OTT プラットフォームの技術的進歩: 一歩先を行くために知っておくべきこと 2023 年 4 月 3 日

公開: 2023-04-03

OTT (オーバー ザ トップ) プラットフォームは、メディアやエンターテイメントの消費方法に革命をもたらしました。 Netflix から Amazon プライム、Hulu から Disney+ に至るまで、近年、オンライン ストリーミング サービスが爆発的に増加しています。

これらのプラットフォームにより、いつでも、どこからでも、どのデバイスからでも、テレビ番組、映画、ライブ イベントを簡単に視聴できるようになりました。 ただし、OTT 業界は常に進化しており、新しい技術の進歩により、コンテンツの消費と作成の方法が形作られています。

時代の先を行くためには、業界の専門家と愛好家の両方が最新のトレンドとイノベーションに遅れずについていくことが重要です。 このブログでは、それについて知っておくべきことをすべて説明します。 それでは、始めましょう!

OTT ランドスケープの起源、技術的進化、および成長

OTT 業界の起源は、1990 年代後半から 2000 年代前半にかけてのピアツーピア (P2P) ファイル共有ネットワークの出現にまでさかのぼることができます。 これらのネットワークにより、ユーザーは中央サーバーに依存することなく、ビデオや音楽ファイルなどのデジタル コンテンツを共有できました。 P2P ネットワークは主に著作権侵害に使用されていましたが、合法的なOTT サービスの開発への道を開きました

OTT 業界にとって真の突破口となったのは、2007 年に Netflix のストリーミング サービスが開始されたことです。 Netflix は、もともと DVD レンタル サービスとして開始されましたが、インターネットを介したストリーミング ビデオの可能性を目の当たりにしました。 初期の頃、Netflix は主にスタジオやネットワークからコンテンツのライセンスを取得していましたが、最終的にはオリジナル コンテンツの制作を開始し、これがサービスの重要な差別化要因となっています。

OTT 業界の技術的進化は、ビデオ圧縮、帯域幅の可用性、およびデバイスの互換性の進歩によって推進されてきました。 OTT プラットフォームで使用される主要なビデオ圧縮規格の 1 つはH.264 コーデックで、低ビットレートで高品質のビデオを配信できます。 これにより、OTT プロバイダーは低帯域幅の接続を介してコンテンツをストリーミングし、遠隔地の視聴者に到達できるようになりました。

帯域幅の可用性も、OTT ランドスケープの成長において重要な役割を果たしてきました。 インターネットの速度が向上するにつれて、OTT プロバイダーはより高品質のビデオとより没入型のエクスペリエンスを提供できるようになりました。 5G ネットワークの出現により、待ち時間が短縮され、仮想現実や拡張現実などの新しいテクノロジーが可能になるため、OTT プラットフォームでのユーザー エクスペリエンスがさらに向上すると予想されます。

デバイスの互換性も、OTT 業界の成長の主要な要因となっています。 OTT プラットフォームは、スマートフォン、タブレット、スマート TV、ゲーム コンソールなど、さまざまなデバイスで利用できるようになりました。 これにより、視聴者は好みのデバイスでお気に入りの番組や映画をこれまで以上に簡単に視聴できるようになりました。

OTT 業界の成長は目を見張るものがあり、今後も高い可能性を示し続けています。 最近の市場レポートで述べられているように、世界の OTT 市場は、2022 年から 2027 年の予測期間中に 16.5% の CAGR で成長し、2027 年までに 4,340 億米ドルを超えると予測されています。

OTT 業界の成長は市場の断片化につながり、新しいプレーヤーがこの分野に参入し、確立されたプロバイダーが提供するサービスを拡大しています。 これにより、視聴者にはより多くの選択肢と選択肢が生まれましたが、プロバイダーが混雑した市場で目立つことも難しくなりました.

次に、2023 年以降の OTT セクターにおける主要な技術的進歩を詳しく見ていきます。

OTT プラットフォームの主な技術的進歩: 2023 年以降

1. AI を活用したパーソナライゼーション

人工知能 (AI) は多くの業界に革命をもたらしましたが、OTT 業界も例外ではありません。 AI を活用したパーソナライゼーションは、多くの OTT プラットフォームの重要な機能になり、プロバイダーは好みや行動に基づいてカスタマイズされたコンテンツを視聴者に配信できます。

AI を活用したパーソナライゼーションは、視聴履歴、検索クエリ、評価などの視聴者に関するデータを分析して、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成します。 これにより、OTT プロバイダーは視聴者にとってより関連性の高いコンテンツを推奨し、エンゲージメントと維持率を高めることができます。

  • AI を利用したパーソナライゼーションの主な利点の 1 つは、視聴者が他の方法では見つけられなかった新しいコンテンツを発見できるようになることです。 視聴者の視聴履歴と行動を分析することにより、AI アルゴリズムは、視聴者がすでに視聴したものに類似したコンテンツを推奨できますが、視聴者の関心を維持する独自のひねりを加えています。
  • AI を活用したパーソナライゼーションは、OTT プロバイダーが提供するコンテンツを最適化するのにも役立ちます。 視聴者の行動に関するデータを分析することで、プロバイダーはパターンと傾向を特定し、どのコンテンツを制作してライセンス供与するかについて、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。 これにより、最終的に視聴者の満足度が向上し、プロバイダーの収益が増加します。
  • AI ベースのパーソナライゼーションは、プロバイダーが時間とお金を節約するのに役立ちます。 コンテンツのレコメンデーションと最適化のプロセスを自動化することで、プロバイダーは手作業によるキュレーションと分析の必要性を減らし、他のタスクのためにリソースを解放できます。

2. アダプティブ ビットレート ストリーミング

アダプティブ ビットレート ストリーミング(ABS) は、OTT 業界の基礎となったテクノロジです。 ABS を使用すると、ネットワークの状態に基づいて可能な限り最高の品質でビデオを視聴者にストリーミングし、よりスムーズでシームレスな視聴体験を提供できます。

ABS は、ビデオを複数のビットレートと解像度でエンコードし、視聴者のネットワーク条件に基づいて最適なビットレートを自動的に選択することで機能します。 ネットワーク速度が遅い場合、ビデオはバッファリングを防ぐために低品質で再生されますが、ネットワーク速度が速い場合は、視聴体験を向上させるためにビデオが高品質で再生されます。

  • ABS の主な利点の 1 つは、ビデオ コンテンツの配信をより柔軟に行えることです。 ABS を使用すると、OTT プロバイダーは、ネットワークの状態に関係なく、高品質のビデオを視聴者に配信できます。これは、帯域幅が制限されていたり、ネットワーク速度が不安定な視聴者にとって特に重要です。
  • ABS は、ストリーミング ビデオのコストを削減するのに役立ちます。 ネットワークの状態に基づいてビデオの品質を最適化することで、ABS は送信する必要があるデータの量を減らすことができます。これにより、帯域幅のコストを節約し、ストリーミング プロセスの全体的な効率を向上させることができます。
  • ABS は、バッファリングと再生の問題を軽減することで、視聴体験を向上させることもできます。 ネットワークの状態に自動的に適応することで、ABS はビデオがスムーズに途切れることなく再生されるようにし、視聴者の満足度と維持率を向上させます。

3. クラウドベースのインフラストラクチャ

クラウドベースのインフラストラクチャは、 OTT プラットフォームが世界中の何百万人ものユーザーにコンテンツを効率的かつ効果的に配信できるようにする上で重要な役割を果たします。 OTT プラットフォームは、クラウドベースのインフラストラクチャに依存して、ビデオ コンテンツを保存、管理、およびユーザーに配信します。

  • クラウドベースのインフラストラクチャにより、OTT プラットフォームは、サービスの需要の増加に合わせて運用を拡張できます。 クラウド サービスを使用することで、OTT プラットフォームは新しいサーバーをすばやくスピンアップして、トラフィックの突然のスパイクを処理し、トラフィックが落ち着いたらスケールダウンして、コストを最適化できます。
  • また、クラウドベースのインフラストラクチャは、OTT プラットフォームに、複数の地理的な場所にコンテンツを配信する柔軟性を提供し、待ち時間を短縮し、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。 この機能は、コンテンツをユーザーにリアルタイムで配信する必要があるライブ ストリーミング イベントでは特に重要です。
  • OTT プラットフォームは、クラウドベースのインフラストラクチャを使用してコンテンツ配信を最適化できます。 クラウドベースの CDN (コンテンツ配信ネットワーク) を活用することで、OTT プラットフォームは頻繁にアクセスされるコンテンツをユーザーの近くにキャッシュできるため、コンテンツのストリーミングに必要な時間が短縮され、シームレスなユーザー エクスペリエンスが保証されます。

クラウドベースのインフラストラクチャの利点は、パフォーマンスの向上とコストの最適化にとどまりません。 また、OTT プラットフォームは、基盤となる IT インフラストラクチャをクラウド サービス プロバイダーに任せながら、高品質のビデオ コンテンツの作成と配信というコア ビジネスに集中することができます。

OTT プラットフォーム プロバイダー

4. 仮想現実と拡張現実

仮想および拡張現実 (VR/AR) テクノロジーは、私たちがビデオ コンテンツを消費し、対話する方法を変革する可能性を秘めています。 OTT プラットフォームは、VR/AR の使用を検討して、ユーザー エクスペリエンスを強化し、より没入型の視聴体験を提供しています。

  • バーチャル リアリティ テクノロジーは完全に没入型の体験を提供し、ユーザーは自分がアクションの一部であるかのように感じることができます。 OTT プラットフォームは、スポーツやライブ イベントでの VR の使用を検討しており、ユーザーにアクションの 360 度ビューを提供しています。 たとえば、ユーザーはサッカーの試合をライブで観戦し、好みのカメラ アングルを選択したり、視点を切り替えたりすることができます。 この技術を使用して仮想映画館を作成することもでき、ユーザーはまるで映画館にいるかのように映画を見ることができます。
  • 拡張現実技術は、現実世界の上にデジタル コンテンツをオーバーレイし、よりインタラクティブな視聴体験を生み出します。 OTT プラットフォームは、AR を使用して、視聴しているコンテンツに関する追加情報をユーザーに提供できます。 たとえば、ユーザーがスマートフォンを番組内のオブジェクトに向けると、プラットフォームはそのオブジェクトに関する追加情報を提供できます。
  • OTT プラットフォームは、AR を使用してユーザー向けのインタラクティブな体験を作成することもできます。 たとえば、ユーザーは番組を見ながらゲームをプレイしたり、パズルを解いたりできます。 この技術は、ファッションや美容製品の仮想試着体験の作成にも使用できます。

OTT プラットフォームでの VR/AR の使用はまだ始まったばかりですが、その使用例はすでにいくつかあります。 たとえば、Netflix は、ユーザーが仮想の大画面でコンテンツを視聴できるようにする VR アプリを作成しました。 このプラットフォームは、シリーズ「ストレンジャー・シングス」のインタラクティブな AR 体験など、AR の実験も行っています。

OTT プラットフォームで VR/AR を広く採用するには、まだいくつかの課題があります。 最も重要な課題の 1 つは、VR/AR コンテンツを作成するためのコストと複雑さです。 しかし、技術が進歩し、生産コストが低下するにつれて、VR/AR を使用してユーザー エクスペリエンスを向上させる OTT プラットフォームが増えることが期待できます。

5. マルチプラットフォーム対応

マルチプラットフォームの互換性は、OTT プラットフォームの重要な機能となり、ユーザーはスマートフォン、タブレット、スマート TV、ゲーム コンソールなど、さまざまなデバイスでコンテンツにアクセスできます。 この機能により、ユーザーはいつでもどこでもコンテンツを利用できるようになり、複数のデバイスでシームレスな視聴体験が提供されます。

マルチプラットフォームの互換性を提供する OTT プラットフォームは、そのコンテンツがさまざまなデバイス、オペレーティング システム、およびブラウザーで利用できることを保証する必要があります。 また、使用するデバイスに関係なく、すべてのプラットフォームでユーザー エクスペリエンスが一貫していることを確認する必要があります。

マルチプラットフォーム互換性の主な利点の 1 つは、OTT プラットフォームをより多くのユーザーに提供できることです。 OTT プラットフォームは、さまざまなデバイスにコンテンツを提供することで、さまざまな視聴設定に対応し、特定のデバイスやプラットフォームにアクセスできないユーザーにもリーチできます。

6. ブロックチェーンベースのコンテンツ配信

ブロックチェーン技術のセキュリティと透明性を活用することで、OTT プラットフォームは、ユーザーがデータをより細かく制御できるようにし、コンテンツ作成者が自分の仕事に対して公正な報酬を確実に受け取ることができるようにします。

  • ブロックチェーン技術により、コンテンツが集中型サーバーに保存されるのではなく、複数のノードに分散される分散型ネットワークの作成が可能になります。 このアプローチでは、コンテンツが簡単にハッキングまたは改ざんされないため、セキュリティが強化されます。
  • また、すべてのトランザクションがブロックチェーンに記録され、コンテンツの所有権と配布の検証可能な記録が提供されるため、透明性が向上します。
  • ブロックチェーンベースのコンテンツ配信を採用する OTT プラットフォームは、ユーザーがデータをより細かく制御できるようにします。 ユーザーは、知らないうちに同意なしにデータを収集して広告主に販売するのではなく、プレミアム コンテンツへのアクセスと引き換えにコンテンツ クリエーターとデータを共有することを選択できます。
  • ブロックチェーン技術により、より効率的で透過的なコンテンツの収益化も可能になります。 コンテンツ作成者は、ユーザーがコンテンツにアクセスするために少額の料金を支払うマイクロペイメントを通じて、作品に対する公正な報酬を受け取ることができます。 これらのマイクロペイメントは、ブロックチェーン技術を通じて迅速かつ透過的に処理できるため、コンテンツ作成者は自分の作品に対して公正な報酬を受け取ることができます。

ブロックチェーンベースのコンテンツ配信の課題の 1 つは、広く採用する必要があることです。 このアプローチが効果的であるためには、クリティカル マスのユーザーとコンテンツ クリエーターがテクノロジーを受け入れ、コンテンツの配信と収益化のための堅牢なエコシステムを作成する必要があります。

7.動的広告挿入

動的広告挿入は、OTT プラットフォームが視聴者の視聴習慣や好みに基づいてパーソナライズされた広告を視聴者に配信できるようにする強力なツールです。 ユーザー データをリアルタイムで分析することにより、OTT プラットフォームは関連性が高く魅力的な広告を配信し、ユーザーにとってより楽しい視聴体験を提供し、広告主の収益を増加させることができます。

動的な広告挿入のプロセスには、ユーザー データを分析して、視聴パターンと好みを特定することが含まれます。 このデータは、ターゲットを絞った広告を視聴者に配信するために使用され、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めます。 広告はリアルタイムで配信できるため、視聴体験を中断することなく、シームレスな視聴体験をユーザーに提供できます。

  • 動的な広告挿入により、OTT プラットフォームはターゲットを絞った広告を視聴者に配信することで収益を増やすことができます。 エンゲージする可能性が高い関連性の高い広告を提供することで、広告主は広告スペースに割増料金を支払うことをいとわないようになります。 これにより、OTT プラットフォームはコンテンツをより効果的に収益化でき、コンテンツ クリエイターに持続可能な収益源を提供できます。
  • これにより、OTT プラットフォームは、よりパーソナライズされた視聴体験をユーザーに提供できます。 関連性があり魅力的な広告を提供することで、ユーザーはコンテンツやプラットフォームに関心を持ち続ける可能性が高くなります。 これにより、ユーザーの維持率とロイヤルティが向上し、ますます混雑する市場で競争上の優位性が得られます。

8.高度な分析

これらの OTT プラットフォームの人気の高まりにより、データが爆発的に増加しています。 プラットフォームは、視聴パターン、ユーザーの好み、コンテンツのパフォーマンスに関するデータを収集します。 これらのプラットフォームは、高度な分析の助けを借りて、消費者の行動に関する貴重な洞察を得て、ユーザー エクスペリエンスを最適化するデータ駆動型の意思決定を行うことができます。

  • 視聴者の行動に関するデータを分析することにより、OTT プラットフォームは、ユーザーが興味を持つ可能性が高いコンテンツを提案できます。 これらのレコメンデーションは、閲覧履歴、検索クエリ、さらにはユーザーのソーシャル メディア アクティビティなどの要因に基づいています。
  • ユーザーが特定のタイプのコンテンツにどのように関与しているかに関するデータをプラットフォームが分析し、その情報を使用してコンテンツを調整して、視聴者のニーズと好みをより適切に満たすようにすることで、コンテンツの最適化に役立ちます。 これには、エピソードの長さの微調整、ストーリーラインのペースの調整、さらにはコンテンツで使用される音楽や効果音の変更が含まれる場合があります。
  • 高度な分析を使用して、視聴者の関与を分析することにより、ユーザー エクスペリエンスを向上させることもできます。 ユーザーがプラットフォームをどのように操作するかに関するデータを追跡することにより、OTT プロバイダーは、最も効果的なユーザー インターフェイスの設計、最もよく使用される機能、およびユーザーがプラットフォームをナビゲートする方法についての洞察を得ることができます。

9. AIアシスタントとの連携

人工知能 (AI) アシスタントの台頭により、OTT エクスペリエンスに新しい次元が追加され、ユーザーはコンテンツにアクセスし、音声コマンドで視聴エクスペリエンスを制御できるようになりました。

  • Amazon の Alexa、Google Assistant、Apple の Siri などの AI アシスタントとのコラボレーションにより、OTT エクスペリエンスがより便利でパーソナライズされたものになりました。 ユーザーは、AI アシスタントに特定の番組や映画を見つけたり、音量を調整したり、次のエピソードにスキップしたりするように頼むだけです。
  • AI アシスタントとのコラボレーションの主な利点の 1 つは、よりパーソナライズされた視聴体験を提供できることです。 AI アシスタントは、ユーザー データを分析して、ユーザーの好み、視聴習慣、さらには気分についての洞察を得て、その情報を使用して、ユーザーの個々の好みに合わせたコンテンツを提案することができます。

さらに、AI アシスタントとのコラボレーションは、コンテンツのアクセシビリティの向上に役立ちます。 AI アシスタントはコンテンツの音声による説明を提供できるため、視覚障害のあるユーザーがよりアクセスしやすくなります。 また、耳が聞こえない、または難聴のユーザーにクローズド キャプションを提供して、全体的な視聴体験を向上させることもできます。

結論として

OTT 業界の未来は明るく、成長と革新の機会がたくさんあります。 最新の技術の進歩に遅れずについていき、消費者のニーズに合わせ続けることで、OTT ビジネスは時代の先を行き、この潜在的な市場を活用することができます。

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よくある質問

  • 技術の進歩は OTT プラットフォームにどのようなメリットをもたらしますか?

技術の進歩は、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンテンツ検出の向上、パーソナライズされたレコメンデーション、セキュリティとプライバシー機能の強化、クラウドベースのインフラストラクチャによるスケーラビリティとコスト効率の向上など、OTT プラットフォームにいくつかの利点をもたらします。

  • これらの進歩を OTT プラットフォームに実装する際の課題はありますか?

はい、OTT プラットフォームに技術的進歩を実装することは、インフラストラクチャと人材への多額の投資の必要性、技術的な複雑さ、進化する消費者の要求、および規制順守要件のため、困難な場合があります。 さらに、新しいテクノロジーの採用には、ビジネス モデルとワークフローの大幅な変更が必要になる場合があります。 しかし、Muvi One のような一流の OTT プラットフォーム プロバイダーを選択すると、これらを簡単に実装できます。

  • OTT プラットフォームが時代の先を行くにはどうすればよいでしょうか?

時代の先を行くために、OTT プラットフォームは運用におけるイノベーションと俊敏性を優先する必要があります。 これには、新しいテクノロジーへの投資、視聴者の深い理解、コンテンツ クリエーターやディストリビューターとの強力なパートナーシップの構築、ユーザー エクスペリエンスの継続的なテストと反復が含まれます。 さらに、業界の動向を注視し、将来の発展を予測することは、急速に進化する環境でプラットフォームが競争力を維持するのに役立ちます。