Creazione di fantastiche righe dell'oggetto della newsletter | esempi e consigli

Pubblicato: 2023-05-11

Le tue newsletter stanno raccogliendo polvere nelle caselle di posta dei tuoi abbonati, non aperte e ignorate? O, peggio ancora, finire nelle cartelle della posta indesiderata per non essere mai visto? Dalle battute spiritose ai messaggi personalizzati, creare buoni oggetti per la newsletter è un po' come inventare una riga di apertura in un bar: è importante farlo bene.

Ti forniremo alcuni suggerimenti ed esempi di ottimi oggetti di posta elettronica che catturano l'attenzione, stuzzicano l'interesse e lasciano un'impressione duratura, oltre ad alcuni suggerimenti su come scrivere oggetti di newsletter che non verranno ignorati. Pronto a creare una scintilla?

Cosa rende efficace una riga dell'oggetto?

Un grande soggetto può essere molte cose. Può essere semplice e pertinente, ma può anche essere misterioso e divertente, o far riflettere le persone. Tutto dipende dalla strategia e dallo stile che scegli. L'elemento più importante è trovare il gancio giusto per il tuo pubblico.

“Trovare un buon gancio è importante. Per questo devi conoscere il tuo pubblico e assicurarti che parli con loro. Potrebbe essere un bocconcino di informazioni preziose, una battuta umoristica, una statistica "scioccante" o una semplice domanda che li fa pensare "

Michael Korkia, responsabile marketing di Smallpdf

In caso di dubbio, non puoi sbagliare con questi suggerimenti:

  • Garantisci la pertinenza: utilizza gli argomenti di tendenza e le notizie del settore rilevanti per la tua nicchia e gli interessi del tuo pubblico.
  • Mantieni l'oggetto della tua e-mail breve e dolce: mira a 5-10 parole o 40-50 caratteri. Controlla sempre l'anteprima per assicurarti di rientrare nei limiti.
  • Personalizza le righe dell'oggetto (oltre ai soli nomi) : utilizza il nome del destinatario o fai riferimento alla sua posizione o ai suoi interessi per creare righe dell'oggetto mirate. Rendilo personale ricercando interessi specifici per vari segmenti e inseriscilo nell'oggetto della tua newsletter
  • Crea urgenza: usa parole che creano un senso di FOMO o sensibilità temporale. Ti daremo alcuni grandi esempi di questo più avanti nella pagina
  • Crea curiosità: l'uso di domande, umorismo o teaser può stimolare l'interesse del lettore e fargli desiderare di saperne di più. Dall'essere schietto o sarcastico al misterioso e curioso: non aver paura di essere un po' diverso quando si tratta dell'oggetto delle email
  • Sii chiaro e specifico: assicurati che la riga dell'oggetto rispecchi accuratamente il contenuto della tua email
  • Evita di scrivere righe dell'oggetto che contengono parole che attivano lo spam: parole contenenti spam come "gratis", "acquista" e "tempo limitato" nelle righe dell'oggetto della tua newsletter possono far finire la tua email nella cartella spam

Una volta che la riga dell'oggetto è corretta, assicurati che lo sia anche la newsletter. Dai un'occhiata a questi suggerimenti per migliorare il tuo gioco di intestazione della newsletter.

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40 brillanti esempi di riga dell'oggetto della newsletter (e come replicarli)

Ecco un esperimento divertente: scorri per un po' nella tua casella di posta per cercare le migliori righe dell'oggetto delle email. Dopo averne lette alcune, sarai in grado di notare alcuni schemi chiari nelle righe dell'oggetto delle newsletter: prolisso, ripetitivo, privo di informazioni importanti... noioso. Abbiamo raccolto consigli di esperti per scuotere un po' le cose con linee tematiche degne di nota.

“Comprendi il tono e l'obiettivo della tua email. È un'e-mail seria? Mantieni la riga dell'oggetto breve, dolce e pertinente. I lettori dovrebbero essere in grado di identificare facilmente a cosa serve questa e-mail (ad es. conferme d'ordine). Se questa è un'e-mail più divertente, la riga dell'oggetto dovrebbe rifletterlo. Rendilo accattivante. Dovrebbe comunque riguardare l'e-mail, ma far sì che il lettore desideri di più in modo che apra l'e-mail.

Kristen Lopez, responsabile del marketing per la crescita presso Haven Energy

Lasciati ispirare per il tuo prossimo aggiornamento con gli esempi qui sotto.

La riga dell'oggetto super-rilevante

Questo tipo di riga dell'oggetto funziona facendo riferimento ai punti dolenti o agli interessi del destinatario. È un tipico oggetto "ciò che vedi è ciò che ottieni".

Ecco alcuni esempi:

  1. 5 Idee regalo per il tuo amico amante dei cani
  2. Risolvi i tuoi problemi di spazio con queste soluzioni di archiviazione
  3. Ottieni denaro extra per la tua opinione: partecipa al nostro sondaggio
  4. I migliori consigli sulla produttività per i lavoratori remoti come te
  5. Diventa verde: piante da aggiungere al tuo giardino questo mese

Come far funzionare queste linee tematiche per te

Per fare in modo che questo tipo di riga dell'oggetto funzioni per te, inizia segmentando la tua lista di e-mail in base a interessi o punti dolenti e scrivi contenuti direttamente collegati a ciò che vogliono sapere.

Qui prenderai due piccioni con una fava: sarà più facile trovare un argomento per la tua newsletter e potrai personalizzare di conseguenza le righe dell'oggetto.

La riga dell'oggetto breve e semplice

A volte meno è meglio. Un oggetto breve e semplice può essere altrettanto efficace di uno più lungo.

Perché dire in 10 parole quello che puoi dire in 5? Arriva rapidamente al punto in modo che i lettori sappiano esattamente in cosa si trovano.

Dai un'occhiata a questi esempi:

  1. Ehilà!
  2. Nuovo post sul blog: suggerimenti per la scrittura
  3. Domanda veloce per te
  4. Nuovo video da guardare
  5. Post divertenti della community

Come far funzionare queste linee tematiche per te

Per fare in modo che questo tipo di riga dell'oggetto funzioni per te, concentrati sulla creazione di un senso di curiosità o intrigo con poche parole. Guarda l'essenza assoluta della tua newsletter e condensala in un oggetto accattivante.

Non preoccuparti di essere molto chiaro in questi tipi di righe dell'oggetto della newsletter, un po' di mistero aiuterà solo a convincere più persone ad aprire le tue newsletter.

3. La riga dell'oggetto dell'e-mail "prendilo prima che finisca".

Questo tipo di riga dell'oggetto funziona creando un senso di urgenza o scarsità. È più adatto per le e-mail per le aziende di e-commerce o per i creatori di contenuti che offrono prodotti o servizi in edizione limitata.

Invece di cercare di indurre le persone ad aprire una newsletter, sii sincero nell'avere una grande offerta per qualcosa che stai cercando di vendere.

Ecco alcuni esempi di righe dell'oggetto che spingono le persone ad agire rapidamente:

  1. Ultima occasione per risparmiare il 50%!
  2. Sono rimasti solo 5 posti!
  3. $ 70 di sconto sui tuoi prossimi 3 ordini
  4. La vendita di 24 ore inizia ora
  5. Sii uno dei 10 fortunati

Come far funzionare queste linee tematiche per te

Per fare in modo che questo tipo di riga dell'oggetto funzioni per te, dovrai eseguire promozioni a tempo limitato o offrire quantità limitate di un prodotto o servizio.

Questi tipi di campagne e-mail funzionano meglio se non li fai troppo spesso: vuoi attirare l'attenzione del tuo lettore con offerte davvero preziose, quindi mantienilo limitato. In genere funziona meglio per andare direttamente al vantaggio nella riga dell'oggetto

Con questi tipi di righe dell'oggetto delle e-mail, è particolarmente importante verificare se stai utilizzando parole spam.

La riga dell'oggetto dell'e-mail divertente e sfacciata

Abbiamo tutti una casella di posta affollata, per lo più con oggetti di posta elettronica che non suscitano alcuna gioia. Quindi, se vuoi che le persone siano entusiaste dell'arrivo dei tuoi contenuti, prova a farle ridere fin dalla prima volta che vedono apparire la tua newsletter.

Ci sono molti modi per far risplendere la personalità del tuo marchio e stuzzicare la curiosità con argomenti della newsletter ricchi di umorismo, anche se non sei un comico esperto.

Ecco alcune idee:

  1. Non lasciarmi in sospeso: le ultime tendenze nel giardinaggio indoor
  2. Immancabile: è uscito il nostro nuovo menù
  3. Perché cucinare se puoi semplicemente aprire la porta?
  4. Alla ricerca di (carini) porcellini d'India: vuoi testare il nostro nuovo prodotto?
  5. Mettere il "divertimento" nell'"imbuto": consigli di marketing che non fanno sbadigliare

Come far funzionare queste linee tematiche per te

È una linea molto sottile tra rabbrividire e divertente, ma vale comunque la pena esplorarla. Se non hai un talento per scrivere testi divertenti, tieni a mente alcune tattiche:

  • Sii sarcastico: chiediti: "Come direbbe Chandler di Friends?"
  • Aggiungi sinonimi ridicoli: tuffati nei sinonimi della parola che avresti usato finché non trovi qualcosa che direbbe solo qualcuno del Medioevo
  • Sii super onesto: a volte essere schietto è la cosa più divertente che puoi fare. Invece di dire che hai una nuova entusiasmante offerta che le persone non possono perdere, riscrivila semplicemente come: "sconto ridicolo che non dovremmo davvero fare".

Se stai cercando altro materiale, dai un'occhiata a questo post di Dave Harland, alias The Word Man, in cui fornisce alcune idee in più su come scrivere un ottimo oggetto per le email.

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La strana riga dell'oggetto dell'e-mail

Non vuoi essere come tutte le altre aziende? Prendi in considerazione l'idea di diventare strano con le righe dell'oggetto della tua email. Molto strano.

Questo, ovviamente, funziona solo se corrisponde al tuo marchio, ma soprattutto se hai una newsletter molto creativa, potrebbe essere il trucco per aumentare le percentuali di clic.

Dai un'occhiata a questi esempi per inspo:

  1. Non crederai a quello che abbiamo trovato nel nostro cortile
  2. Se credi nell'ipnosi, non leggere questa email
  3. Come viaggiare nel tempo con solo un tostapane
  4. Parlare con le piante: le migliori linee di apertura che abbiamo usato
  5. L'hai sognato anche tu stanotte?

Come far funzionare queste righe dell'oggetto per te

Queste righe dell'oggetto, ovviamente, devono essere collegate al resto della newsletter. Richiede la narrazione: dovrai far corrispondere la riga dell'oggetto a qualche altra parte della storia. Usa aneddoti o metafore nella tua newsletter per renderlo più facile.

Questi tipi di linee tematiche sono utilizzati al meglio per un pubblico specifico che apprezza l'umorismo e il pensiero creativo. Se non sei sicuro che il tuo pubblico risponderebbe bene a questo stile, provalo prima con un piccolo gruppo.

La riga dell'oggetto dell'e-mail "nessuna scusa".

Un trucco ingegnoso nella riga dell'oggetto consiste nell'includere l'investimento del tempo della newsletter in numeri concreti.

In questo modo, le persone sanno immediatamente in cosa si stanno cacciando e, il più delle volte, ciò significa newsletter veloci e facili da leggere piene di saggezza.

Dicendo alle persone in anticipo quale sarà l'investimento di tempo per leggere la tua e-mail, aumenti le possibilità che aprano la tua newsletter.

Ecco alcuni esempi di righe dell'oggetto della newsletter che incorporano questo trucco:

  1. Salta la confusione: 5 nuovi lavori che corrispondono al tuo profilo
  2. Cucinalo in 20 minuti {nessuna introduzione lunga, promesso}
  3. Guida di 1 pagina al nuovo aggiornamento di Google
  4. Video di 60 secondi sul digiuno intermittente
  5. Leggi questo prima di andare a letto (1 minuto)

Come far funzionare queste linee tematiche per te

Queste righe dell'oggetto delle e-mail funzionano alla grande se rendi queste newsletter rapide parte della tua strategia di brand e contenuti. Questo è ciò che fa James Clear, autore di Atomic Habits. Invia newsletter che chiama 3-2-1 (che menziona anche nella riga dell'oggetto, facilitando il riconoscimento del suo contenuto).

Più lo fai, più facile diventa per le persone sapere cosa aspettarsi da te. Si sentiranno sicuri di poter aprire rapidamente la tua newsletter e ottenere una buona pepita di informazioni.

Puoi suggerire di essere una lettura veloce ricca di conoscenza fin dal momento della registrazione. Dai un'occhiata a questi esempi di iscrizione alla newsletter per ulteriori idee per attirare più lettori.

La riga dell'oggetto dell'e-mail in stile domanda

Ogni tanto la risposta per scrivere grandi linee tematiche è fare domande.

Con le domande, scateni un'interazione invece di spingere semplicemente i contenuti ai tuoi lettori. Molti creatori di contenuti sperimentano l'utilizzo di domande nell'oggetto della loro newsletter e, se le usi correttamente, possono sicuramente migliorare il tuo gioco di email marketing.

Ecco alcune domande che potresti usare come ispirazione:

  1. Il tuo team di vendita usa questo trucco?
  2. Qual è l'impatto della tua attività sull'ambiente?
  3. Cosa ti dà fastidio quando assumi nuovi dipendenti?
  4. Lo sapevi, [nome]?
  5. Cosa ti ha insegnato il tuo primo cliente?

Come far funzionare queste linee tematiche per te

È importante porre domande direttamente correlate al contenuto dell'e-mail e far riflettere i tuoi abbonati. Assicurati che le tue domande siano pertinenti e semplici. Non vuoi sopraffare i lettori prima ancora di aprire la tua newsletter, o alienarti una grossa fetta di loro facendo domande troppo specifiche.

Questo formato richiede alcune capacità di narrazione, ma è un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico, invece di limitarti a percorrere quella corsia a senso unico. Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti su come scrivere un'ottima newsletter per imparare tutto sulle newsletter coinvolgenti.

Il 'lo senti anche tu?' righe dell'oggetto dell'e-mail

Ultimo della lista: giocare con le emozioni delle persone nell'oggetto della tua newsletter. Fallo con cura: vuoi essere genuino, gentile e positivo, sopra ogni altra cosa. Queste righe dell'oggetto della newsletter intendono mostrare al tuo pubblico che capisci loro e i loro punti deboli e le loro esigenze.

Ecco alcuni esempi:

  1. Stressato al lavoro? Ecco i consigli dei nostri manager
  2. Questa storia commovente ti aiuterà a dormire
  3. 5 modi per evitare di sentirsi sopraffatti durante le festività natalizie
  4. Sentiti sicuro con questi suggerimenti per il curriculum
  5. Ecco come entrare in contatto con persone come te

Come far funzionare queste linee tematiche per te

Primo: prenditi il ​​tempo per capire cosa fa battere il tuo pubblico. Quali sono i loro punti deboli, i desideri e gli obiettivi? Questo ti aiuterà a creare linee tematiche che risuonano emotivamente con loro.

Alcune parole nell'oggetto delle e-mail suscitano emozioni più di altre. Prova a cercare sinonimi delle parole a cui salteresti rapidamente. Inoltre: rimanete autentici.

Questa non è una tattica per manipolare le emozioni del tuo pubblico con false promesse o titoli sensazionalistici.

Usare lo storytelling è fantastico anche qui. Puoi legare questi tipi di righe dell'oggetto dell'e-mail in

newsletter in stile racconto che rendono più facile parlare di certe emozioni.

Alla ricerca di ispirazione che vada oltre la riga dell'oggetto? Assicurati di dare un'occhiata a questi esempi di newsletter.

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