Kemajuan Teknologi dalam Platform OTT: Hal yang Harus Anda Ketahui untuk Tetap Terdepan 03 April 2023

Diterbitkan: 2023-04-03

Platform OTT (Over the top) telah merevolusi cara kita mengonsumsi media dan hiburan. Dari Netflix hingga Amazon Prime, Hulu hingga Disney+, telah terjadi ledakan layanan streaming online dalam beberapa tahun terakhir.

Platform ini semakin memudahkan untuk menonton acara TV, film, dan siaran langsung dari mana saja, kapan saja, dan di perangkat apa saja. Namun, industri OTT terus berkembang, dan kemajuan teknologi baru membentuk cara kita mengonsumsi dan membuat konten.

Untuk tetap berada di depan kurva, penting bagi para profesional dan penggemar industri untuk mengikuti tren dan inovasi terbaru. Di blog ini, kami akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentangnya. Jadi, mari kita mulai!

Asal Usul, Evolusi Teknis, dan Pertumbuhan Lanskap OTT

Asal usul industri OTT dapat ditelusuri kembali ke munculnya jaringan berbagi file peer-to-peer (P2P) pada akhir 1990-an dan awal 2000-an. Jaringan ini memungkinkan pengguna untuk berbagi konten digital, termasuk file video dan musik, tanpa bergantung pada server terpusat. Sementara jaringan P2P terutama digunakan untuk pembajakan, mereka membuka jalan bagi pengembangan layanan OTT legal .

Terobosan nyata untuk industri OTT terjadi pada tahun 2007 dengan diluncurkannya layanan streaming Netflix. Netflix awalnya dimulai sebagai layanan persewaan DVD tetapi menyaksikan potensi streaming video melalui internet. Pada tahun-tahun awalnya, Netflix terutama melisensikan konten dari studio dan jaringan, tetapi akhirnya mulai memproduksi konten orisinal, yang telah menjadi pembeda utama layanan ini.

Evolusi teknis industri OTT didorong oleh kemajuan dalam kompresi video, ketersediaan bandwidth, dan kompatibilitas perangkat. Salah satu standar kompresi video utama yang digunakan oleh platform OTT adalah codec H.264, yang dapat menghasilkan video berkualitas tinggi dengan kecepatan bit rendah. Ini telah memungkinkan penyedia OTT untuk melakukan streaming konten melalui koneksi bandwidth rendah dan menjangkau audiens di daerah terpencil.

Ketersediaan bandwidth juga memainkan peran penting dalam pertumbuhan lanskap OTT. Seiring peningkatan kecepatan internet, penyedia OTT mampu menghadirkan video berkualitas lebih tinggi dan pengalaman yang lebih imersif. Munculnya jaringan 5G diharapkan dapat lebih meningkatkan pengalaman pengguna pada platform OTT dengan mengurangi latensi dan mengaktifkan teknologi baru seperti virtual dan augmented reality.

Kompatibilitas perangkat juga menjadi faktor utama pertumbuhan industri OTT. Platform OTT kini dapat diakses di berbagai perangkat, termasuk smartphone, tablet, smart TV, dan konsol game. Ini telah mempermudah pemirsa untuk menonton acara dan film favorit mereka di perangkat pilihan mereka.

Pertumbuhan industri OTT sangat fenomenal dan terus menunjukkan potensi tinggi bahkan di tahun-tahun mendatang. Seperti yang dinyatakan dalam laporan pasar baru-baru ini, pasar OTT global diperkirakan akan melampaui US$434 miliar pada tahun 2027 sementara tumbuh pada CAGR sebesar 16,5% selama periode perkiraan dari tahun 2022 hingga 2027.

Pertumbuhan industri OTT telah menyebabkan fragmentasi pasar, dengan pemain baru memasuki ruang dan penyedia mapan memperluas penawaran mereka. Ini telah menciptakan lebih banyak pilihan dan opsi bagi pemirsa, tetapi juga mempersulit penyedia untuk menonjol di pasar yang ramai.

Selanjutnya, kita akan melihat lebih dekat kemajuan teknologi utama di sektor OTT pada tahun 2023 dan tahun-tahun mendatang.

Kemajuan Teknis Teratas dalam Platform OTT: pada tahun 2023 dan Seterusnya

1. Personalisasi Bertenaga AI

Kecerdasan buatan (AI) telah merevolusi banyak industri, tidak terkecuali industri OTT. Personalisasi yang didukung AI telah menjadi fitur utama dari banyak platform OTT, memungkinkan penyedia untuk mengirimkan konten yang disesuaikan kepada pemirsa mereka berdasarkan preferensi dan perilaku mereka.

Personalisasi yang didukung AI bekerja dengan menganalisis data tentang pemirsa, seperti riwayat tontonan, kueri penelusuran, dan peringkat, untuk menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi. Hal ini memungkinkan penyedia OTT untuk merekomendasikan konten yang lebih relevan bagi pemirsa dan meningkatkan interaksi dan retensi.

  • Salah satu manfaat utama personalisasi yang didukung AI adalah dapat membantu pemirsa menemukan konten baru yang mungkin tidak mereka temukan sebelumnya. Dengan menganalisis riwayat menonton dan perilaku penonton, algoritme AI dapat merekomendasikan konten yang serupa dengan yang telah mereka tonton, tetapi dengan sentuhan unik yang membuat mereka tetap terlibat.
  • Personalisasi yang didukung AI juga dapat membantu penyedia OTT mengoptimalkan penawaran konten mereka. Dengan menganalisis data tentang perilaku pemirsa, penyedia dapat mengidentifikasi pola dan tren yang membantu mereka membuat keputusan yang lebih tepat tentang konten mana yang akan diproduksi dan dilisensikan. Hal ini pada akhirnya dapat menghasilkan kepuasan pemirsa yang lebih tinggi dan peningkatan pendapatan bagi penyedia.
  • Personalisasi berbasis AI membantu penyedia menghemat waktu dan uang. Dengan mengotomatiskan proses rekomendasi dan pengoptimalan konten, penyedia dapat mengurangi kebutuhan akan kurasi dan analisis manual, membebaskan sumber daya untuk tugas lain.

2. Streaming Kecepatan Bit Adaptif

Adaptive Bitrate Streaming (ABS) adalah teknologi yang telah menjadi landasan industri OTT. ABS memungkinkan video dialirkan ke pemirsa dengan kualitas setinggi mungkin berdasarkan kondisi jaringan mereka, memberikan pengalaman menonton yang lebih lancar dan mulus.

ABS bekerja dengan menyandikan video dalam berbagai bitrate dan resolusi, lalu secara otomatis memilih bitrate optimal berdasarkan kondisi jaringan pemirsa. Jika kecepatan jaringan lambat, video akan diputar dengan kualitas lebih rendah untuk mencegah buffering, sedangkan jika kecepatan jaringan cepat, video akan diputar dengan kualitas lebih tinggi untuk pengalaman menonton yang lebih baik.

  • Salah satu manfaat utama ABS adalah memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar dalam pengiriman konten video. ABS memungkinkan penyedia OTT untuk mengirimkan video berkualitas tinggi kepada pemirsa terlepas dari kondisi jaringan mereka, yang sangat penting bagi pemirsa yang mungkin memiliki bandwidth terbatas atau kecepatan jaringan yang tidak konsisten.
  • ABS membantu mengurangi biaya streaming video. Dengan mengoptimalkan kualitas video berdasarkan kondisi jaringan, ABS dapat mengurangi jumlah data yang perlu dikirim, yang dapat menghemat biaya bandwidth dan meningkatkan efisiensi proses streaming secara keseluruhan.
  • ABS juga dapat meningkatkan pengalaman pemirsa dengan mengurangi masalah buffering dan pemutaran. Dengan beradaptasi secara otomatis dengan kondisi jaringan, ABS memastikan bahwa video diputar dengan lancar dan tanpa gangguan, yang dapat meningkatkan kepuasan dan retensi penonton.

3. Infrastruktur Berbasis Cloud

Infrastruktur berbasis cloud memainkan peran penting dalam memastikan bahwa platform OTT dapat mengirimkan konten secara efisien dan efektif ke jutaan pengguna di seluruh dunia. Platform OTT mengandalkan infrastruktur berbasis cloud untuk menyimpan, mengelola, dan mengirimkan konten video ke pengguna.

  • Infrastruktur berbasis cloud memungkinkan platform OTT untuk menskalakan operasi mereka seiring meningkatnya permintaan akan layanan mereka. Dengan menggunakan layanan cloud, platform OTT dapat dengan cepat mengaktifkan server baru untuk menangani lonjakan lalu lintas yang tiba-tiba dan kemudian menurunkan skala saat lalu lintas mereda, memungkinkan mereka mengoptimalkan biaya.
  • Infrastruktur berbasis cloud juga menawarkan platform OTT fleksibilitas untuk mendistribusikan konten di berbagai lokasi geografis, mengurangi latensi, dan meningkatkan pengalaman pengguna. Fitur ini sangat penting untuk acara streaming langsung yang memerlukan pengiriman konten secara real-time kepada pengguna.
  • Platform OTT dapat menggunakan infrastruktur berbasis cloud untuk mengoptimalkan pengiriman konten. Dengan memanfaatkan CDN berbasis cloud (jaringan pengiriman konten), platform OTT dapat meng-cache konten yang sering diakses lebih dekat dengan pengguna, mengurangi waktu yang diperlukan untuk streaming konten dan memastikan pengalaman pengguna yang lancar.

Manfaat infrastruktur berbasis cloud melampaui peningkatan kinerja dan pengoptimalan biaya. Ini juga memungkinkan platform OTT untuk fokus pada bisnis inti mereka dalam membuat dan mengirimkan konten video berkualitas tinggi sambil menyerahkan infrastruktur TI yang mendasarinya ke penyedia layanan cloud.

penyedia platform OTT

4. Virtual dan Augmented Reality

Teknologi virtual dan augmented reality (VR/AR) berpotensi mengubah cara kita mengonsumsi dan berinteraksi dengan konten video. Platform OTT mengeksplorasi penggunaan VR/AR untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan pengalaman menonton yang lebih imersif.

  • Teknologi realitas virtual memberikan pengalaman yang sangat imersif, memungkinkan pengguna merasa seolah-olah mereka adalah bagian dari tindakan. Platform OTT mengeksplorasi penggunaan VR dalam olahraga dan acara langsung untuk memberi pengguna tampilan aksi 360 derajat. Misalnya, pengguna dapat menonton pertandingan sepak bola langsung dan memilih sudut kamera pilihan mereka atau bahkan beralih di antara sudut pandang yang berbeda. Teknologi ini juga dapat digunakan untuk membuat bioskop virtual, memungkinkan pengguna menonton film seolah-olah berada di bioskop.
  • Teknologi augmented reality menghamparkan konten digital di atas dunia nyata, menciptakan pengalaman menonton yang lebih interaktif. Platform OTT dapat menggunakan AR untuk memberi pengguna informasi tambahan tentang konten yang mereka tonton. Misalnya, pengguna dapat mengarahkan ponsel cerdas mereka ke suatu objek dalam sebuah pertunjukan, dan platform tersebut dapat memberikan informasi tambahan tentang objek tersebut.
  • Platform OTT juga dapat menggunakan AR untuk menciptakan pengalaman interaktif bagi pengguna. Misalnya, pengguna dapat bermain game atau memecahkan teka-teki sambil menonton pertunjukan. Teknologi ini juga dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman uji coba virtual untuk produk fesyen atau kecantikan.

Meskipun penggunaan VR/AR di platform OTT masih dalam tahap awal, sudah ada beberapa contoh penggunaannya. Misalnya, Netflix telah membuat aplikasi VR yang memungkinkan pengguna menonton konten di layar besar virtual. Platform ini juga telah bereksperimen dengan AR, seperti pengalaman AR interaktif untuk seri “Stranger Things”.

Masih ada beberapa tantangan untuk adopsi VR/AR secara luas di platform OTT. Salah satu tantangan paling signifikan adalah biaya dan kerumitan pembuatan konten VR/AR. Namun, seiring kemajuan teknologi dan penurunan biaya produksi, kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak platform OTT yang menggunakan VR/AR untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

5. Kompatibilitas Multi-Platform

Kompatibilitas multi-platform telah menjadi fitur penting platform OTT, yang memungkinkan pengguna mengakses konten di berbagai perangkat, termasuk smartphone, tablet, smart TV, dan konsol game. Fitur ini memastikan bahwa pengguna dapat menikmati konten kapan pun dan di mana pun mereka memilih, memberikan pengalaman menonton yang mulus di berbagai perangkat.

Platform OTT yang menawarkan kompatibilitas multi-platform harus memastikan bahwa kontennya tersedia di berbagai perangkat, sistem operasi, dan browser. Mereka juga harus memastikan bahwa pengalaman pengguna konsisten di semua platform, apa pun perangkat yang digunakan.

Salah satu manfaat utama kompatibilitas multi-platform adalah memungkinkan platform OTT menjangkau audiens yang lebih luas. Dengan menyediakan konten di berbagai perangkat, platform OTT dapat memenuhi preferensi tampilan yang berbeda dan menjangkau pengguna yang mungkin tidak memiliki akses ke perangkat atau platform tertentu.

6. Distribusi Konten Berbasis Blockchain

Dengan memanfaatkan keamanan dan transparansi teknologi blockchain, platform OTT dapat memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas data mereka dan memastikan bahwa pembuat konten menerima kompensasi yang adil untuk pekerjaan mereka.

  • Teknologi Blockchain memungkinkan pembuatan jaringan terdesentralisasi, di mana konten didistribusikan ke banyak node, daripada disimpan di server terpusat. Pendekatan ini memberikan keamanan yang lebih besar, karena konten tidak dapat dengan mudah diretas atau dirusak.
  • Ini juga memungkinkan transparansi yang lebih besar, karena semua transaksi dicatat di blockchain, memberikan catatan kepemilikan dan distribusi konten yang dapat diverifikasi.
  • Platform OTT yang merangkul distribusi konten berbasis blockchain dapat memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas data mereka. Pengguna dapat memilih untuk membagikan data mereka dengan pembuat konten dengan imbalan akses ke konten premium, daripada data mereka dikumpulkan dan dijual kepada pengiklan tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka.
  • Teknologi Blockchain juga memungkinkan monetisasi konten yang lebih efisien dan transparan. Pembuat konten dapat menerima kompensasi yang adil untuk pekerjaan mereka melalui pembayaran mikro, di mana pengguna membayar sedikit biaya untuk mengakses konten. Pembayaran mikro ini dapat diproses dengan cepat dan transparan melalui teknologi blockchain, memastikan pembuat konten menerima kompensasi yang adil untuk pekerjaan mereka.

Salah satu tantangan distribusi konten berbasis blockchain adalah perlunya adopsi secara luas. Agar pendekatan ini efektif, sejumlah besar pengguna dan pembuat konten harus merangkul teknologi, menciptakan ekosistem yang kuat untuk distribusi dan monetisasi konten.

7. Penyisipan Iklan Dinamis

Penyisipan iklan dinamis adalah alat canggih yang memungkinkan platform OTT menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa berdasarkan kebiasaan menonton dan preferensi mereka. Dengan menganalisis data pengguna secara real-time, platform OTT dapat menayangkan iklan yang relevan dan menarik, memberikan pengalaman menonton yang lebih menyenangkan bagi pengguna dan meningkatkan pendapatan bagi pengiklan.

Proses penyisipan iklan dinamis melibatkan analisis data pengguna untuk mengidentifikasi pola dan preferensi penayangan. Data ini kemudian digunakan untuk menayangkan iklan bertarget kepada pemirsa, meningkatkan peluang keterlibatan dan konversi. Iklan dapat ditayangkan secara real-time, memberikan pengalaman menonton yang lancar bagi pengguna, tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka.

  • Penyisipan iklan dinamis memungkinkan platform OTT meningkatkan pendapatan dengan menayangkan iklan bertarget kepada pemirsa. Dengan menyediakan iklan yang relevan yang lebih mungkin untuk terlibat, pengiklan lebih bersedia membayar premi untuk ruang iklan. Ini memungkinkan platform OTT untuk memonetisasi konten mereka secara lebih efektif, memberikan aliran pendapatan yang berkelanjutan bagi pembuat konten.
  • Ini memungkinkan platform OTT memberikan pengalaman menonton yang lebih personal kepada pengguna. Dengan menyediakan iklan yang relevan dan menarik, pengguna cenderung tetap terlibat dengan konten dan platform. Hal ini dapat meningkatkan retensi dan loyalitas pengguna, memberikan keunggulan kompetitif di pasar yang semakin ramai.

8. Analisis Lanjutan

Semakin populernya platform OTT ini telah menyebabkan ledakan data. Platform mengumpulkan data tentang pola penayangan, preferensi pengguna, dan performa konten. Dengan bantuan analitik lanjutan, platform ini dapat memperoleh wawasan berharga tentang perilaku konsumen dan membuat keputusan berdasarkan data yang mengoptimalkan pengalaman pengguna.

  • Dengan menganalisis data tentang perilaku penonton, platform OTT dapat menyarankan konten yang mungkin menarik bagi pengguna. Rekomendasi ini didasarkan pada faktor-faktor seperti melihat riwayat, permintaan pencarian, dan bahkan aktivitas media sosial pengguna.
  • Ini membantu dalam pengoptimalan konten dengan membiarkan platform menganalisis data tentang bagaimana pengguna terlibat dengan jenis konten tertentu dan menggunakan informasi tersebut untuk menyesuaikan konten agar lebih memenuhi kebutuhan dan preferensi audiens. Ini dapat melibatkan penyesuaian durasi episode, penyesuaian kecepatan alur cerita, atau bahkan perubahan musik atau efek suara yang digunakan dalam konten.
  • Analisis lanjutan juga dapat digunakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan menganalisis keterlibatan pemirsa. Dengan melacak data tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan platform, penyedia OTT dapat memperoleh wawasan tentang desain antarmuka pengguna yang paling efektif, fitur mana yang paling banyak digunakan, dan bagaimana pengguna menavigasi platform.

9. Kolaborasi dengan Asisten AI

Munculnya asisten kecerdasan buatan (AI) telah menambahkan dimensi baru pada pengalaman OTT, memungkinkan pengguna untuk mengakses konten dan mengontrol pengalaman menonton mereka dengan perintah suara.

  • Kolaborasi dengan asisten AI seperti Amazon's Alexa, Google Assistant, dan Apple's Siri telah menjadikan pengalaman OTT lebih nyaman dan personal. Pengguna cukup meminta asisten AI mereka untuk menemukan acara atau film tertentu, menyesuaikan volume, atau bahkan melompat ke episode berikutnya.
  • Salah satu manfaat utama kolaborasi dengan asisten AI adalah kemampuan untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih personal. Asisten AI dapat menganalisis data pengguna untuk mendapatkan wawasan tentang preferensi pengguna, kebiasaan menonton, dan bahkan suasana hati, dan menggunakan informasi tersebut untuk menyarankan konten yang disesuaikan dengan selera masing-masing pengguna.

Selain itu, kolaborasi dengan asisten AI dapat membantu meningkatkan aksesibilitas konten. Asisten AI dapat memberikan deskripsi audio dari konten, membuatnya lebih mudah diakses oleh pengguna dengan gangguan penglihatan. Mereka juga dapat memberikan teks tertutup untuk pengguna yang tuli atau sulit mendengar, meningkatkan pengalaman menonton secara keseluruhan.

Untuk menyimpulkan

Masa depan industri OTT terlihat cerah, dengan banyak peluang pertumbuhan dan inovasi. Dengan mengikuti kemajuan teknologi terkini dan tetap selaras dengan kebutuhan konsumen, bisnis OTT dapat tetap terdepan dan memanfaatkan pasar potensial ini.

Untuk memulai, Anda harus memilih penyedia platform OTT terkemuka seperti Muvi One. Muvi One memungkinkan Anda meluncurkan platform OTT bermerek Anda sendiri bahkan tanpa menulis satu baris kode pun.

Selain itu, ia menawarkan berbagai fitur dan solusi kompetitif untuk membantu Anda menonjol di pasar yang kompetitif seperti beberapa model monetisasi, alat SEO bawaan, alat keterlibatan audiens, integrasi media sosial yang mulus, CDN yang dapat diskalakan, portal mitra konten, dan banyak lagi. lagi.

Penasaran ingin tahu lebih lanjut? Kabar baik, Anda dapat mencobanya sepenuhnya gratis (bahkan tanpa memberikan detail kartu kredit) – ikuti uji coba gratis 14 hari sekarang!

penyedia platform OTT

FAQ

  • Manfaat apa yang dibawa oleh kemajuan teknologi ke platform OTT?

Kemajuan teknologi membawa beberapa manfaat bagi platform OTT, termasuk peningkatan pengalaman pengguna, penemuan konten yang lebih baik, rekomendasi yang dipersonalisasi, fitur keamanan dan privasi yang disempurnakan, serta skalabilitas dan efisiensi biaya yang lebih baik melalui infrastruktur berbasis cloud.

  • Apakah ada tantangan untuk mengimplementasikan kemajuan ini di platform OTT?

Ya, menerapkan kemajuan teknologi dalam platform OTT dapat menjadi tantangan karena kebutuhan investasi yang signifikan dalam infrastruktur dan bakat, kompleksitas teknis, tuntutan konsumen yang terus berkembang, dan persyaratan kepatuhan terhadap peraturan. Selain itu, penerapan teknologi baru mungkin memerlukan perubahan signifikan dalam model bisnis dan alur kerja. Tetapi memilih penyedia platform OTT terkemuka seperti Muvi One, Anda dapat menerapkannya dengan mudah.

  • Bagaimana platform OTT bisa tetap terdepan?

Untuk tetap menjadi yang terdepan, platform OTT perlu memprioritaskan inovasi dan ketangkasan dalam operasinya. Ini termasuk berinvestasi dalam teknologi yang sedang berkembang, mengembangkan pemahaman yang mendalam tentang audiens mereka, membangun kemitraan yang kuat dengan pembuat konten dan distributor, dan terus-menerus menguji dan mengulangi pengalaman pengguna mereka. Selain itu, tetap memperhatikan tren industri dan mengantisipasi perkembangan di masa depan dapat membantu platform tetap kompetitif dalam lanskap yang berkembang pesat.