に、Bing 用に動画を最適化する場合は、Wistia が出発点として最適ですが、少し手間がかかるだけです。 動画が Wistia アカウントにアップロードされたら、次のことを行う必要があります。

  1. FetchRSS などのツールを使用して mRSS フィードを作成します。
  2. フィードを Bing Webmaster Tools に送信します。

動画を Google と Bing の両方に最適化した後、検索結果に表示されるまで数日かかる場合があります。 しかし、動画 SEO をさらに進めるにはどうすればよいでしょうか? 続きを読んで調べてください。