Come creare contenuti condivisibili e capitalizzare su temi caldi

Pubblicato: 2022-09-27

Più che mai, hai bisogno di una rete di sicurezza integrata nella tua strategia per i contenuti . Dare la priorità alla creazione di elementi condivisibili di alto livello è un buon punto di partenza.

Ora, conosciamo tutti le migliori pratiche di base per aumentare la condivisibilità. Questi includono:

  • Utilizzo di strumenti come BuzzSumo per individuare gli argomenti di tendenza
  • Scrivere contenuti approfonditi e di lunga durata
  • Utilizzo di pulsanti di condivisione social o inviti all'azione (CTA)

Ma, oltre a ciò, la qualità dei contenuti gioca un ruolo fondamentale nel rendere i contenuti più condivisibili.

Alza l'asticella della qualità dei contenuti per creare contenuti più condivisibili

Ecco sei cose che puoi fare per produrre ottimi contenuti che vale la pena condividere.

1. Insegna qualcosa di inaspettato

Il contenuto condivisibile 101 incoraggia la ricerca della concorrenza, la ricerca di parole chiave e l'analisi delle domande frequenti per generare idee di contenuto. Ma ciò di cui non si sente molto parlare è trattare argomenti inaspettati.

Scrivi per un gruppo demografico che non ha familiarità con il tuo settore o le tue soluzioni? Se è così, non sanno quello che non sanno . Questo ti offre un'ottima opportunità per:

  • Affermati come un'autorità introducendo argomenti importanti a cui non avevano pensato
  • Distinguiti coprendo più argomenti dei soliti

Ci sono tre chiavi per farlo bene.

  1. Scegli argomenti spesso trascurati che sono importanti per il tuo pubblico da conoscere. Se un argomento non è comune o ha un volume di ricerca basso perché è solo leggermente rilevante per il tuo pubblico, non sprecare le tue risorse.
  2. Tratta gli argomenti in modo approfondito . Le persone hanno bisogno di vedere come le informazioni si collegano a ciò che sanno e in che modo la nuova conoscenza li avvantaggia.
  3. Rendilo interessante. Molti argomenti impopolari sono tali perché sono aridi e noiosi rispetto ad altri argomenti. Quindi lavora il doppio per rendere questi argomenti coinvolgenti quanto gli altri tuoi contenuti.

2. Personalizza il messaggio in modo che si adatti perfettamente

Molti contenuti sono di livello superficiale in termini di essere personalizzati per un pubblico specifico. Non:

  • Mostra una profonda comprensione delle esigenze, delle sfide o degli obiettivi del pubblico
  • Ingrandisci quanto basta per rendere i contenuti pertinenti e utilizzabili per i sottoinsiemi di pubblico che ne hanno più bisogno
  • Usa esempi che rispecchiano o si riferiscono alle esperienze e agli interessi del pubblico

Spesso, l'unica differenza tra articoli sullo stesso argomento è l'etichetta (ad es. “consigli per la progettazione di contenuti per piccole imprese ). Le informazioni in sé non sono significativamente diverse.

Quindi, integra profondamente ciò che conosci (la parte più rilevante) del tuo pubblico in ogni pezzo. GatherContent lo rende facile da fare. Ti consente di incorporare risorse come buyer personas nel tuo ambiente di editing per un facile accesso mentre scrivi.

Risorse incorporate in GatherContent
Rendi estremamente facile per gli scrittori trovare le risorse di scrittura di cui hanno bisogno per rimanere in linea con le esigenze del pubblico e le linee guida di stile. Ti farà risparmiare tempo a lungo termine.

Avrai anche un vantaggio se utilizzi esempi con cui il tuo pubblico di destinazione ha già familiarità. O che possono capire in base alle loro conoscenze esistenti e all'esperienza passata.

Ciò significa utilizzare esempi all'interno del loro settore o delle loro nicchie di interesse. Non mostrare per impostazione predefinita i modelli di ruolo del tuo settore. Oppure accontentati di mettere in evidenza Amazon e Apple e gli stessi grandi marchi che fanno sempre tutti.

3. Condividi un'opinione controversa o prendi una nuova prospettiva

Scuoti le cose affermando un'opinione controversa o arrivando a un argomento familiare da una nuova prospettiva. Sì, questo ha i suoi rischi. Se la tua opinione non è ben ponderata, ad esempio, potresti accumulare condivisioni per i motivi sbagliati. Attireresti un'attenzione negativa sulla tua attività.

Ma cosa succede se condividi una posizione premurosa? Uno con esperienze personali, intuizioni di esperti o dati a sostegno delle tue affermazioni? Puoi guadagnare centinaia o addirittura migliaia di azioni. Ancora meglio, puoi posizionarti come leader di pensiero o influencer del settore.

4. Porta le tue esperienze e quelle del tuo team

Spesso, i concorrenti possono coprire gli stessi argomenti di contenuto proprio come te. Possono guadagnare backlink potenti quanto i tuoi. Possono dedicare altrettanto lavoro alla distribuzione.

Ciò che i concorrenti non possono copiare (almeno non legalmente) sono le tue esperienze.

Spesso, i concorrenti possono coprire gli stessi argomenti di contenuto proprio come te. Possono ottenere backlink potenti quanto i tuoi. Possono dedicare altrettanto lavoro alla distribuzione.

Ciò che i concorrenti non possono copiare sono le tue esperienze.

Anche se altri hanno avuto esperienze simili , nessuno può condividerle come puoi. Nessuno può spiegare le lezioni che tu e il tuo team avete imparato da loro come potete. Quindi tieni a portata di mano un elenco di storie e aggiungilo spesso in modo da poter inserire quelle pertinenti nei contenuti quando necessario.

E rendi facile per i membri del team entrare e condividere le loro esperienze. Ad esempio, GatherContent offre a tutti i contributori visibilità su ciò che viene creato. Puoi sfruttare le funzionalità di collaborazione come i commenti e gli aggiornamenti in tempo reale quando altri apportano modifiche.

Funzionalità di collaborazione GatherContent
Coinvolgi il tuo team per collaborare in tempo reale quando hai bisogno di esperienze personali aggiunte a un elemento che hai redatto.

5. Collaborare con esperti in materia

Un avvertimento riguardo all'ultimo punto: non diventate troppo autosufficienti. Sì, le tue esperienze aggiungono un valore unico che può rendere i tuoi contenuti condivisibili. Ma generalmente non dovrebbero essere la tua unica fonte di verità.

Avrai più credibilità agli occhi del tuo pubblico se collabori con altri professionisti. Avere esperti in materia (PMI) che eseguono il backup del tuo messaggio può aumentare la tua reputazione. E tutte le nuove intuizioni che condividono renderanno i tuoi contenuti molto più preziosi per il tuo pubblico di destinazione. Ma i vantaggi non finiscono qui.

"Non solo le PMI apportano ulteriori informazioni a qualsiasi conversazione, ma in genere hanno un pubblico vasto e coinvolto. Se riesci a convincere una PMI a commentare e condividere il tuo articolo, stai raggiungendo un pubblico molto più ampio e ciò avviene in modo organico. È un modo semplice e conveniente per aumentare il livello dei tuoi contenuti e aiutare con la distribuzione."
Ashley R. Cummings
Scrittore freelance
Suggerimento per professionisti: per aumentare ulteriormente la copertura, crea riepiloghi con commenti di molti esperti. Più PMI citate possono significare una maggiore portata se loro e il loro pubblico lo condividono.

6. Scopri qualcosa di innovativo

Parlando di costruire credibilità, è facile ricavare statistiche e ricerche da fonti esistenti. Ma fare uno sforzo in più per fare ricerche originali può davvero ripagare , come vedremo in uno degli esempi a venire.

Ritenere:

  • Condurre un piccolo sondaggio per raccogliere informazioni da esperti controllati
  • Condurre un ampio sondaggio con molti intervistati per creare un rapporto di ricerca completo
  • Duplicazione di un vecchio test per ottenere nuovi dati
  • A/B testare un'ipotesi e condividere i risultati
  • Revisione e analisi dei pattern tra le informazioni che già possiedi in blocco (ad es. i dati dei clienti)

Anche un piccolo progetto di ricerca che supporta un'affermazione chiave può distinguere i tuoi contenuti e farti guadagnare un numero maggiore di condivisioni.

Esempi di contenuti condivisibili (e perché sono condivisibili)

Vediamo alcuni dei suggerimenti sopra in azione e vediamo la prova che funzionano.

Diario dei motori di ricerca

Il post di SEJ The Complete List of Google Penalties and How to Recover è popolare. Solo su Facebook ha collezionato oltre 1.700 condivisioni .

Esempio di contenuto condivisibile SEJ
Condivisioni su Facebook di un popolare post sul blog di Search Engine Journal

Parte del motivo per cui è così condivisibile è perché soddisfa bene le esigenze del pubblico di SEJ. Non fornisce un campione delle informazioni disponibili. È un elenco completo delle sanzioni, che lo rende la fonte definitiva per i webmaster. E affronta le sfide del suo pubblico fornendo correzioni passo dopo passo per ogni penalità. La sua forza è la specificità.

Superpercorso

Uno dei contenuti più condivisi di Superpath è l'annuale Content Marketing Salary Report. Content & Community Manager, Cierra Loflin ha dichiarato: “Lo scorso anno, oltre 300 persone hanno risposto con i loro stipendi!

Rapporto annuale sugli stipendi per il marketing dei contenuti di Superpath
Un frammento di dati dal rapporto di ricerca originale di Superpath

Questo pezzo ha portato oltre 5.870 visualizzazioni di pagina negli ultimi mesi e ha 208 backlink da siti come Mint, Kajabi e Building Remotely. È stato anche menzionato nella newsletter Marketing Brew. Sebbene questo contenuto abbia richiesto uno sforzo notevolmente maggiore rispetto al tipico post sul blog, ha contribuito notevolmente a renderlo più condivisibile.

E oltre ai backlink, possiamo solo immaginare quante volte è stato condiviso sui canali dei social media. È la prova che la ricerca originale è un modo efficace per promuovere la distribuzione guidata dal pubblico.

Tutti odiano i marketer

Come convincere le persone ad acquistare (senza essere invadenti) è uno dei post più popolari di Tutti odiano gli esperti di marketing. È stato condiviso più di 100 volte su Facebook e probabilmente molte altre volte tramite altri social network ed e-mail.

Tutti odiano gli esperti di marketing Esempio di contenuto condivisibile
Condivisioni su Facebook di un post sul blog di Everyone Hates Marketers

Questo pezzo è condivisibile per un paio di motivi. Uno, afferma che in realtà non puoi convincere le persone a comprare; puoi solo aiutarli a convincersi. Questo scava a un livello psicologico più profondo rispetto alla maggior parte dei contenuti sullo stesso argomento. Va oltre la solita narrativa superficiale.

Due, si basa su un'intervista e sui concetti di un esperto in materia. Questo rende il contenuto più affidabile. E quella fiducia è necessaria affinché i lettori si sentano a proprio agio nel condividere questo pezzo o qualsiasi altro.

La condivisibilità può dipendere dal flusso di lavoro di creazione dei contenuti

Non possiamo discutere del motivo per cui le persone condividono i contenuti o di come incoraggiarli senza menzionare anche la tempestività. Non sarebbe un peccato se ti prendessi il tempo per ottenere i tuoi contenuti in perfetta forma ma perdessi l'ondata di interesse per il tuo argomento?

Se il tuo flusso di lavoro di creazione di contenuti non lascia spazio per coprire argomenti sensibili al tempo, questa è una possibilità reale. Ecco alcuni suggerimenti per prevenire i colli di bottiglia e sfruttare i temi caldi.

1. Definire chiaramente i ruoli

Anche per gli argomenti sempreverdi, il tuo team deve essere chiaro su chi sarà responsabile di cosa e quando. Indica chi è responsabile di:

  • Gestione del calendario editoriale
  • Preparazione dei brief di progetto
  • Scrittura di contenuti
  • La modifica
  • Creazione di immagini complementari
  • Revisione e approvazione delle bozze
  • Distribuzione

E determinare in quali punti ogni membro del team passerà il testimone a un altro. O quando è necessario coinvolgere più persone per fornire contenuti di alta qualità in modo efficiente.

Buono a sapersi: GatherContent ti consente di creare flussi di lavoro di contenuti personalizzati e di assegnare ogni fase alle persone giuste. Non ci saranno mai domande sui prossimi passi o su chi sta facendo cosa!

Se tutti sono chiari su questi dettagli prima che si presenti un'opportunità urgente, sarai in grado di muoverti più velocemente quando lo farai.

2. Metti in chiaro le tue priorità

Non vale la pena creare contenuti su tutti gli argomenti nuovi o di tendenza. Perché no?

"Se il contenuto è sensibile al tempo, probabilmente dovrai spostare l'attenzione e gli sforzi della maggior parte delle persone per farlo produrre e distribuire".
Graham Girty
Responsabile Marketing Crescita, Rasgo

Il potenziale ROI deve valere la pena di deviare le risorse dagli altri elementi del tuo calendario editoriale. Quindi, in base alla tua strategia e ai tuoi obiettivi di marketing dei contenuti, crea criteri per aiutarti a stabilire le priorità.

Per saperne di più: In che modo un calendario editoriale può aiutarti a essere più focalizzato sull'utente

3. Usa modelli

Senza modelli, è più difficile mantenere gli standard di qualità e la produzione di contenuti richiede più tempo. Non puoi permetterti di affrontare queste difficoltà, che incidono entrambe sulle prestazioni. Specialmente non quando c'è la pressione del tempo.

La soluzione? Framework riutilizzabili per diversi tipi di contenuti come post di blog SEO, case study e tutorial. La funzione Modelli di contenuto di GatherContent semplifica l'operazione. Consente al tuo team di pubblicare contenuti in modo tempestivo senza compromettere la qualità.

Modelli di contenuto GatherContent
I modelli di contenuto ti aiutano a creare rapidamente contenuti coerenti

4. Effettua regolarmente il check-in

Anche se tutti dovrebbero conoscere il proprio ruolo ed essere pronti a fare la propria parte, la comunicazione è ancora fondamentale.

"Se il contenuto è sensibile al tempo, probabilmente dovrai spostare l'attenzione e gli sforzi della maggior parte delle persone per farlo produrre e distribuire".
Graham Girty
Responsabile Marketing Crescita, Rasgo

Restare in contatto è la chiave per una produzione efficiente di contenuti. Come non dover destreggiarsi tra diversi canali di comunicazione.

Buono a sapersi: con GatherContent, la creazione di contenuti e la collaborazione vanno di pari passo. Chiunque abbia bisogno di accedere al contenuto ce l'ha e può dare un feedback in tempo reale.

Dai alle persone incentivi per condividere i tuoi contenuti

La qualità e la tempestività dei contenuti superiori sono fondamentali per la creazione di contenuti di marketing condivisibili. Quindi le principali priorità dei professionisti del marketing devono includere:

  • Rafforzare la credibilità già consolidata
  • Esplorare modi per rendere i contenuti più incisivi e preziosi
  • Mantenere la coerenza (anche quando si è sotto la pressione del tempo)

Ma può essere un compito arduo, soprattutto se miri a scalare.

Ecco perché è utile disporre di uno strumento che semplifichi il processo di creazione di contenuti di marketing ad alto rischio.

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