Comment écrire des titres et des titres accrocheurs

Publié: 2022-11-04


Qu'est-ce qu'un titre dans la publicité ?

Les titres sont une courte phrase qui résume les aspects importants d'un produit ou d'un service, et sont souvent la première chose que les gens voient sur une publicité.

Ils sont conçus pour attirer l'attention des clients potentiels et générer de l'intérêt, ce qui augmente vos chances de convertir des prospects potentiels en clients réels.

homme lisant le journal

Un slogan diffère d'un titre, car il s'agit d'une courte phrase qui accompagne généralement un logo ou une image sur une publicité en ligne ou un site Web. Un slogan est comme un slogan qui résume la philosophie d'une entreprise, comme "Just do it" de Nike ou "Think different" d'Apple.

Types de titres publicitaires

  1. Titres directs - Indique clairement ce qui est offert et l'objectif de la publicité. Il implique généralement des faits dans l'article pour résumer l'idée générale. Ces titres font rapidement valoir leur point de vue.

  2. Titres indirects - Ce type de titre vise à capter l'intérêt du lecteur en faisant appel à sa curiosité. L'avantage est que cela les incitera à lire vos annonces et à en savoir plus à leur sujet, ce qui les incitera également à visiter votre site Web.

  3. Titres de commande - Indique au public une action spécifique ou donne une commande. Ce type de titre utilise généralement un verbe fort, par exemple, "Commencez votre régime avec du thé" ou "Arrêtez de gaspiller de l'argent en pilules amaigrissantes".

  4. Titres "Comment faire" - Ce sont l'un des titres les plus utilisés car ils donnent au lecteur ou au client une réponse ou une solution.

    Avec ce type de titre, votre public cible lira votre publicité ou vos articles car il apprendra quelque chose de nouveau ou verra ses questions résolues. Les exemples incluent "Comment teindre vos cheveux" ou "Comment laver et enlever les taches".

  5. "Meilleurs" titres - Vous pouvez attirer des clients à la recherche des meilleurs produits ou services en utilisant ces titres. Les exemples incluent "Meilleur savon pour lave-vaisselle" ou "Meilleur shampoing pour chiens".

  6. Témoignages - Une déclaration de tiers qui commente à quel point quelqu'un ou quelque chose est bon. Ce type de titre est efficace car il donne à vos clients potentiels un aperçu de ce que vos clients précédents ressentent ou ont vécu avec votre produit ou vos services.

Comment écrire des titres accrocheurs pour les publicités

Vous n'avez qu'une seconde ou deux pour capter l'attention de votre lecteur. Votre contenu pourrait être la chose la plus révolutionnaire et la plus engageante jamais vue sur le Web, mais sans un titre accrocheur pour attirer l'attention de votre lecteur, personne ne le saura jamais.

Voici quelques conseils simples sur la façon de créer un titre qui incitera les lecteurs à s'arrêter, à cliquer et à lire ce que vous avez à dire.

1. Soyez créatif

Créez des titres uniques et attrayants pour attirer les lecteurs vers votre publicité. Utilisez des mots qui donneront à l'esprit du lecteur une image ou ressentiront quoi que ce soit dans votre écriture.

2. Soyez bref

Votre titre doit être bref mais informatif. Les longs titres peuvent être difficiles à lire et à parcourir rapidement, ce qui peut détourner les lecteurs de votre publicité ou les désactiver complètement.

homme prenant des notes devant un ordinateur portable

3. Soyez conversationnel

N'essayez pas d'utiliser les mots les plus longs (ou les plus) dans votre titre. Écrivez-le comme si vous parliez à un ami ou à un collègue. Par exemple, "Architecture des programmes d'engagement des employés pour augmenter les revenus" n'a pas la même sensation de "lisez-moi" que "3 façons de conserver des employés heureux pour un meilleur résultat".  

4. Utilisez l'émotion

Rédigez des titres qui transmettent les émotions que vous souhaitez que votre lecteur ressente lorsqu'il consomme votre contenu. Au lieu d'utiliser "Créer d'excellents rapports", essayez "Faire réussir votre équipe avec les bons rapports". Soyez attentif aux adjectifs et aux concepts expressifs.

5. Soyez clair et direct

Évitez l'ambiguïté à tout prix. Au lieu de dire "Améliorations du service client à envisager aujourd'hui", essayez quelque chose comme "5 façons d'utiliser la gamification des agents comme une arme de service client compétitive". Ne laissez aucune place à la spéculation sur votre sujet. En étant franc, vous attirerez les lecteurs exacts que vous vouliez cibler en premier lieu.

Exemples de titres accrocheurs

Voici quelques exemples de gros titres :

  • 12 règles simples pour vivre une vie meilleure
  • Comment rendre la matinée plus intéressante
  • 21 habitudes irrésistibles des personnes qui réussissent très bien
  • 5 faits étranges mais vrais sur l'esprit conservateur
  • Comment préparer le café parfait pour chaque occasion
  • Les bienfaits pour la santé de la consommation quotidienne de thé vert

Conseils pour rédiger des titres accrocheurs pour les articles de blog

Lorsqu'il s'agit d'écrire des titres accrocheurs pour les articles de blog, la simplicité est toujours la clé. Si votre titre capte l'attention du lecteur et le motive à continuer à lire, vous faites un excellent travail.

Voici trois conseils qui peuvent vous aider à rédiger de meilleurs titres pour les articles de blog :

1. Utilisez des verbes - Les titres qui utilisent des verbes actifs (tels que "Présentation" ou "Comment faire") ont tendance à être plus intéressants et à capter rapidement l'attention du lecteur.

2. Soyez descriptif - Essayez d'utiliser des adjectifs et des adverbes afin de brosser un tableau vivant de ce que le message enseignera ou expliquera, tout en le gardant succinct.

3. Restez cohérent - Assurez-vous que tous les titres de vos articles de blog suivent cette formule simple : Titre + Ce que vous apprendrez + Pourquoi c'est important. Cela aidera les lecteurs à prévoir ce qu'ils apprendront de chaque publication, ce qui entraînera une augmentation des taux d'engagement et de conversion.

Le Clickbait est-il efficace ?

De manière générale, le contenu clickbait est conçu pour exploiter les émotions des gens afin de les inciter à cliquer sur des liens ou à consommer d'autres contenus. Ce type de contenu utilise généralement des titres provocateurs et accrocheurs, mais fournit rarement des informations substantielles sur l'article lui-même.

femme écrivant un article de blog sur un ordinateur portable

Certains pourraient affirmer que le clickbait peut être efficace s'il produit des taux d'engagement élevés, mais avec le temps, il peut également aliéner les lecteurs fatigués par des astuces publicitaires incessantes.

Alors, les entreprises devraient-elles utiliser des appâts à clics ? C'est finalement à chaque propriétaire/gérant d'entreprise de décider en fonction de sa propre situation et de son public cible.

Commencer à écrire des titres accrocheurs

Écrire des titres n'est pas une tâche facile. Cela demande beaucoup d'efforts, d'observation et de réflexion. Mais si vous suivez les conseils mentionnés ci-dessus, vos annonces se démarqueront sûrement de la foule !

Essayez ces conseils la prochaine fois que vous créerez un titre pour votre contenu de marketing numérique, votre page pilier ou vos articles de cluster de contenu. Avec un peu de pratique et quelques itérations réfléchies, vous élèverez votre contenu au-dessus du bruit d'Internet et ferez entendre votre message.  

Si vous avez des questions sur la rédaction de titres publicitaires efficaces, contactez nos experts en marketing de contenu.

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