共有可能なコンテンツを作成し、話題のトピックを活用する方法

公開: 2022-09-27

これまで以上に、コンテンツ戦略にセーフティ ネットを組み込む必要があります 最上位の共有可能なものの作成を優先することは、開始するのに賢明な場所です。

これで、共有可能性を高めるための基本的なベスト プラクティスがわかりました。 これらには以下が含まれます:

  • BuzzSumo などのツールを使用してトレンド トピックを見つける
  • 詳細で長文のコンテンツを書く
  • ソーシャル共有ボタンまたは行動を促すフレーズ (CTA) を使用する

しかし、それ以上に、コンテンツの品質は、コンテンツを共有しやすくする上で大きな役割を果たします。

コンテンツの品質水準を上げて、より共有可能なコンテンツを作成する

共有する価値のある優れたコンテンツを作成するためにできる 6 つのことを次に示します。

1. 意外なことを教える

共有可能なコンテンツ 101 は、競合他社の調査、キーワードの調査、および FAQ 分析を奨励して、コンテンツのアイデアを生成します。 しかし、あまり耳にしないのは、予期しないトピックをカバーすることです。

あなたの業界やソリューションにある程度慣れていない層向けに書いていますか? もしそうなら、彼らは知らないことを知らない。 これにより、次のことができる絶好の機会が得られます。

  • 彼らが考えもしなかった重要なトピックを紹介することで、権威としての地位を確立する
  • 通常よりも多くのトピックをカバーして目立つ

これをうまくやるには3つの鍵があります。

  1. 視聴者が知っておくべき重要な、見落とされがちなトピックを選択してください。 トピックが一般的でない場合や、オーディエンスとの関連性がほとんどないために検索ボリュームが少ない場合でも、リソースを無駄にしないでください。
  2. トピックを徹底的にカバーします。 人々は、その情報が自分知っていることとどのように結びついているか、また、新たに発見した知識がどのように役立つかを確認する必要があります。
  3. 面白くしてください。 人気のないトピックの多くは、他のトピックに比べて無味乾燥で退屈だからです。 したがって、これらのトピックを他のコンテンツと同じくらい魅力的なものにするために、2 倍の努力をしてください。

2. ぴったり合うようにメッセージを調整する

多くのコンテンツは、特定の視聴者向けに調整されているという点で、表面的なものです。 それはしません:

  • 聴衆のニーズ、課題、または目標を深く理解していることを示す
  • コンテンツを最も必要としているオーディエンスのサブセットに関連性​​があり、行動に移せるように十分にズームインする
  • 聴衆の経験や関心を反映または関連する例を使用する

多くの場合、同じトピックの作品間の唯一の違いはラベルです (例: 「中小企業のためのコンテンツ デザインのヒント」)。 情報自体に大きな違いはありません。

そのため、視聴者 (の最も関連性の高い部分) について知っていることを各部分に深く統合します。 GatherContent を使用すると、これを簡単に行うことができます。 バイヤー ペルソナなどのリソースを編集環境に埋め込んで、執筆中に簡単にアクセスできるようにします。

GatherContent の埋め込みリソース
ライターが、オーディエンスのニーズとスタイル ガイドラインを順守するために必要なライティング リソースを非常に簡単に見つけられるようにします。 長期的には時間を節約できます。

また、ターゲット オーディエンスが既によく知っている例を使用する場合にも利点があります。 または、既存の知識と過去の経験に基づいて理解できること。

つまり、業界内または関心のあるニッチからの例を使用することを意味します。 業界のロールモデルを紹介することをデフォルトにしないでください。 または、Amazon と Apple、そして誰もがいつも行っているのと同じ大きなブランドを強調することで解決します。

3. 物議を醸す意見を共有するか、新しい視点を取り入れる

物議を醸す意見を述べたり、新鮮な角度から馴染みのあるトピックに取り組んだりして、物事を揺るがします。 はい、これにはリスクがあります。 たとえば、自分の意見がよく考えられていない場合、間違った理由で株を積み上げてしまう可能性があります。 あなたのビジネスに否定的な注目を集めるでしょう。

しかし、思慮深いスタンスを共有するとどうなるでしょうか。 あなたの主張を裏付ける個人的な経験、専門家の洞察、またはデータを備えたものはありますか? 数百または数千の株式を獲得できます。 さらに良いことに、業界の思想的リーダーまたはインフルエンサーとしての地位を確立できます。

4. 自分とチームの経験を取り入れる

多くの場合、競合他社は同じコンテンツ トピックをあなたと同じようにカバーできます。 彼らはあなたと同じくらい強力な被リンクを獲得できます。 彼らは同じくらい多くの作業を配布に費やすことができます。

競合他社が (少なくとも法的には) 真似できないのは、あなたの経験です。

多くの場合、競合他社は同じコンテンツ トピックをあなたと同じようにカバーできます。 彼らはあなたと同じくらい強力な被リンクを得ることができます。 彼らは同じくらい多くの作業を配布に費やすことができます。

競合他社が真似できないのは、あなたの経験です。

他の人が同様の経験をしたとしても、あなたができる方法でそれらを共有できる人は誰もいません. あなたとあなたのチームが彼らから学んだ教訓を、あなたのように説明できる人は誰もいません。 そのため、ストーリーのリストを手元に置いておき、頻繁に追加して、必要なときに関連するストーリーをコンテンツに取り込めるようにします。

また、チーム メンバーが簡単に参加して自分の経験を共有できるようにします。 たとえば、GatherContent を使用すると、すべての寄稿者が何が作成されているかを確認できます。 他のユーザーが編集を行ったときに、コメントやリアルタイムの更新などのコラボレーション機能を利用できます。

GatherContent コラボレーション機能
下書きしたアイテムに個人的な経験を追加する必要がある場合は、チームを参加させてリアルタイムで共同作業を行います。

5. 対象分野の専門家と協力する

最後の点に関して注意が必要です。自立しすぎないようにしてください。 はい、あなたの経験はあなたのコンテンツを共有できる独自の価値を追加します。 しかし、一般的に、それらが唯一の真実の情報源であってはなりません。

他のプロとチームを組めば、視聴者からの信頼性が高まります。 対象分野の専門家 (SME) にメッセージをバックアップしてもらうことで、評判を高めることができます。 そして、彼らが共有する新鮮な洞察は、あなたのコンテンツをターゲットオーディエンスにとってより価値のあるものにします. しかし、メリットはそれだけではありません。

「中小企業はあらゆる会話に追加の洞察をもたらすだけでなく、通常、大勢の熱心な聴衆を持っています。中小企業にコメントして記事を共有してもらうことができれば、はるかに幅広い聴衆にリーチでき、それは有機的に起こります.コンテンツをレベルアップし、配信を支援するための簡単で手頃な方法です。」
アシュリー・R・カミングス
フリーランスのライター
プロのヒント:リーチをさらに拡大するには、多くの専門家からのコメントをまとめたまとめを作成します。 より多くの SME が引用されることは、彼らその聴衆がそれを共有すれば、より大きなリーチを意味する可能性があります。

6. 画期的なものを発見する

信頼性の構築について言えば、既存の情報源から統計や調査を引き出すのは簡単です。 しかし、今後の例の 1 つでわかるように、独自の調査を行うために余分な努力をすることは、実際に報われる可能性があります。

検討:

  • 精査された専門家から情報を収集するための小規模な調査の実施
  • 包括的な調査レポートを作成するために、多くの回答者に対して大規模な調査を実施する
  • 古いテストを複製して新しいデータを取得する
  • 仮説の A/B テストと結果の共有
  • すでに大量にある情報 (顧客データなど) 全体のパターンを確認して分析する

1 つの重要な主張を裏付ける小規模な調査プロジェクトでも、コンテンツを際立たせ、より多くのシェアを獲得できます。

共有可能なコンテンツの例 (および共有可能な理由)

上記のヒントのいくつかを実際に見て、それらが機能する証拠を見てみましょう。

検索エンジンジャーナル

SEJ の投稿 Google ペナルティの完全なリストと回復方法は人気があります。 Facebook だけでも、 1,700 を超えるシェアを獲得しています。

SEJ 共有可能なコンテンツの例
人気の高い検索エンジン ジャーナルのブログ記事を Facebook でシェア

これほど共有しやすい理由の 1 つは、SEJ の視聴者のニーズを十分に満たしているからです。 利用可能な情報のサンプルは提供されません。 これは罰則の完全なリストであり、ウェブマスターにとって究極の情報源となっています。 そして、ペナルティごとに段階的な修正を行うことで、視聴者の課題に対処します。 その強みは特異性です。

スーパーパス

Superpath で最も共有されているコンテンツの 1 つは、年次コンテンツ マーケティング給与レポートです。 コンテンツ & コミュニティ マネージャーの Cierra Loflin 氏は次のように述べています。

Superpath年次コンテンツマーケティング給与レポート
Superpath の元の調査レポートからのデータの抜粋

この作品は、過去数か月間に 5,870 を超えるページビューをもたらし、Mint、Kajabi、Building Remotely などのサイトから208 のバックリンクを獲得しています。 Marketing Brew ニュースレターでも取り上げられました。 このコンテンツは通常のブログ投稿よりもかなり手間がかかりましたが、共有しやすくするのに大いに役立ちました。」

バックリンク以外にも、ソーシャル メディア チャネルで何回共有されたかは想像に難くありません。 これは、独自の調査が視聴者主導の配信を促進する効果的な方法であることの証拠です。

誰もがマーケターを嫌う

人々に購入を説得する方法 (強引になることなく) は、マーケターの誰もが嫌う最も人気のある投稿の 1 つです。 Facebook で 100 回以上共有されており、他のソーシャル ネットワークや電子メールではおそらくそれ以上の回数共有されています。

誰もがマーケターを嫌う 共有可能なコンテンツの例
Facebook で共有された、Everyone Hates Marketers のブログ投稿

この作品は、いくつかの理由で共有可能です。 1 つ目は、実際には人々に購入するよう説得することはできないと主張することです。 あなたは彼らが自分自身を納得させるのを助けることしかできません. これは、同じトピックに関する大部分のコンテンツよりも、より深いレベルの心理学にまで掘り下げます。 それは通常の表面レベルの物語を超えています。

2 つ目は、対象分野の専門家へのインタビューとコンセプトに基づいています。 これにより、コンテンツの信頼性が高まります。 そして、読者がこの作品や他の作品を快適に共有できるようにするには、その信頼が必要です。

共有可能性はコンテンツ作成ワークフローに左右されます

人々がコンテンツを共有する理由や、コンテンツを共有する方法については、適時性について言及せずには語れません。 時間をかけてコンテンツを最高の形に仕上げたのに、トピックへの関心の波に乗り遅れてしまったら、もったいないと思いませんか?

コンテンツ作成ワークフローに、時間に敏感なテーマをカバーする余地がない場合、これは現実的な可能性です。 ここでは、ボトルネックを回避し、話題のトピックを活用するためのヒントをいくつか紹介します。

1. 役割を明確に定義する

常緑のトピックであっても、チームは誰がいつ何を担当するのかを明確にする必要があります。 誰が担当するかをレイアウトします。

  • 編集カレンダーの管理
  • プロジェクトブリーフの準備
  • コンテンツライティング
  • 編集
  • 補完的なビジュアルの作成
  • 下書きのレビューと承認
  • 分布

そして、各チーム メンバーが別のメンバーにトーチを渡すポイントを決定します。 または、高品質のコンテンツを効率的に配信するために複数の人が関与する必要がある場合。

知っておくべきこと: GatherContent を使用すると、カスタム コンテンツ ワークフローを構築し、各ステージを適切な人に割り当てることができます。 次のステップや誰が何をしているのかについての質問はありません!

時間に敏感な機会が訪れる前に、全員がこれらの詳細を明確にしていれば、機会が訪れたときに迅速に行動できるようになります。

2. 優先順位を明確にする

すべての新しいトピックや流行のトピックがコンテンツを作成する価値があるわけではありません。 なぜだめですか?

「コンテンツが時間に敏感な場合、おそらくほとんどの人の注意と努力を、それを作成して配布することに切り替える必要があります。」
グラハム・ガーティ
グロース マーケティング マネージャー、Rasgo

潜在的な ROI は、編集カレンダーの他の項目からリソースを転用する価値がある必要があります。 したがって、コンテンツ マーケティングの戦略と目標に基づいて、優先順位付けに役立つ基準を作成します。

もっと詳しく知る: エディトリアル カレンダーがどのようにユーザー中心になるのに役立つか

3. テンプレートを使用する

テンプレートがない、品質基準を維持するのが難しくなり、コンテンツの作成に時間がかかります。 どちらもパフォーマンスに影響を与えます。 時間的なプレッシャーがある場合は特にそうではありません。

ソリューション? SEO ブログ投稿、ケース スタディ、チュートリアルなど、さまざまな種類のコンテンツ用の再利用可能なフレームワーク。 GatherContent のコンテンツ テンプレート機能を使用すると、これを簡単に行うことができます。 これにより、チームは品質を損なうことなくタイムリーにコンテンツを公開できます。

GatherContent コンテンツ テンプレート
コンテンツ テンプレートを使用すると、一貫性のあるコンテンツをすばやく作成できます

4. 定期的にチェックインする

誰もが自分の役割を理解し、自分の役割を果たす準備ができている必要がありますが、コミュニケーションは依然として重要です。

「コンテンツが時間に敏感な場合、おそらくほとんどの人の注意と努力を、それを作成して配布することに切り替える必要があります。」
グラハム・ガーティ
グロース マーケティング マネージャー、Rasgo

連絡を取り合うことは、効率的なコンテンツ制作の鍵です。 複数の通信チャネルを使いこなす必要がないからです。

知っておくべきこと: GatherContent を使用すると、コンテンツの作成とコラボレーションが密接に連携します。 コンテンツへのアクセスが必要な人は誰でもアクセスでき、リアルタイムでフィードバックを提供できます。

コンテンツを共有するインセンティブを人々に与える

共有可能なマーケティング コンテンツを作成するには、優れたコンテンツの品質と適時性が不可欠です。 したがって、マーケティング担当者の最優先事項には次のものが含まれている必要があります。

  • すでに確立された信頼性の強化
  • コンテンツをよりインパクトのある価値のあるものにする方法を探る
  • 一貫性の維持 (時間の制約がある場合でも)

しかし、特にスケーリングを目指している場合、それは難しい注文になる可能性があります。

そのため、重要なマーケティング コンテンツを作成するプロセスを合理化するツールがあると便利です。

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