23 statistiques de marketing vidéo pour 2023 [État de la vidéo]

Publié: 2023-06-02

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing vidéo efficace ? Quelles sont les performances des vidéos pour les autres spécialistes du marketing ? Où un formulaire de capture de leads vidéo convertit-il le mieux ? Si vous posez ces questions en regardant dans une boule de cristal, arrêtez-vous ! Consultez le rapport sur l'état de la vidéo 2023 de Wistia pour toutes les statistiques magiques de marketing vidéo que vous recherchez.

Cette année, nous avons interrogé plus de 1 500 entreprises et analysé plus de 80 millions de vidéos mises en ligne sur Wistia. Nous avons rassemblé plusieurs informations sur la façon dont les entreprises utilisent la vidéo, découvert de nombreuses données de notre plate-forme de marketing vidéo et regroupé toutes ces données vidéo intéressantes pour vous aider à créer une stratégie gagnante.

Vous pouvez trouver toutes ces statistiques et mesures vidéo dans notre rapport sur l'état de la vidéo 2023 - que vous devriez obtenir dès que possible ! Au cas où vous auriez besoin de plus de conviction (et si vous souhaitez avoir un aperçu du contenu du rapport), nous avons compilé 23 statistiques de marketing vidéo convaincantes qui soutiendront vos efforts de marketing cette année. Allons-y!

Voir le rapport 2023 sur l'état de la vidéo

Obtenez toutes les statistiques vidéo sur notre page de rapport, avec une ventilation vidéo - et téléchargez le rapport complet pour avoir toutes les données à portée de main.

Emmenez-moi là-bas !

Statistiques sur la stratégie vidéo

Vous voulez apprendre à utiliser la vidéo dans votre stratégie marketing, ou essayez-vous de justifier l'utilisation de la vidéo auprès de ceux qui prennent les décisions d'achat clés ? Nous avons quelques idées utiles pour vous!

  • 52 % des entreprises déclarent que l'utilisation de vidéos d'éducation sur les produits pour aider les prospects à en savoir plus sur un produit ou un service est leur principal objectif en matière de marketing vidéo.
  • 42 % des entreprises déclarent que l'aide aux conversions dans le cycle de vente est un indicateur clé du succès de la vidéo.
  • La plupart des entreprises B2B réalisent ces types de vidéos : vidéos de produits, vidéos éducatives et webinaires.
  • 80 % des spécialistes du marketing ont organisé des événements vidéo en direct en 2022.
  • 60 % des entreprises ont organisé des webinaires l'année dernière et 30 % ont déclaré organiser des webinaires au moins une fois par mois.

La façon dont nous interagissons avec la vidéo a fondamentalement changé depuis la pandémie de COVID-19, et les consommateurs regardent plus de contenu vidéo que jamais. Le "bon" problème : la création vidéo revient aux niveaux attendus, mais la demande du public continue de dépasser la création vidéo.

Il est clair que les vidéos de produits, les vidéos éducatives et les webinaires sont des types de contenu vidéo populaires, et devinez quoi ? Ils offrent le meilleur retour sur investissement (ROI) ! Que votre objectif soit d'augmenter le trafic ou d'augmenter les ventes, nous vous recommandons de réaliser des vidéos qui aident les gens à mieux comprendre votre produit ou service.

Être inspiré
Les spécialistes du marketing conviennent que les vidéos de produits, les vidéos éducatives et les webinaires sont les trois principales vidéos que votre entreprise devrait réaliser.

Statistiques de création vidéo

Les entreprises réalisent des tonnes de vidéos pour répondre à la demande, mais elles sont confrontées à des obstacles créatifs qu'elles essaient de résoudre avec leurs équipes de production vidéo. Voici les données que nous avons découvertes sur notre plateforme et l'enquête sur la création de vidéos :

  • Les entreprises ont mis en ligne 44 % de vidéos en plus que prévu au plus fort de la pandémie de COVID-19.
  • Les téléchargements de vidéos sur la plateforme de marketing vidéo Wistia ont augmenté de 59 % depuis 2019.

  • 30 % des entreprises réalisent des vidéos mensuellement. 30% hebdomadaire. 9 % par jour !
  • 58 % des entreprises disposent d'une équipe vidéo interne dédiée à la création de contenu vidéo.

  • 64 % des entreprises déclarent que le temps est le principal obstacle à leur sortie vidéo.
  • Le nombre de vidéos de plus de 30 minutes a augmenté de 11 000 % au cours de la dernière décennie, contre une croissance de 36 % pour les vidéos de moins de 30 minutes.

Les entreprises sont occupées à créer des vidéos, à développer leurs équipes et à augmenter la fréquence de création de leurs vidéos. Et la vidéo longue durée est le segment vidéo qui connaît la croissance la plus rapide et l'un des plus performants.

Être inspiré
Créer des vidéos avec un budget ? Découvrez notre série intitulée "One, Ten, One Hundred" pour une inspiration créative.

Obtenez le rapport 2023 sur l'état de la vidéo

Ces statistiques vidéo sont excellentes, mais vous les voulez probablement toutes, n'est-ce pas ? Vous pouvez trouver tellement plus dans le rapport!

Va le chercher!

Statistiques de diffusion vidéo

Les spécialistes du marketing trouvent des moyens de rendre leur expérience de visionnage de vidéos plus attrayante, accessible et pertinente pour leur public. Nous avons rassemblé quelques statistiques intéressantes sur la distribution vidéo. Vérifiez-les :

  • 73 % des spécialistes du marketing personnalisent leur lecteur vidéo avant de partager des vidéos avec le monde.
  • 75 % des entreprises ont déclaré qu'elles accordaient la priorité à l'accessibilité des vidéos à leur public.
  • Le nombre de vidéos répondant à plusieurs critères sur la liste de contrôle d'accessibilité de Wistia a augmenté de 93 % depuis 2019.
Conseil
En savoir plus sur la distribution de vidéos en ligne pour aider à accroître la portée de votre marque.

Statistiques de performances vidéo

En ce qui concerne le retour sur investissement vidéo, le suivi des performances vidéo et l'affichage d'analyses vidéo précises sont essentiels. Nous avons examiné les performances vidéo à tous les niveaux, y compris l'efficacité des éléments interactifs sur les vidéos en tant qu'outil marketing. Voici ce que nous avons trouvé :

Statistiques d'engagement vidéo

  • Les lectures vidéo ont augmenté de 44 % de plus que prévu par rapport à 2020-2021.
  • Le public regarde des vidéos 59% de plus depuis 2019.
  • Les téléspectateurs ont tendance à jouer le plus au début des deuxième et quatrième trimestres.
  • Les téléspectateurs ont regardé 71 % de contenu vidéo en plus que prévu par rapport aux niveaux de 2019.
  • Les minutes de vidéo visionnées ont augmenté de 87 % depuis 2019.
  • 38 % des entreprises déclarent que le taux d'engagement est l'indicateur de performance vidéo le plus important.
  • Pour les vidéos d'une durée maximale de cinq minutes, le public regardera environ 50 % du contenu.
  • 16 % des téléspectateurs regarderont un contenu vidéo de plus d'une heure.

Statistiques de conversion vidéo

  • Les appels à l'action (CTA) représentaient plus de la moitié de tous les outils de conversion utilisés par les entreprises en 2022.

  • Les liens d'annotation représentent environ un tiers des outils de conversion, en hausse de 21 % en pourcentage depuis 2016.

  • Les taux de conversion des formulaires de capture de leads ont doublé depuis 2019 pour la génération de leads vidéo.

  • Les téléspectateurs convertiront avec des formulaires de capture de prospects sur des vidéos entièrement fermées 29 % du temps, mais seulement 6 % du temps s'il existe une option pour ignorer.

Ce qui est clair, c'est que les téléspectateurs engagés se convertissent en prospects sur les vidéos. Les téléspectateurs sont prêts à vous donner leurs coordonnées pour un excellent contenu vidéo. C'est donc une bonne idée d'utiliser des outils de conversion comme des formulaires de capture de leads sur vos vidéos avec Wistia !

Conseil de pro
Établissez des objectifs et des points de référence clairs en matière de métriques vidéo pour votre entreprise grâce à notre Guide des métriques vidéo.

Obtenez le rapport complet sur l'état de la vidéo 2023

L'examen des données de l'industrie est crucial pour créer un plan marketing puissant. Année après année, il ressort de notre rapport que la vidéo est un outil de marketing extrêmement vital pour les entreprises. Les plus de 1 500 utilisateurs de Wistia que nous avons interrogés sont d'accord, mais ne vous fiez pas seulement à leur parole ; regardez les données !

Lorsque vous obtenez votre propre copie du rapport sur l'état de la vidéo 2023, vous n'obtenez pas seulement des informations d'enquête, nous vous fournissons également des données concrètes et des tendances directement à partir de notre plateforme de marketing vidéo. Les incroyables statistiques de marketing vidéo ici ne sont que le début ! Téléchargez notre rapport complet pour obtenir toutes les douces données vidéo que votre cœur B2B désire !