OTT および AVOD での SCTE マーカーの使用に関する完全ガイド 2022 年 11 月 21 日

公開: 2022-11-21

広告は、OTT 分野に新たな革命をもたらしています。 ごく最近になって、Netflix のような OTT の巨人が広告サポート プランを発表し、純粋なサブスクリプション ベースのプランに代わる予算にやさしいプランを提供しています。 統計と予測を見ると、AVOD は最速のペースで成長すると予測されています。 また、最近実施された調査では、視聴者は、割引価格でサブスクリプションを取得する場合、関連する広告を見てもかまわないと述べています。 したがって、OTT 分野における AVOD の重要性は現在、ピークに達しています。

しかし、状況を注意深く分析すると、AVOD の成功には 2 つの側面が非常に重要であることがわかります。1 つ目は、それが人々の財布にもたらす救済の量であり、2 つ目でおそらく最も重要な要素は関連性です。広告の。

広告の関連性が十分でない場合、視聴者はイライラし、プラットフォームへの関心を失う可能性があります。 このようなシナリオを回避するために、OTT 業界は現在、SCTE マーカーなどの高度な広告プレースメント マーカーの使用を開始しています。

それらについてもっと知りたいなら、あなたは正しい場所にいます。 このブログでは、OTT プラットフォームでの SCTE マーカーの使用について、AVOD コンテンツで使用した場合の種類、ワークフロー、アプリケーション、利点など、SCTE マーカーを使用する際に知っておくべきことをすべて取り上げます。 それでは始めましょう!

OTT 業界における SCTE マーカーとその応用

SCTE マーカーは、OTT 業界で複数の目的に使用されます。 主に広告の挿入に使用されますが、他にも複数の機能があります。 AVOD とライブ ストリーミングの両方での主な用途のいくつかを簡単に見てみましょう。

アヴォド

SCTE マーカーは、インタラクティブで魅力的な広告を OTT 視聴者に配信する上で重要な役割を果たします。 視聴者の選択を理解し、視聴者の選択とニーズに合った広告コンテンツを配信するのに役立ちます。 そのため、OTT 業界は SCTE マーカーを使用して、AVOD 広告をより関連性が高く、ユーザーフレンドリーで魅力的なものにしています。

このようなタイプの広告は、視聴者を苛立たせません。 したがって、彼らはこれまで以上にあなたの AVOD コンテンツを楽しんでいます。

動的広告挿入 (ライブ ストリーム内)

ライブ ストリーミング中、手動で広告を制御する時間はほとんどありません。 そのため、SCTE マーカー ベースの動的広告挿入は、ライブ ストリームで特別な意味を持ちます。 ライブ ストリーミング中、SCTE 104 および SCTE 35 マーカーはライブ フィードを通過し、広告挿入に適した場所を特定し、コンテンツを分析して関連する広告を選択し、関連性のある価値のある広告のみをライブ フィードの適切な場所に配置します。介入。 このプロセスにより、広告の挿入が柔軟になり、視聴者の好みに適応します。SCTE マーカーがライブ ストリームへの広告挿入にどのように革命を起こすのか? 」に関するブログをお読みください」 このプロセスについて詳しく知るために。

SCTE マーカーが AVOD での広告挿入を効率化する仕組みとは?

これまで、AVOD 広告挿入で SCTE マーカーを使用することの全体的な利点について説明してきました。 ここで、これらの利点を詳細に見ていきます。 これは、SCTE マーカーが AVOD 広告挿入をこれまで以上に効率的にする方法を理解するのに役立ちます。

広告の関連性を高める

SCTE マーカーが広告の関連性を高めることは既にお伝えしました。 しかし、彼らがそれをどのように行うか知っていますか? もう少し詳しく説明しましょう。

実際、SCTE マーカーは時間指定されたメタデータの一種です。 そのため、ビデオ全体をクロールし、このプロセスでコンテンツの種類を理解し、コンテンツに関連する広告を見つけて、関連する場所に挿入します。

したがって、このプロセスでは、関連性が複数のレベルで維持されます。 まず、これらのマーカーは、コンテンツに関連し、視聴者の好みに基づいた広告を挿入するのに役立ちます。 第二に、広告の挿入に適した場所に挿入されます。 このようにして、視聴者はあまりにも頻繁な広告にイライラすることはありません.

広告をオーディエンスの行動により適応させる

一部の SCTE マーカーは、SIS (加入者情報サービス) を提供します。 この機能により、サブスクライバーがビデオを見ているときに表示される広告とどのようにやり取りしているかを知ることができます。 このデータは、特定の広告セットで特定のオーディエンス グループをターゲットにするのに役立ちます。

したがって、これらの SCTE マーカーは、オーディエンスの選択に自動的に適応し、表示される広告のリストを調整します。 視聴者は広告に価値を見出すので、広告が表示されてもイライラしません。

AVOD での広告挿入に使用される SCTE マーカーの種類

使用目的に応じて、SCTE マーカーには複数の種類があります。 これらの各タイプは、異なる機能を実行します。 通常の OTT およびライブ ストリーミング広告の挿入では、通常、SCTE 104 および SCTE 35 マーカーを使用します。 ただし、広告挿入プロセスを高度に制御したい場合は、SCTE 138 マーカーなどのより高度なマーカーを使用できます。

SCTE104

SCTE 104 マーカーはビデオ スプライサーとして機能します。 自動化システムがビデオ フィードを通過するとき、必要に応じて SCTE 104 マーカーを挿入します。 これらの SCTE マーカーは、実際に広告を挿入する他の SCTE マーカーの指標として機能します。

SCTE 35

SCTE 35 マーカーは、広告サーバーのインジケーターです。 ビデオ フィードで SCTE 104 マーカーを取得するたびに、関連する広告を挿入するために信号を広告サーバーに送信します。 また、広告サーバーが広告挿入を成功させるために必要なすべての情報も含まれています。

SCTE30

これらは、SCTE 35 マーカーと広告サーバー間のブリッジとして機能します。 SCTE 35 マーカーが広告サーバーに信号を送信する場合、SCTE 30 マーカーの助けを借りて送信します。 したがって、SCTE 30 マーカーの機能は、SCTE 35 マーカーのメッセージを広告サーバーに、またはその逆に転送することです。

SCTE138

SCTE 138 マーカーは、特定の広告セットで特定のオーディエンス グループをターゲットにするために使用されます。 つまり、視聴者に最も適した広告を配信することで、視聴者の広告視聴体験をカスタマイズできます。

SCTE130

SCTE 130 マーカーは、次のような複数のタスクを一度に実行できる高度な広告挿入マーカーです。

  • 広告管理システム
  • 広告決定サービス (ADS)
  • 一般情報サービス (GIS)
  • コンテンツ情報サービス (CIS)
  • 求人情報提供サービス(POIS)
  • 加入者情報サービス (SIS)

したがって、SCTE 130 マーカーを使用して、広告挿入プロセスを完全に自動化できます。

SCTE マーカー ベースの広告挿入はどのように機能しますか?

SCTE マーカーの基本的な理解ができたので、その機能をもう少し詳しく理解していきましょう。

SCTE マーカーのワークフロー
SCTE マーカーのワークフロー

前に説明したように、SCTE マーカーは広告サーバーへのシグナリング ユニットとして機能します。 広告挿入で SCTE マーカーを使用すると、広告サーバーは動画のどこにでもランダムに広告を選択して挿入することができなくなります。 したがって、SCTE マーカーを介して OTT 広告挿入プロセスをさらに制御できます。 それがどのように起こるか知りたいですか? このプロセスに含まれる手順について説明します。

  • 最初のステップでは、OTT アーキテクチャのプログラマ側の自動化システムがベースバンド ビデオ フィードを分析します。 自動化システムは、分析結果に応じて、表示可能な広告を優先度の高い広告と優先度の低い広告に分類します。
  • 次のステップでは、自動化システムが広告の挿入に適したセグメントをマークします。 ベースバンド フィードでのこのマーキングは、SCTE 104 マーカーを使用して行われます。
  • 次に、ビデオ フィードはエンコードおよびトランスコーディング システムに送信されます。ここで、エンコーダーまたはトランスコーダーがベースバンド フィードを圧縮し、複数の小さなビデオ フラグメントに変換します。
  • エンコード プロセス中に、エンコーダーは自動化システムによって配置された SCTE 104 マーカーを識別し、同じ場所に SCTE 35 マーカーを挿入します。 最後に、ビデオ フィードがアップロードされてブロードキャストされます。
  • 視聴者が OTT アカウントでビデオをストリーミングすると、視聴者が SCTE マーカーに近づくたびに広告サーバーがトリガーされます。 SCTE 35 マーカーから受け取った情報を使用して、SCTE 104 マーカーでマークされた場所に関連する広告を挿入します。 このようにして、AVOD での簡単な広告挿入プロセスが行われます。

広告挿入をさらに制御したい場合は、SCTE 138 または SCTE 130 マーカーをビデオ フィードに挿入できます。 SCTE 138 マーカーを使用すると、広告サーバーは特定の視聴者に対して選択した広告のみを再生できます。 彼らは無関係な広告を許可しません。 そのため、視聴者には選択した広告のみが表示されます。

SCTE 130 マーカーは外出先で論理的な決定を下します。 コンテンツ情報、購読者情報、および広告決定サービスを使用して、視聴者の場所と行動に応じて広告をカスタマイズします。 次に、視聴者に最も適した特定の広告を挿入するよう広告サーバーに信号を送ります。

OTT 広告挿入で SCTE Maker を使用する利点

この記事全体で、広告挿入で SCTE マーカーを使用することの複数の利点について既に説明しました。 いくつかのメリットについて、もう少し詳しく説明しましょう。

  • カスタマイズおよび自動化: SCTE マーカーは、収集した情報を使用して論理的な決定を下します。 したがって、広告のカスタマイズ プロセスを自動化します。 広告の関連性を手動で分析する必要はもうありません。
  • 外観の管理:広告が画面にどのように表示されるかは重要です。 SCTE マーカーを使用すると、画面上の広告の配置と外観を制御できます。
  • 動的な広告の挿入:ライブ ストリーム中、SCTE マーカーは関連する広告を適切な場所に自動的に挿入するのに役立ちます。手動の介入は必要ありません。したがって、動的な広告の挿入を支援します。

OTT および AVOD での質の高い広告挿入に影響を与える要因

これまで、SCTE マーカーが AVOD 広告挿入を効率的にする方法を分析して理解しようとしました。 しかし、それはケーキ全体のほんの一部です。 効率的な広告挿入は複数の技術的要素の組み合わせであり、それらすべてが連携して関連性のある動的な広告挿入を可能にします。 ここで、このプロセスに関与するこれらすべての要因を見てみましょう。

SCTE マーカー

前に説明したように、SCTE マーカーは、どの広告をどこに配置し、どのように視聴者に表示するかを決定します。 したがって、広告挿入プロセス全体について言えば、SCTE マーカーは、主に広告の場所を決定する役割を担い、広告コンテンツの種類などの他の要因も考慮します。 その他のプロセスは、自動化システム、エンコーダー、および広告サーバーによって実行されます。

自動化システム

これは、OTT アーキテクチャのプログラマ側に存在するソフトウェア アーキテクチャです。 その名前が示すように、広告挿入プロセスを自動化します。 これは、マーカーの配置位置、コンテンツに応じた広告の優先度、およびその他すべての要因を含むすべての主要な決定が、この自動化システムによって自殺されていることを意味します。

内蔵エンコーダー

エンコーダーは、広告挿入プロセスの心臓部です。 エンコーダーがなければ、ビデオ スプライスは発生せず、広告は挿入されません。 ビデオをフラグメントに工夫し、SCTE 35 マーカーを正しいフラグメントに挿入して、広告サーバーがギャップ内に広告を挿入できるようにするのは、エンコーダーの役割です。

広告サーバー

広告サーバーは、このサイクルの最後の単位です。 マーカーでマークされた位置に広告を挿入して、広告挿入プロセスを完了します。 ただし、挿入する前に、まず SCTE マーカーからすべての情報を取得し、どの広告をどのように挿入するかを決定し、最後にそれに応じて広告を挿入します。

したがって、視聴者に最高の AVOD エクスペリエンスを提供するには、自動化システム、SCTE マーカー、エンコーダー、および広告サーバーを含む広告挿入セットアップ全体の完全に調整された作業が必要です。 それらのいずれかが実行に失敗すると、広告挿入プロセス全体が脱線してしまいます。

MUVI で最高の AVOD 体験を視聴者に届けましょう!

MUVI では、最高の AVOD を視聴者に配信するための完全なセットアップを取得できます。 複数の広告サーバーと統合された組み込みのエンコーダーとトランスコーダー、および非常に柔軟な広告挿入フレームワークにより、作業が非常に簡単になります!

したがって、ハイブリッド収益化と AVOD コンテンツで十分な柔軟性を提供する OTT プラットフォームを探している場合は、MUVI を試す必要があります! 複数の収益化と組み込みのインフラストラクチャに加えて、組み込みの DRM セキュリティと 100 以上の機能を提供し、世界最高の OTT プラットフォーム プロバイダーとなっています。 試してみませんか? サインアップして、14 日間の無料トライアルを今すぐ開始しましょう!

OTT プラットフォームを開始する