Los avances tecnológicos en las plataformas OTT: cosas que debe saber para mantenerse a la vanguardia 3 de abril de 2023

Publicado: 2023-04-03

Las plataformas OTT (Over the top) han revolucionado la forma en que consumimos medios y entretenimiento. Desde Netflix a Amazon Prime, de Hulu a Disney+, ha habido una explosión de servicios de transmisión en línea en los últimos años.

Estas plataformas han hecho que sea más fácil que nunca ver programas de televisión, películas y eventos en vivo desde cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo. Sin embargo, la industria OTT está en constante evolución y los nuevos avances tecnológicos están dando forma a la forma en que consumimos y creamos contenido.

Para mantenerse a la vanguardia, es importante que tanto los profesionales de la industria como los entusiastas se mantengan al día con las últimas tendencias e innovaciones. En este blog, lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber al respecto. ¡Entonces empecemos!

El origen, la evolución técnica y el crecimiento del panorama OTT

El origen de la industria OTT se remonta a la aparición de redes de intercambio de archivos entre pares (P2P) a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000. Estas redes permitieron a los usuarios compartir contenido digital, incluidos archivos de video y música, sin depender de servidores centralizados. Si bien las redes P2P se utilizaron principalmente para la piratería, allanaron el camino para el desarrollo de servicios OTT legales .

El verdadero avance para la industria OTT llegó en 2007 con el lanzamiento del servicio de transmisión de Netflix. Netflix había comenzado originalmente como un servicio de alquiler de DVD, pero fue testigo del potencial de la transmisión de video a través de Internet. En sus primeros años, Netflix principalmente otorgaba licencias de contenido de estudios y redes, pero finalmente comenzó a producir contenido original, que se ha convertido en un diferenciador clave para el servicio.

La evolución técnica de la industria OTT ha sido impulsada por avances en compresión de video, disponibilidad de ancho de banda y compatibilidad de dispositivos. Uno de los estándares de compresión de video clave que utilizan las plataformas OTT es el códec H.264, que puede ofrecer video de alta calidad a tasas de bits bajas. Esto ha permitido a los proveedores de OTT transmitir contenido a través de conexiones de bajo ancho de banda y llegar a audiencias en áreas remotas.

La disponibilidad de ancho de banda también ha jugado un papel crucial en el crecimiento del panorama OTT. A medida que aumentaron las velocidades de Internet, los proveedores de OTT pudieron ofrecer videos de mayor calidad y experiencias más inmersivas. Se espera que la aparición de las redes 5G mejore aún más la experiencia del usuario en las plataformas OTT al reducir la latencia y habilitar nuevas tecnologías como la realidad virtual y aumentada.

La compatibilidad de dispositivos también ha sido un factor importante en el crecimiento de la industria OTT. Las plataformas OTT ahora son accesibles en una amplia gama de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y consolas de juegos. Esto ha hecho que sea más fácil que nunca para los espectadores ver sus programas y películas favoritos en sus dispositivos preferidos.

El crecimiento de la industria OTT ha sido fenomenal y continúa exhibiendo un alto potencial incluso en los próximos años. Como se indicó en un informe de mercado reciente, se pronostica que el mercado OTT global superará los US $ 434 mil millones para 2027 mientras crece a una CAGR del 16.5% durante el período de pronóstico de 2022 a 2027.

El crecimiento de la industria OTT ha llevado a una fragmentación del mercado, con nuevos jugadores ingresando al espacio y proveedores establecidos expandiendo sus ofertas. Esto ha creado más elecciones y opciones para los espectadores, pero también ha dificultado que los proveedores se destaquen en un mercado saturado.

A continuación, analizaremos más de cerca los avances tecnológicos clave en el sector OTT en 2023 y los próximos años.

Principales avances técnicos en las plataformas OTT: en 2023 y más allá

1. Personalización impulsada por IA

La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado muchas industrias, y la industria OTT no es una excepción. La personalización impulsada por IA se ha convertido en una característica clave de muchas plataformas OTT, lo que permite a los proveedores ofrecer contenido personalizado a sus espectadores en función de sus preferencias y comportamiento.

La personalización impulsada por IA funciona mediante el análisis de datos sobre el espectador, como su historial de visualización, consultas de búsqueda y calificaciones, para crear una experiencia personalizada. Esto permite a los proveedores de OTT recomendar contenido que sea más relevante para el espectador y aumentar la participación y la retención.

  • Uno de los principales beneficios de la personalización impulsada por IA es que puede ayudar a los espectadores a descubrir contenido nuevo que de otro modo no habrían encontrado. Al analizar el historial de visualización y el comportamiento de un espectador, los algoritmos de IA pueden recomendar contenido similar al que ya han visto, pero con un giro único que los mantiene interesados.
  • La personalización impulsada por IA también puede ayudar a los proveedores de OTT a optimizar sus ofertas de contenido. Al analizar los datos sobre el comportamiento de los espectadores, los proveedores pueden identificar patrones y tendencias que los ayuden a tomar decisiones más informadas sobre qué contenido producir y licenciar. En última instancia, esto puede conducir a una mayor satisfacción de los espectadores y mayores ingresos para los proveedores.
  • La personalización basada en IA ayuda a los proveedores a ahorrar tiempo y dinero. Al automatizar el proceso de recomendación y optimización de contenido, los proveedores pueden reducir la necesidad de curación y análisis manuales, liberando recursos para otras tareas.

2. Transmisión de tasa de bits adaptativa

Adaptive Bitrate Streaming (ABS) es una tecnología que se ha convertido en la piedra angular de la industria OTT. ABS permite que el video se transmita a los espectadores con la mayor calidad posible en función de las condiciones de su red, lo que brinda una experiencia de visualización más fluida y fluida.

ABS funciona codificando un video en múltiples velocidades de bits y resoluciones, y luego selecciona automáticamente la velocidad de bits óptima según las condiciones de la red del espectador. Si la velocidad de la red es lenta, el video se reproducirá con una calidad más baja para evitar el almacenamiento en búfer, mientras que si la velocidad de la red es rápida, el video se reproducirá con una calidad más alta para una mejor experiencia de visualización.

  • Uno de los beneficios clave de ABS es que permite una mayor flexibilidad en la entrega de contenido de video. ABS permite a los proveedores de OTT entregar videos de alta calidad a los espectadores, independientemente de las condiciones de su red, lo cual es especialmente importante para los espectadores que pueden tener un ancho de banda limitado o velocidades de red inconsistentes.
  • ABS ayuda a reducir el costo de la transmisión de video. Al optimizar la calidad del video según las condiciones de la red, ABS puede reducir la cantidad de datos que deben transmitirse, lo que puede ahorrar costos de ancho de banda y mejorar la eficiencia general del proceso de transmisión.
  • ABS también puede mejorar la experiencia del espectador al reducir los problemas de almacenamiento en búfer y reproducción. Al adaptarse automáticamente a las condiciones de la red, ABS garantiza que el video se reproduzca sin problemas y sin interrupciones, lo que puede mejorar la satisfacción y retención del espectador.

3. Infraestructura basada en la nube

La infraestructura basada en la nube juega un papel crucial para garantizar que las plataformas OTT puedan entregar contenido de manera eficiente y efectiva a millones de usuarios en todo el mundo. Las plataformas OTT se basan en una infraestructura basada en la nube para almacenar, administrar y entregar contenido de video a los usuarios.

  • La infraestructura basada en la nube permite que las plataformas OTT escalen sus operaciones a medida que aumenta la demanda de sus servicios. Mediante el uso de servicios en la nube, las plataformas OTT pueden activar rápidamente nuevos servidores para manejar picos repentinos en el tráfico y luego reducirlos cuando el tráfico disminuye, lo que les permite optimizar sus costos.
  • La infraestructura basada en la nube también ofrece a las plataformas OTT la flexibilidad para distribuir contenido en múltiples ubicaciones geográficas, reduciendo la latencia y mejorando la experiencia del usuario. Esta característica es particularmente crítica para eventos de transmisión en vivo que requieren la entrega de contenido en tiempo real a los usuarios.
  • Las plataformas OTT pueden usar infraestructura basada en la nube para optimizar la entrega de contenido. Al aprovechar las CDN (redes de entrega de contenido) basadas en la nube, las plataformas OTT pueden almacenar en caché el contenido al que se accede con frecuencia más cerca de los usuarios, lo que reduce el tiempo necesario para transmitir contenido y garantiza una experiencia de usuario perfecta.

Los beneficios de la infraestructura basada en la nube se extienden más allá del rendimiento mejorado y la optimización de costos. También permite que las plataformas OTT se centren en su negocio principal de crear y entregar contenido de video de alta calidad mientras dejan la infraestructura de TI subyacente a los proveedores de servicios en la nube.

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4. Realidad Virtual y Aumentada

La tecnología de realidad virtual y aumentada (VR/AR) tiene el potencial de transformar la forma en que consumimos e interactuamos con el contenido de video. Las plataformas OTT están explorando el uso de VR/AR para mejorar la experiencia del usuario y brindar una experiencia de visualización más inmersiva.

  • La tecnología de realidad virtual proporciona una experiencia totalmente inmersiva, lo que permite a los usuarios sentirse parte de la acción. Las plataformas OTT están explorando el uso de la realidad virtual en deportes y eventos en vivo para brindar a los usuarios una vista de 360 ​​grados de la acción. Por ejemplo, los usuarios pueden ver un partido de fútbol en vivo y elegir su ángulo de cámara preferido o incluso cambiar entre diferentes puntos de vista. Esta tecnología también podría usarse para crear salas de cine virtuales, lo que permitiría a los usuarios ver películas como si estuvieran en un cine.
  • La tecnología de realidad aumentada superpone contenido digital sobre el mundo real, creando una experiencia de visualización más interactiva. Las plataformas OTT podrían usar AR para proporcionar a los usuarios información adicional sobre el contenido que están viendo. Por ejemplo, los usuarios podrían apuntar su teléfono inteligente a un objeto en un programa y la plataforma podría proporcionar información adicional sobre ese objeto.
  • Las plataformas OTT también podrían usar AR para crear experiencias interactivas para los usuarios. Por ejemplo, los usuarios pueden jugar o resolver acertijos mientras miran un programa. Esta tecnología también podría usarse para crear experiencias de prueba virtuales para productos de moda o belleza.

Si bien el uso de VR/AR en plataformas OTT aún está en pañales, ya hay algunos ejemplos de su uso. Por ejemplo, Netflix ha creado una aplicación de realidad virtual que permite a los usuarios ver contenido en una pantalla grande virtual. La plataforma también ha experimentado con AR, como una experiencia AR interactiva para la serie "Stranger Things".

Todavía existen algunos desafíos para la adopción generalizada de VR/AR en plataformas OTT. Uno de los desafíos más importantes es el costo y la complejidad de crear contenido VR/AR. Sin embargo, a medida que la tecnología avance y el costo de producción disminuya, podemos esperar ver más plataformas OTT que utilicen VR/AR para mejorar la experiencia del usuario.

5. Compatibilidad multiplataforma

La compatibilidad multiplataforma se ha convertido en una característica esencial de las plataformas OTT, lo que permite a los usuarios acceder al contenido en una variedad de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes y consolas de juegos. Esta función garantiza que los usuarios puedan consumir contenido cuando y donde elijan, proporcionando una experiencia de visualización perfecta en múltiples dispositivos.

Las plataformas OTT que ofrecen compatibilidad multiplataforma deben garantizar que su contenido esté disponible en una variedad de dispositivos, sistemas operativos y navegadores. También deben asegurarse de que la experiencia del usuario sea uniforme en todas las plataformas, independientemente del dispositivo utilizado.

Uno de los beneficios clave de la compatibilidad multiplataforma es que permite que las plataformas OTT lleguen a una audiencia más amplia. Al proporcionar contenido a través de una variedad de dispositivos, las plataformas OTT pueden satisfacer diferentes preferencias de visualización y llegar a usuarios que pueden no tener acceso a un dispositivo o plataforma en particular.

6. Distribución de contenido basada en blockchain

Al aprovechar la seguridad y la transparencia de la tecnología blockchain, las plataformas OTT pueden brindar a los usuarios un mayor control sobre sus datos y garantizar que los creadores de contenido reciban una compensación justa por su trabajo.

  • La tecnología Blockchain permite la creación de una red descentralizada, donde el contenido se distribuye a través de múltiples nodos, en lugar de almacenarse en un servidor centralizado. Este enfoque proporciona una mayor seguridad, ya que el contenido no se puede piratear ni manipular fácilmente.
  • También permite una mayor transparencia, ya que todas las transacciones se registran en la cadena de bloques, proporcionando un registro verificable de la propiedad y distribución del contenido.
  • Las plataformas OTT que adoptan la distribución de contenido basada en blockchain pueden brindar a los usuarios un mayor control sobre sus datos. Los usuarios pueden optar por compartir sus datos con los creadores de contenido a cambio de acceso a contenido premium, en lugar de recopilar y vender sus datos a los anunciantes sin su conocimiento o consentimiento.
  • La tecnología Blockchain también permite una monetización de contenido más eficiente y transparente. Los creadores de contenido pueden recibir una compensación justa por su trabajo a través de micropagos, donde los usuarios pagan una pequeña tarifa para acceder al contenido. Estos micropagos se pueden procesar de forma rápida y transparente a través de la tecnología blockchain, lo que garantiza que los creadores de contenido reciban una compensación justa por su trabajo.

Uno de los desafíos de la distribución de contenido basada en blockchain es la necesidad de una adopción generalizada. Para que este enfoque sea efectivo, una masa crítica de usuarios y creadores de contenido debe adoptar la tecnología, creando un ecosistema sólido para la distribución y monetización de contenido.

7. Inserción dinámica de anuncios

La inserción dinámica de anuncios es una herramienta poderosa que permite que las plataformas OTT entreguen anuncios personalizados a los espectadores en función de sus hábitos y preferencias de visualización. Al analizar los datos de los usuarios en tiempo real, las plataformas OTT pueden ofrecer anuncios que sean relevantes y atractivos, proporcionando una experiencia de visualización más agradable para los usuarios y mayores ingresos para los anunciantes.

El proceso de inserción dinámica de anuncios implica analizar los datos del usuario para identificar patrones y preferencias de visualización. Estos datos luego se utilizan para entregar anuncios dirigidos a los espectadores, lo que aumenta las posibilidades de participación y conversión. Los anuncios se pueden entregar en tiempo real, brindando una experiencia de visualización perfecta para los usuarios, sin interrumpir su experiencia de visualización.

  • La inserción dinámica de anuncios permite que las plataformas OTT aumenten los ingresos mediante la entrega de anuncios dirigidos a los espectadores. Al proporcionar anuncios relevantes con los que es más probable que se interactúe, los anunciantes están más dispuestos a pagar una prima por el espacio publicitario. Esto permite que las plataformas OTT moneticen su contenido de manera más efectiva, proporcionando un flujo de ingresos sostenible para los creadores de contenido.
  • Permite que las plataformas OTT brinden una experiencia de visualización más personalizada a los usuarios. Al proporcionar anuncios que son relevantes y atractivos, es más probable que los usuarios permanezcan comprometidos con el contenido y la plataforma. Esto puede conducir a una mayor retención y lealtad de los usuarios, proporcionando una ventaja competitiva en un mercado cada vez más concurrido.

8. Análisis avanzado

La creciente popularidad de estas plataformas OTT ha provocado una explosión de datos. Las plataformas recopilan datos sobre los patrones de audiencia, las preferencias de los usuarios y el rendimiento del contenido. Con la ayuda de análisis avanzados, estas plataformas pueden obtener información valiosa sobre el comportamiento del consumidor y tomar decisiones basadas en datos que optimizan la experiencia del usuario.

  • Al analizar los datos sobre el comportamiento de los espectadores, las plataformas OTT pueden sugerir contenido que probablemente sea de interés para el usuario. Estas recomendaciones se basan en factores como el historial de visualización, las consultas de búsqueda e incluso la actividad en las redes sociales del usuario.
  • Ayuda en la optimización del contenido al permitir que las plataformas analicen datos sobre cómo los usuarios interactúan con tipos específicos de contenido y usan esa información para adaptar el contenido para satisfacer mejor las necesidades y preferencias de la audiencia. Esto puede implicar ajustar la duración de un episodio, ajustar el ritmo de la historia o incluso alterar la música o los efectos de sonido utilizados en el contenido.
  • El análisis avanzado también se puede utilizar para mejorar la experiencia del usuario mediante el análisis de la participación de los espectadores. Mediante el seguimiento de los datos sobre cómo los usuarios interactúan con la plataforma, los proveedores de OTT pueden obtener información sobre el diseño de interfaz de usuario más efectivo, qué funciones se utilizan más y cómo los usuarios navegan por la plataforma.

9. Colaboraciones con asistentes de IA

El auge de los asistentes de inteligencia artificial (IA) ha agregado una nueva dimensión a la experiencia OTT, lo que permite a los usuarios acceder al contenido y controlar su experiencia de visualización con comandos de voz.

  • Las colaboraciones con asistentes de IA como Alexa de Amazon, Google Assistant y Siri de Apple han hecho que la experiencia OTT sea más conveniente y personalizada. Los usuarios pueden simplemente pedirle a su asistente de inteligencia artificial que busque un programa o película en particular, ajuste el volumen o incluso salte al siguiente episodio.
  • Uno de los beneficios clave de las colaboraciones con asistentes de IA es la capacidad de brindar una experiencia de visualización más personalizada. Los asistentes de IA pueden analizar los datos del usuario para obtener información sobre las preferencias del usuario, los hábitos de visualización e incluso el estado de ánimo, y usar esa información para sugerir contenido que se adapte a los gustos individuales del usuario.

Además, las colaboraciones con asistentes de IA pueden ayudar a mejorar la accesibilidad del contenido. Los asistentes de IA pueden proporcionar descripciones de audio del contenido, haciéndolo más accesible para los usuarios con discapacidades visuales. También pueden proporcionar subtítulos para usuarios sordos o con dificultades auditivas, lo que mejora la experiencia de visualización general.

Para concluir

El futuro de la industria OTT parece brillante, con muchas oportunidades de crecimiento e innovación. Al mantenerse al día con los últimos avances tecnológicos y mantenerse en sintonía con las necesidades de los consumidores, las empresas OTT pueden mantenerse a la vanguardia y capitalizar este mercado potencial.

Para comenzar, deberá optar por un proveedor de plataforma OTT de primer nivel como Muvi One. Muvi One le permite lanzar su propia plataforma OTT de marca incluso sin escribir una sola línea de código.

Además, ofrece una gama de características y soluciones competitivas para ayudarlo a destacarse en el mercado competitivo, como múltiples modelos de monetización, herramientas de SEO integradas, herramientas de participación de la audiencia, integración perfecta con las redes sociales, CDN escalable, portal de socios de contenido y muchos más. más.

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Preguntas frecuentes

  • ¿Qué beneficios aportan los avances tecnológicos a las plataformas OTT?

Los avances tecnológicos brindan varios beneficios a las plataformas OTT, incluida una experiencia de usuario mejorada, un mejor descubrimiento de contenido, recomendaciones personalizadas, funciones mejoradas de seguridad y privacidad, y una mejor escalabilidad y rentabilidad a través de la infraestructura basada en la nube.

  • ¿Hay algún desafío para implementar estos avances en las plataformas OTT?

Sí, la implementación de avances tecnológicos en plataformas OTT puede ser un desafío debido a la necesidad de una inversión significativa en infraestructura y talento, complejidad técnica, demandas cambiantes de los consumidores y requisitos de cumplimiento normativo. Además, la adopción de nuevas tecnologías puede requerir cambios significativos en los modelos comerciales y flujos de trabajo. Pero al optar por un proveedor de plataforma OTT de primer nivel como Muvi One, puede implementarlos fácilmente.

  • ¿Cómo pueden las plataformas OTT mantenerse a la vanguardia?

Para mantenerse a la vanguardia, las plataformas OTT deben priorizar la innovación y la agilidad en sus operaciones. Esto incluye invertir en tecnologías emergentes, desarrollar una comprensión profunda de sus audiencias, construir asociaciones sólidas con creadores y distribuidores de contenido, y probar e iterar constantemente su experiencia de usuario. Además, vigilar de cerca las tendencias de la industria y anticipar los desarrollos futuros puede ayudar a las plataformas a mantenerse competitivas en un panorama en rápida evolución.