Una guía completa para el uso de marcadores SCTE en OTT y AVOD 21 de noviembre de 2022

Publicado: 2022-11-21

Los anuncios están trayendo nuevas revoluciones en la esfera OTT. Recientemente, los gigantes OTT como Netflix han anunciado sus planes con publicidad, ofreciendo alternativas económicas a sus planes puramente basados ​​en suscripción. Si observamos las estadísticas y los pronósticos, se prevé que AVOD crezca al ritmo más rápido. Además, en encuestas realizadas recientemente, los espectadores han declarado que no les importa ver anuncios relevantes si obtienen una suscripción a precios reducidos. Por lo tanto, la importancia de AVOD en la esfera OTT se encuentra actualmente en su apogeo.

Pero, si analiza la situación detenidamente, se dará cuenta de que dos aspectos son realmente importantes en el éxito de AVOD, el primero es la cantidad de alivio que brinda a las billeteras de las personas, y el segundo y probablemente el factor más importante es la relevancia . de anuncios

Si los anuncios no son lo suficientemente relevantes, su audiencia podría irritarse y podría perder interés en su plataforma. Para evitar tales escenarios, la industria OTT ahora ha comenzado a usar marcadores de ubicación de anuncios avanzados como los marcadores SCTE.

Si quieres saber más sobre ellos, entonces estás en el lugar correcto. Este blog cubrirá todo lo que necesita saber sobre el uso de marcadores SCTE en plataformas OTT, a partir de sus tipos, flujo de trabajo, aplicaciones y beneficios que ofrecen cuando se usan en contenido AVOD. ¡Vamos a empezar!

Marcadores SCTE y sus aplicaciones en la industria OTT

Los marcadores SCTE se utilizan para múltiples propósitos en la industria OTT. Aunque se utilizan principalmente para la inserción de anuncios, también tienen muchas otras funcionalidades. Echemos un vistazo rápido a algunos de sus usos destacados tanto en AVOD como en Live Streaming.

AVOD

Los marcadores SCTE juegan un papel clave en la entrega de anuncios interactivos y atractivos para los espectadores de OTT. Ayudan a comprender las elecciones de la audiencia y ofrecen contenido publicitario que coincide con la elección y las necesidades de los espectadores. Por eso, la industria OTT utiliza marcadores SCTE para hacer que los anuncios AVOD sean más relevantes, fáciles de usar y atractivos.

Tales tipos de anuncios no irritan a los espectadores. Por lo tanto, disfrutan más que nunca de su contenido AVOD.

Inserción de anuncios dinámicos (en transmisión en vivo)

Durante la transmisión en vivo, hay muy poco tiempo para el control manual de anuncios. Es por eso que la inserción de anuncios dinámicos basada en SCTE Marker tiene un significado especial en las transmisiones en vivo. Durante la transmisión en vivo, los marcadores SCTE 104 y SCTE 35 recorren la transmisión en vivo, identifican lugares adecuados para la inserción de anuncios, analizan el contenido para seleccionar anuncios relevantes y colocan solo anuncios relevantes y valiosos en los lugares correctos de la transmisión en vivo, sin intervención humana. intervención. Este proceso hace que la inserción de anuncios sea flexible y se adapte a las preferencias del espectador. Lea nuestro blog sobre “ ¿Cómo los marcadores SCTE revolucionan la inserción de anuncios en transmisiones en vivo? ” para conocer este proceso en detalle.

¿Cómo los marcadores SCTE hacen que la inserción de anuncios sea eficiente en AVOD?

Hasta ahora, hemos discutido los beneficios brutos del uso de marcadores SCTE en la inserción de anuncios AVOD. Ahora es el momento de ver estos beneficios en detalle. Nos ayudará a comprender cómo los marcadores SCTE hacen que la inserción de anuncios AVOD sea mucho más eficiente que nunca.

Hacen que los anuncios sean más relevantes

Ya te hemos dicho que los marcadores SCTE hacen que los anuncios sean más relevantes. ¿Pero sabes cómo hacen eso? Vamos a discutirlo con un poco más de detalle.

En realidad, los Marcadores SCTE son un tipo de Metadatos cronometrados. Entonces, rastrean todo el video y, en este proceso, comprenden el tipo de contenido, encuentran anuncios relevantes para el contenido y luego los insertan en lugares relevantes.

Por lo tanto, en este proceso, la relevancia se mantiene en múltiples niveles. En primer lugar, estos marcadores ayudan a insertar anuncios relacionados con su contenido y se basan en las preferencias de los espectadores. En segundo lugar, se insertan en lugares adecuados para insertar anuncios. De esta forma, la audiencia no se irrita con anuncios demasiado frecuentes.

Hacen que los anuncios se adapten más al comportamiento de la audiencia

Algunos de los Marcadores SCTE ofrecen SIS (servicio de información al abonado). A través de esta función, puede saber cómo interactúan sus suscriptores con los anuncios que se les muestran mientras miran sus videos. Estos datos ayudan a dirigirse a un grupo específico de audiencias con un conjunto específico de anuncios.

Por lo tanto, estos marcadores SCTE se adaptan automáticamente a la elección de su audiencia y ajustan la lista de anuncios que se les muestran. A medida que su audiencia encuentra valor en los anuncios, no se irritan cuando se muestran los anuncios.

Tipos de marcadores SCTE utilizados para la inserción de anuncios en AVOD

Según el propósito de su uso, los marcadores SCTE son de varios tipos. Cada uno de estos tipos realiza funciones diferentes. En la inserción normal de anuncios OTT y Live Streaming, generalmente usamos marcadores SCTE 104 y SCTE 35. Pero si desea un control avanzado sobre el proceso de inserción de anuncios, puede usar marcadores más avanzados como SCTE 138 Markers.

SCTE 104

Los marcadores SCTE 104 funcionan como empalmadores de video. Cuando el sistema de automatización atraviesa la transmisión de video, insertan marcadores SCTE 104 cuando lo consideran apropiado. Estos Marcadores SCTE actúan como indicadores para otros Marcadores SCTE que realmente insertan los anuncios.

SCTE 35

Los marcadores SCTE 35 son indicadores para los servidores de anuncios. Cada vez que obtienen un marcador SCTE 104 en el video, envían señales a los servidores de anuncios para insertar anuncios relevantes. También contienen toda la información necesaria que necesitan los servidores de anuncios para una inserción de anuncios exitosa.

SCTE 30

Actúan como puente entre los marcadores SCTE 35 y los servidores de anuncios. Cuando los marcadores SCTE 35 quieren enviar señales a los servidores de anuncios, necesitan la ayuda de los marcadores SCTE 30 para hacerlo. Por lo tanto, la función de los marcadores SCTE 30 es transportar el mensaje de los marcadores SCTE 35 a los servidores de anuncios y viceversa.

SCTE 138

Los marcadores SCTE 138 se utilizan para dirigirse a un grupo específico de audiencias con un conjunto específico de anuncios. En otras palabras, puede personalizar la experiencia de visualización de anuncios de sus espectadores ofreciéndoles los anuncios que más les convengan.

SCTE 130

Los marcadores SCTE 130 son marcadores de inserción de anuncios avanzados que pueden realizar múltiples tareas a la vez, como:

  • Sistemas de gestión de anuncios
  • Servicio de decisión de anuncios (ADS)
  • Servicios Generales de Información (SIG)
  • Servicio de información de contenido (CIS)
  • Servicio de Información de Oportunidades de Colocación (POIS)
  • Servicio de Información del Suscriptor (SIS)

Por lo tanto, puede tener un proceso de inserción de anuncios completamente automatizado utilizando SCTE 130 Markers.

¿Cómo funciona la inserción de anuncios basada en marcadores SCTE?

Ahora que tiene una comprensión básica de los marcadores SCTE, comencemos a comprender sus funciones con un poco más de detalle.

Flujo de trabajo de marcadores SCTE
Flujo de trabajo de marcadores SCTE

Como comentamos anteriormente, los marcadores SCTE actúan como unidades de señalización para los servidores de anuncios. Si usa marcadores SCTE en la inserción de su anuncio, sus servidores de anuncios no podrán seleccionar e insertar un anuncio al azar en cualquier parte de su video. Por lo tanto, obtendrá un control adicional sobre el proceso de inserción de anuncios OTT a través de marcadores SCTE. ¿Quieres saber cómo sucede? Vamos a guiarte a través de los pasos involucrados en este proceso.

  • En el primer paso, el sistema de automatización del lado del programador en la arquitectura OTT analiza la transmisión de video de banda base. Según los resultados de sus análisis, el sistema de automatización clasifica los anuncios disponibles para mostrarse como anuncios de alta prioridad y anuncios de baja prioridad.
  • En el siguiente paso, el sistema de automatización marca los segmentos adecuados para insertar anuncios. Este marcado en la alimentación de la banda base se realiza utilizando marcadores SCTE 104.
  • A continuación, la señal de video se envía al sistema de codificación y transcodificación, donde el codificador o transcodificador comprime la señal de banda base y la convierte en múltiples piezas de pequeños fragmentos de video.
  • Durante el proceso de codificación, el codificador identifica los marcadores SCTE 104 colocados por el sistema de automatización e inserta los marcadores SCTE 35 en la misma ubicación. Finalmente, el feed de video se carga para ser transmitido.
  • Cuando un espectador transmite el video en su cuenta OTT, los servidores de anuncios se activan cada vez que el espectador se acerca a un marcador SCTE. Usando la información recibida de los marcadores SCTE 35, insertan anuncios relevantes en las ubicaciones marcadas por el marcador SCTE 104. De esta forma, se lleva a cabo un sencillo proceso de inserción de anuncios en AVOD.

Si desea obtener un control adicional sobre la inserción de su anuncio, puede insertar marcadores SCTE 138 o SCTE 130 en su transmisión de video. Los marcadores SCTE 138 permitirán que los servidores de anuncios reproduzcan solo anuncios seleccionados para espectadores específicos. No permitirán ningún anuncio irrelevante. Es por eso que los espectadores verán solo algunos anuncios seleccionados.

Mientras que los marcadores SCTE 130 tomarán decisiones lógicas sobre la marcha. Usarán su información de contenido, información de suscriptor y servicio de decisión de anuncios para personalizar los anuncios de acuerdo con la ubicación y el comportamiento del espectador. Luego, indicarán a los servidores de anuncios que inserten un anuncio específico que se adapte mejor a los espectadores.

Beneficios de usar SCTE Makers en la inserción de anuncios OTT

A lo largo del artículo, ya hemos hablado de los múltiples beneficios de utilizar marcadores SCTE en la inserción de anuncios. Veamos algunos de los beneficios con un poco más de detalle.

  • Personalizado y Automatizado: Los Marcadores SCTE toman decisiones lógicas utilizando la información recopilada por ellos. Por lo tanto, automatizan el proceso de personalización de anuncios. Ya no necesita analizar manualmente la relevancia de sus anuncios.
  • Control de apariencia: la forma en que aparecen sus anuncios en la pantalla es importante. Los marcadores SCTE le permiten controlar la alineación y la apariencia de sus anuncios en la pantalla.
  • Inserción de anuncios dinámicos: durante las transmisiones en vivo, los marcadores SCTE ayudan a insertar anuncios relevantes en lugares relevantes automáticamente sin ninguna intervención manual, lo que ayuda en la inserción de anuncios dinámicos.

Factores que afectan la inserción de anuncios de calidad en OTT y AVOD

Hasta ahora, hemos tratado de analizar y comprender cómo los marcadores SCTE hacen que la inserción de anuncios AVOD sea eficiente. Pero, es solo una pequeña parte de todo el pastel. Porque la inserción de anuncios eficiente es una combinación de múltiples factores técnicos, todos los cuales trabajan juntos para hacer posible la inserción de anuncios relevantes y dinámicos. Ahora es el momento de echar un vistazo a todos estos factores que intervienen en este proceso.

Marcadores SCTE

Como se explicó anteriormente, los marcadores SCTE deciden dónde colocar qué anuncio y cómo mostrarlo a los espectadores. Entonces, si hablamos del proceso general de inserción de anuncios, los marcadores SCTE son responsables de decidir principalmente la ubicación del anuncio, junto con otros factores como el tipo de contenido del anuncio. Los demás procesos los llevan a cabo el sistema de automatización, el codificador y los servidores de anuncios.

Sistema de automatizacion

Es una arquitectura de software presente en el lado del programador de la arquitectura OTT. Como su nombre indica, automatiza el proceso de inserción de anuncios. Significa que todas las decisiones importantes, incluida la posición de colocación de los marcadores, la prioridad de los anuncios en función de su contenido y todos los demás factores, son eliminados por este sistema de automatización.

Codificadores incorporados

Los codificadores son el corazón y el alma del proceso de inserción de anuncios. Sin codificadores, no habría empalmes de video y no se insertarían anuncios en ellos. Es responsabilidad de los codificadores diseñar los videos en fragmentos e insertar marcadores SCTE 35 en los fragmentos correctos para que los servidores de anuncios puedan insertar los anuncios dentro del espacio.

Servidores de anuncios

Los servidores de anuncios son las unidades finales de este ciclo. Completan el proceso de inserción de anuncios insertando los anuncios en las posiciones marcadas por los marcadores. Pero antes de insertar, primero recuperan toda la información de SCTE Markers, deciden qué anuncio insertar y cómo, y finalmente insertan los anuncios en consecuencia.

Por lo tanto, brindar la mejor experiencia AVOD a sus espectadores implica un esfuerzo perfectamente coordinado de toda la configuración de inserción de anuncios que incluye un sistema de automatización, marcadores SCTE, codificadores y servidores de anuncios. Si alguno de ellos no funciona, todo el proceso de inserción de anuncios se descarrilaría.

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