كيفية إنشاء محتوى قابل للمشاركة والاستفادة من الموضوعات المهمة

نشرت: 2022-09-27

أنت بحاجة أكثر من أي وقت مضى إلى شبكة أمان مضمنة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك . يُعد تحديد أولويات إنشاء محتوى عالي المستوى قابلاً للمشاركة مكانًا ذكيًا للبدء.

الآن ، نعلم جميعًا أفضل الممارسات الأساسية لزيادة إمكانية المشاركة. وتشمل هذه:

  • استخدام أدوات مثل BuzzSumo لتحديد الموضوعات الشائعة
  • كتابة محتوى طويل ومعمق
  • استخدام أزرار المشاركة الاجتماعية أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs)

ولكن ، علاوة على ذلك ، تلعب جودة المحتوى دورًا كبيرًا في جعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة.

ارفع مستوى جودة المحتوى لإنشاء المزيد من المحتوى القابل للمشاركة

فيما يلي ستة أشياء يمكنك القيام بها لإنتاج محتوى رائع يستحق المشاركة.

1. علم شيئًا غير متوقع

يشجع المحتوى القابل للمشاركة 101 بحث المنافسين ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل الأسئلة الشائعة لتوليد أفكار المحتوى. لكن ما لا تسمعه كثيرًا هو تغطية موضوعات غير متوقعة.

هل تكتب لمجموعة سكانية غير مألوفة إلى حد ما في مجال عملك أو حلولك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهم لا يعرفون ما لا يعرفون . يمنحك هذا فرصة ممتازة لـ:

  • قم بتأسيس نفسك كسلطة من خلال تقديم موضوعات مهمة لم يفكروا فيها
  • تميز من خلال تغطية أكثر من الموضوعات المعتادة

هناك ثلاثة مفاتيح للقيام بذلك بشكل جيد.

  1. اختر الموضوعات التي غالبًا ما يتم تجاهلها والتي من المهم أن يعرفها جمهورك. إذا كان الموضوع غير شائع أو كان حجم البحث منخفضًا لأنه وثيق الصلة فقط بجمهورك ، فلا تضيع مواردك.
  2. تغطية الموضوعات بدقة . يحتاج الناس إلى معرفة كيفية ارتباط المعلومات بما يعرفونه وكيف تفيدهم المعرفة المكتشفة حديثًا.
  3. اجعلها ممتعة. هناك الكثير من الموضوعات التي لا تحظى بشعبية لأنها جافة ومملة مقارنة بالموضوعات الأخرى. لذا اعمل بجهد مضاعف لجعل هذه الموضوعات جذابة مثل المحتوى الآخر.

2. تفصيل الرسالة لتكون مناسبة تمامًا

يوجد الكثير من المحتوى على مستوى السطح من حيث كونه مصممًا لجمهور معين. لا:

  • أظهر فهمًا عميقًا لاحتياجات الجمهور أو تحدياته أو أهدافه
  • قم بالتكبير بما يكفي لجعل المحتوى ملائمًا وقابل للتنفيذ لمجموعات فرعية من الجمهور الذين هم في أمس الحاجة إليه
  • استخدم الأمثلة التي تعكس أو تتعلق بتجارب واهتمامات الجمهور

غالبًا ما يكون الاختلاف الوحيد بين القطع حول نفس الموضوع هو التسمية (على سبيل المثال ، "نصائح تصميم المحتوى للشركات الصغيرة ). المعلومات نفسها لا تختلف بشكل كبير.

لذا ، ادمج بعمق ما تعرفه عن (الجزء الأكثر صلة) بجمهورك في كل قطعة. GatherContent يجعل هذا الأمر سهلاً. يسمح لك بتضمين موارد مثل شخصيات المشتري في بيئة التحرير الخاصة بك لسهولة الوصول إليها أثناء الكتابة.

الموارد المضمنة في GatherContent
اجعل من السهل جدًا على الكتاب العثور على موارد الكتابة التي يحتاجونها للبقاء على المسار الصحيح مع احتياجات الجمهور وإرشادات الأسلوب. سيوفر لك الوقت على المدى الطويل.

سيكون لديك أيضًا ميزة إذا كنت تستخدم أمثلة يعرفها جمهورك المستهدف بالفعل. أو يمكنهم فهمه بناءً على معرفتهم الحالية وخبراتهم السابقة.

وهذا يعني استخدام أمثلة من داخل صناعتهم أو مجالات اهتمامهم. لا تتخلف عن عرض نماذج يحتذى بها في مجال عملك. أو استقر على إبراز Amazon و Apple ونفس العلامات التجارية الكبيرة التي يفعلها الجميع دائمًا.

3. شارك برأي مثير للجدل أو اتخذ زاوية جديدة

هز الأمور من خلال إبداء رأي مثير للجدل أو الدخول في موضوع مألوف من زاوية جديدة. نعم ، هذا له مخاطره. إذا لم يكن رأيك مدروسًا جيدًا ، على سبيل المثال ، فيمكنك جمع المشاركات لأسباب خاطئة. ستجذب انتباهًا سلبيًا إلى عملك.

ولكن ماذا لو كنت تشارك في موقف مدروس؟ واحد مع تجارب شخصية أو رؤى خبراء أو بيانات لدعم مطالباتك؟ يمكنك كسب مئات أو حتى آلاف الأسهم. والأفضل من ذلك ، يمكنك وضع نفسك كقائد فكري أو مؤثر في المجال.

4. استفد من خبراتك وخبرات فريقك

في كثير من الأحيان ، يمكن للمنافسين تغطية نفس موضوعات المحتوى مثلك تمامًا. يمكنهم كسب روابط خلفية بنفس قوة روابطك. يمكنهم وضع نفس القدر من العمل في التوزيع.

ما لا يستطيع المنافسون نسخه (على الأقل ليس قانونيًا) هو خبراتك.

في كثير من الأحيان ، يمكن للمنافسين تغطية نفس موضوعات المحتوى مثلك تمامًا. يمكنهم الحصول على روابط خلفية بنفس قوة روابطك. يمكنهم وضع نفس القدر من العمل في التوزيع.

ما لا يستطيع المنافسون تقليده هو خبراتك.

حتى لو كان لدى الآخرين تجارب مماثلة ، فلا أحد يستطيع مشاركتها بالطريقة التي تستطيع. لا أحد يستطيع شرح الدروس التي تعلمتها أنت وفريقك منهم كما يمكنك. لذا احتفظ بقائمة من القصص في متناول يدك وأضف إليها كثيرًا حتى تتمكن من جذب القصص ذات الصلة إلى المحتوى عند الحاجة.

واجعل من السهل على أعضاء الفريق المشاركة ومشاركة تجاربهم. على سبيل المثال ، يعطي GatherContent لجميع المساهمين رؤية لما يتم إنشاؤه. يمكنك الاستفادة من ميزات التعاون مثل التعليق والتحديثات في الوقت الفعلي عندما يقوم الآخرون بإجراء تعديلات.

جمع ميزات تعاون المحتوى
اجلب فريقك للتعاون في الوقت الفعلي عندما تحتاج إلى إضافة تجارب شخصية إلى عنصر قمت بصياغته.

5. التعاون مع الخبراء المتخصصين

كلمة تحذير فيما يتعلق بالنقطة الأخيرة: لا تعتمد على نفسك كثيرًا. نعم ، تضيف تجاربك قيمة فريدة يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة. لكن بشكل عام لا ينبغي أن يكونوا مصدرك الوحيد للحقيقة.

ستتمتع بمصداقية أكبر في نظر جمهورك إذا تعاونت مع محترفين آخرين. يمكن أن يؤدي وجود خبراء متخصصين (SMEs) احتياطيًا لرسالتك إلى تعزيز سمعتك. وأي رؤى جديدة يشاركونها ستجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة لجمهورك المستهدف. لكن الفوائد لا تتوقف عند هذا الحد.

"لا تقدم الشركات الصغيرة والمتوسطة رؤى إضافية إلى أي محادثة فحسب ، ولكن عادةً ما يكون لديها جماهير كبيرة ومتفاعلة. إذا تمكنت من إقناع شركة صغيرة ومتوسطة الحجم بالتعليق على مقالتك ومشاركتها ، فإنك تصل إلى جمهور أوسع بكثير ، ويحدث ذلك بشكل طبيعي. طريقة سهلة وبأسعار معقولة لرفع مستوى المحتوى الخاص بك والمساعدة في التوزيع. "
اشلي ر.كامينغز
كاتب مستقل
نصيحة احترافية: لتعزيز الوصول بشكل أكبر ، قم بإنشاء تقارير إخبارية تحتوي على تعليقات من العديد من الخبراء. المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة المقتبسة يمكن أن تعني وصولاً أكبر إذا شاركوها هم وجمهورهم .

6. اكتشف شيئًا رائدًا

عند الحديث عن بناء المصداقية ، من السهل الحصول على الإحصائيات والأبحاث من المصادر الحالية. لكن بذل جهد إضافي لإجراء بحث أصلي يمكن أن يؤتي ثماره حقًا ، كما سنرى في أحد الأمثلة القادمة.

انصح:

  • إجراء مسح صغير لجمع المعلومات من الخبراء الذين تم فحصهم
  • إجراء مسح كبير مع العديد من المستجيبين لإنشاء تقرير بحثي شامل
  • تكرار اختبار قديم للحصول على بيانات جديدة
  • أ / ب اختبار فرضية وتبادل النتائج
  • مراجعة وتحليل الأنماط عبر المعلومات التي لديك بالفعل بشكل مجمّع (مثل بيانات العملاء)

حتى مشروع بحث صغير يدعم مطالبة رئيسية واحدة يمكن أن يميز المحتوى الخاص بك ويكسبك عددًا أكبر من المشاركات.

أمثلة على المحتوى القابل للمشاركة (ولماذا يمكن مشاركتها)

دعنا نرى بعض النصائح أعلاه قيد التنفيذ ونرى دليلًا على أنها تعمل.

مجلة محرك البحث

يعد منشور SEJ "القائمة الكاملة لعقوبات Google وكيفية الاسترداد" من أشهر المنشورات. على Facebook وحده ، حصد أكثر من 1700 مشاركة.

مثال على محتوى SEJ قابل للمشاركة
مشاركات Facebook لمدونة مدونة Search Engine Journal الشهيرة

جزء من سبب إمكانية مشاركته هو أنه يلبي احتياجات جمهور SEJ جيدًا. لا يعطي عينة من المعلومات المتاحة. إنها قائمة كاملة بالعقوبات ، مما يجعلها المصدر النهائي لمشرفي المواقع. وتتصدى لتحديات جمهورها بإعطاء إصلاحات خطوة بخطوة لكل عقوبة. قوتها هي الخصوصية.

سوبر باث

أحد أكثر أجزاء محتوى Superpath مشاركة هو تقرير رواتب تسويق المحتوى السنوي. قالت سييرا لوفلين ، مديرة المحتوى والمجتمع ، "في العام الماضي ، رد أكثر من 300 شخص برواتبهم!

تقرير راتب Superpath السنوي لتسويق المحتوى
مقتطف من البيانات من تقرير البحث الأصلي لشركة Superpath

جلبت هذه القطعة أكثر من 5870 مشاهدة للصفحة خلال الأشهر القليلة الماضية ولديها 208 روابط خلفية من مواقع مثل Mint و Kajabi و Building Remotely. تم ذكره أيضًا في النشرة الإخبارية Marketing Brew. على الرغم من أن هذا الجزء من المحتوى استغرق مجهودًا أكبر بكثير من منشور المدونة النموذجي ، فقد قطع شوطًا طويلاً في جعله أكثر قابلية للمشاركة ".

وإلى جانب الروابط الخلفية ، يمكننا فقط تخيل عدد المرات التي تمت مشاركتها فيها عبر قنوات التواصل الاجتماعي. إنه دليل على أن البحث الأصلي هو وسيلة فعالة لتعزيز التوزيع الذي يحركه الجمهور.

الجميع يكره المسوقين

كيفية إقناع الناس بالشراء (دون أن تكون انتهازيًا) هي واحدة من أكثر منشورات المسوقين شيوعًا. تمت مشاركته أكثر من 100 مرة على Facebook ومن المحتمل أكثر من ذلك عبر الشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني الأخرى.

الجميع يكره المسوقين مثال المحتوى القابل للمشاركة
مشاركات الفيسبوك لمدونة الجميع يكره المسوقين

هذه القطعة قابلة للمشاركة لعدة أسباب. أولاً ، تؤكد أنه لا يمكنك في الواقع إقناع الناس بالشراء ؛ يمكنك فقط مساعدتهم على إقناع أنفسهم. هذا يتعمق في مستوى أعمق من علم النفس من غالبية المحتوى حول نفس الموضوع. إنها تتجاوز السرد السطحي المعتاد.

ثانيًا ، يعتمد على مقابلة مع خبير في الموضوع ومفاهيمه. هذا يجعل المحتوى أكثر جدارة بالثقة. وهذه الثقة ضرورية للقراء ليشعروا بالراحة عند مشاركة هذه القطعة أو أي قطعة أخرى.

يمكن أن تتوقف قابلية المشاركة على سير عمل إنشاء المحتوى الخاص بك

لا يمكننا مناقشة سبب مشاركة الأشخاص للمحتوى أو كيفية تشجيعهم دون ذكر التوقيت أيضًا. ألن يكون من العار أن تأخذ الوقت الكافي للحصول على المحتوى الخاص بك في شكل أفضل ولكن فاتتك موجة الاهتمام بموضوعك؟

إذا كان سير عمل إنشاء المحتوى الخاص بك لا يترك مجالًا لتغطية الموضوعات الحساسة للوقت ، فهذا احتمال حقيقي. فيما يلي بعض النصائح لمنع الاختناقات والاستفادة من الموضوعات الساخنة.

1. تحديد الأدوار بوضوح

حتى بالنسبة للموضوعات دائمة الخضرة ، يجب أن يكون فريقك واضحًا بشأن من سيكون مسؤولاً عن ماذا ومتى. حدد المسؤول عن:

  • إدارة التقويم التحريري
  • تحضير ملخصات المشروع
  • كتابة المحتوى
  • التحرير
  • خلق مرئيات تكميلية
  • مراجعة واعتماد المسودات
  • توزيع

وتحديد النقاط التي سيمرر كل عضو فيها الشعلة إلى آخر. أو عندما يجب مشاركة عدة أشخاص لتقديم محتوى عالي الجودة بكفاءة.

من المفيد أن تعرف: يتيح لك GatherContent إنشاء مهام سير عمل مخصصة للمحتوى وتعيين كل مرحلة للأشخاص المناسبين. لن يكون هناك سؤال مطلقًا حول الخطوات التالية أو من يفعل ماذا!

إذا كان الجميع واضحًا بشأن هذه التفاصيل قبل ظهور فرصة حساسة للوقت ، فستتمكن من التحرك بشكل أسرع عندما يفعل المرء.

2. ضع أولوياتك في نصابها الصحيح

ليس كل موضوع جديد أو شائع يستحق إنشاء محتوى عليه. لما لا؟

"إذا كان المحتوى حساسًا للوقت ، فربما يتعين عليك تحويل انتباه معظم الناس وجهودهم إلى إنتاجه وتوزيعه."
جراهام جيرتي
مدير تسويق النمو ، Rasgo

يجب أن يستحق عائد الاستثمار المحتمل تحويل الموارد من العناصر الأخرى في التقويم التحريري الخاص بك. لذلك ، بناءً على إستراتيجية وأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، قم بإنشاء معايير لمساعدتك في تحديد الأولويات.

يتعلم أكثر: كيف يمكن للتقويم التحريري مساعدتك في التركيز بشكل أكبر على المستخدم

3. استخدم القوالب

بدون القوالب ، يصعب الحفاظ على معايير الجودة ، ويستغرق إنتاج المحتوى وقتًا أطول. لا يمكنك تحمل هذه الصعوبات - وكلاهما يؤثر على الأداء. لا سيما عندما يكون هناك ضغط زمني.

الحل؟ الأطر القابلة لإعادة الاستخدام لأنواع مختلفة من المحتوى مثل منشورات مدونة تحسين محركات البحث ودراسات الحالة والبرامج التعليمية. تسهل ميزة قوالب المحتوى الخاصة بـ GatherContent القيام بذلك. إنه يمكّن فريقك من طرح المحتوى في الوقت المناسب دون المساومة على الجودة.

GatherContent Content Templates
تساعدك قوالب المحتوى في إنشاء محتوى متسق بسرعة

4. تحقق في بانتظام

على الرغم من أن كل شخص يجب أن يعرف دوره وأن يكون مستعدًا للقيام بدوره ، لا يزال الاتصال هو المفتاح.

"إذا كان المحتوى حساسًا للوقت ، فربما يتعين عليك تحويل انتباه معظم الناس وجهودهم إلى إنتاجه وتوزيعه."
جراهام جيرتي
مدير تسويق النمو ، Rasgo

البقاء على اتصال هو مفتاح إنتاج المحتوى بكفاءة. حيث لا يضطر إلى التوفيق بين عدة قنوات اتصال.

من المفيد أن تعرف: باستخدام GatherContent ، يسير إنشاء المحتوى والتعاون جنبًا إلى جنب. كل من يحتاج إلى الوصول إلى المحتوى يمتلكه ويمكنه تقديم ملاحظات في الوقت الفعلي.

امنح الناس حوافز لمشاركة المحتوى الخاص بك

تعد جودة المحتوى الفائقة وحسن توقيته أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى تسويقي قابل للمشاركة. لذلك يجب أن تشمل الأولويات القصوى للمسوقين ما يلي:

  • تعزيز المصداقية الراسخة بالفعل
  • استكشاف طرق لجعل المحتوى أكثر تأثيرًا وقيمة
  • الحفاظ على التناسق (حتى تحت ضغط الوقت)

لكن قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كنت تهدف إلى التوسع.

هذا هو السبب في أنه من المفيد أن يكون لديك أداة تبسط عملية إنشاء محتوى تسويقي عالي المخاطر.

اكتشف بعض الطرق التي يمكن أن توفر لك GatherContent للتركيز على جودة المحتوى واختباره مجانًا لمدة 14 يومًا!